Cola války - Cola wars

Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte zlepšit to nebo diskutovat o těchto otázkách na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) tento článek potřebuje další citace pro ověření. Prosím pomozte vylepšit tento článek podle přidávání citací ke spolehlivým zdrojům. Zdroj bez zdroje může být napaden a odstraněn. Najít zdroje: „Cola wars“  – zprávy  · noviny  · knihy  · učenec  · JSTOR (Květen 2012) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) Tento článek je hlavní část obsahuje informace, které jinde v článku nejsou zahrnuty. Pokud jsou informace vhodné pro hlavní článek, měly by být tyto informace zahrnuty také do hlavní části článku. (Září 2020) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) Tento článek nebo část objevuje se sklon k nedávným událostem. Pokuste se zachovat nedávné události v historické perspektivě a přidat další obsah související s nedávnými událostmi. (Září 2020) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)

The colové války odkazují na dlouholeté konkurenční výrobce nealkoholických nápojů Společnost Coca-Cola a PepsiCo, kteří se zapojili do vzájemně cílené marketingové kampaně pro přímou konkurenci mezi produktovými řadami každé společnosti, zejména jejich vlajkovou lodí colas, Coca-Cola a Pepsi. Od konce 70. a do 80. let se soutěž stupňovala, což tomuto kulturnímu fenoménu dalo současný název colové války.^[1][2]

Coca-Cola

Tato část možná bude muset být přepsáno vyhovět požadavkům Wikipedie standardy kvality. Můžeš pomoct. The diskusní stránka může obsahovat návrhy. (Červenec 2020)

Coca-Cola reklama se historicky zaměřuje na zdravost a nostalgii. Reklama Coca-Cola je často charakterizována jako „vhodná pro rodinu“ a často se spoléhá na „roztomilé“ postavy (např. Coca-Cola lední medvěd maskot a Ježíšek kolem Vánoce ).^[3]

Během vrcholu válek coly, když Coca-Cola viděla, že její vlajková loď ztrácí podíl na trhu pro Pepsi i pro Dietní kola a výrobky jejích konkurentů společnost uvažovala o změně receptury a chuti nápoje. V dubnu 1985 společnost The Coca-Cola Company představila svůj nový vzorec pro Coca-Cola, který se stal populárně známým jako „Nová koks Reakce spotřebitelů na změnu vedla k tomu, že společnost učinila strategický ústup 11. července 1985 a oznámila své plány na vrácení předchozí receptury pod názvem „Coca-Cola Classic“.^[4] Někteří konspirační teoretici se domnívají, že rozhodnutí nahradit původní příchuť bylo ve skutečnosti strategickým mistrovským krokem k posílení prodeje koksu, jakmile se vrátil na trh, což se také stalo; společnost Coca-Cola však nárok vehementně popírá.^[4]

Pepsi

Pepsi Challenge

V roce 1975 začala Pepsi zobrazovat reklamy založené na Pepsi Challenge, ve kterém se obyčejní lidé zeptali, ve kterém produktu preferují slepé chuťové testy.^[2]

Pijte Pepsi, získejte věci

V polovině 90. let zahájila společnost Pepsi svoji nejúspěšnější dlouhodobou strategii Cola Wars, Pepsi Stuff. Díky sloganu „Pijte Pepsi, získejte věci“ mohli spotřebitelé sbírat body Pepsi na balíčcích a šálcích, které lze vyměnit za zboží Pepsi zdarma. Poté, co program zkoumal a testoval více než dva roky, aby zajistil, že rezonuje se spotřebiteli, uvedla společnost Pepsi na trh společnost Pepsi Stuff, což bylo okamžitým úspěchem. Vzhledem k jeho úspěchu byl program rozšířen o horská Rosa a mezinárodní trhy Pepsi po celém světě. Společnost program provozovala po mnoho let a každý rok neustále inovovala novými funkcemi.^[5]

Propagace Pepsi Stuff se stala předmětem a soudní spor. V jedné z mnoha reklam ukázala Pepsi mladého muže v kokpitu a Harrier Jump Jet. Níže byl popisek „Harrier Jet: 7 milionů bodů Pepsi“. Existoval mechanismus pro nákup dalších bodů Pepsi k dokončení objednávky Pepsi Stuff. John Leonard ze Seattlu ve Washingtonu zaslal žádost Pepsi Stuff s maximálním počtem bodů a šekem na více než 700 000 USD, aby vyrovnal potřebné body navíc. Pepsi žádost nepřijala a Leonard podal žalobu. Rozsudek spočíval v tom, že rozumný člověk sledující reklamu si uvědomí, že Pepsi ve skutečnosti nenabízí Harrier Jet. V reakci na oblek přidala Pepsi slova „Jen si dělám srandu“ pod část reklamy představující tryskové letadlo a změnila „cenu“ na 700 milionů bodů Pepsi (viz Leonard v.Pepsico, Inc. ).

Nedávná soutěž

Společnosti Coca-Cola a Pepsi se zapojily do soutěže online programů se znovuzavedením společnosti Pepsi Stuff v roce 2005; Coca-Cola se oplatila Coke Rewards. Oba jsou věrnostními programy, které rozdávají ceny a produkty spotřebitelům, kteří poté, co nasbírali víčka lahví a krabičky s 12 nebo 24 baleními, poté zadali kódy online za určitý počet bodů. Pepsiho online partnerství s Amazonka umožnil spotřebitelům nakupovat různé výrobky za své "Pepsi Points", jako např mp3 stahování. Společnosti Coca-Cola a Pepsi dříve spolupracovaly s iTunes store.^{[Citace je zapotřebí ]}

Super Bowl LIII se hrálo v Atlanta, což je kde Společnost Coca-Cola má své sídlo. Pepsi je již roky hlavním sponzorem NFL a naposledy obnovila sponzorskou smlouvu v roce 2011. Reklama Pepsi spojená s touto hrou si žertovala na situaci se slogany jako „Pepsi v Atlantě. Jak osvěžující“, „Hej Atlanta, díky Pro hostování. Přineseme nápoje “a„ Podívejte se, kdo je ve městě pro Super Bowl LIII “. Obě společnosti provozovaly televizní reklamy během Super Bowlu, protože společnost Coca-Cola vysílala reklamu „A Coke is a Coke“ těsně před národní hymnou Super Bowl, zatímco Pepsi provozovala řadu reklam se sloganem „Je Pepsi v pořádku?“.^[6]

Srovnání produktů

Mnoho značek dostupných od tří největších výrobců sody, společnosti The Coca-Cola Company,^[7] PepsiCo^[8] a Keurig Dr. Pepper, jsou zamýšleni jako přímí, rovnocenní konkurenti. Následující tabulka uvádí tyto konkurenty podle druhu nebo příchuti nápoje.

Viz také

• Burgerské války
• Války s kávou
• Tar derby

Reference