Pepsi Challenge - Pepsi Challenge

The Pepsi Challenge probíhá marketing propagace provozovaná PepsiCo od roku 1975. To je také název běžeckého závodu na Lyžařský areál Giant's Ridge v Biwabik, Minnesota, událost sponzorovaná společností Pepsi.[1]

Metoda

Počátkem 80. let „Pepsi Challenge“ 16 oz. (355 ml.) Propagační plechovka a tlačítko s kovovou záložkou propagující výzvu.

Výzva měla původně podobu a single blind chuťový test. V obchodních centrech, nákupních centrech a na dalších veřejných místech zástupce společnosti Pepsi připravuje stůl se dvěma bílými šálky: jeden obsahující Pepsi a jeden s Coca-Cola.[2] Zákazníkům se doporučuje ochutnat obě koly a poté vybrat, který nápoj upřednostňují. Poté zástupce odhalí dvě lahve, aby ochutnávač zjistil, zda dali přednost koksu nebo pepsi. Výsledky testu se přiklonily ke konsensu, že Pepsi byl preferován více Američany.[3] Pepsi Challenge se objevila ve velké části televizní reklamy společnosti Pepsi. [4]

Historie a kritika

Výzva byla zahájena v roce 1975 jako součást probíhající Cola války mezi Pepsi a Společnost Coca-Cola.[5]

A Coca-Cola tlačítko Pinback, “vybral jsem Kola v Pepsi Challenge. “

Ve své knize Blink: Síla myšlení bez myšlení (2005), autor Malcolm Gladwell představuje důkazy, které naznačují, že úspěch společnosti Pepsi nad společností Coca-Cola v soutěži „Pepsi Challenge“ je výsledkem chybné povahy metody „sip test“.[6] Jeho výzkum ukazuje, že degustátoři obecně upřednostňují sladší dva nápoje založené na jediném doušku, i když dávají přednost méně sladkému nápoji v průběhu celé plechovky.[7]

Když se preference ve slepých testech porovnávají s testy, kde jsou kelímky označeny libovolnými štítky (např. S ​​nebo L) nebo názvy značek, hodnocení preferencí se změní.[8] Vědecké poznatky podporují znatelný rozdíl mezi Coca-Colou a Pepsi, ale ne mezi Pepsi a RC Cola.[9]

Ve své knize Špatné návyky, humorista Dave Barry popisuje výzvu společnosti Pepsi jako „probíhající zavádějící pokus společnosti Pepsi přesvědčit širokou veřejnost, že Coke a Pepsi nejsou totéž, což samozřejmě jsou.“[10]

V roce 2015 společnost Pepsi znovu zahájila výzvu Pepsi na sociálních médiích.[11] V rámci letošní propagace podepsala společnost Pepsi různé ambasadory celebrit, aby inzerovali svůj produkt na svých účtech na sociálních sítích v rámci hashtag #PepsiChallenge.[12]

Soutěž

V roce 1981 uspořádala společnost Pepsi soutěž „Pepsi Challenge Payoff“, která rozdávala velkou cenu každému, kdo by mohl shromáždit Pepsi víčka která vysvětlila slova „Pepsi Challenge“.[13]

Populární kultura

Film z roku 1994 Pulp Fiction odkazuje na výzvu Pepsi.[14]

Viz také

Reference

  1. ^ „Běžecké závody Pepsi Challenge Cup!“. Pepsichallengeskirace.com. Archivovány od originál 3. února 2009. Citováno 27. prosince 2012.
  2. ^ Wei, Dominic Green, Will. „Znovu jsme vytvořili výzvu Pepsi, abychom viděli, co se lidem opravdu líbí“. Business Insider. Citováno 2020-08-29.
  3. ^ „Věděl koks“. Snopy. 19. května 2011. Citováno 27. prosince 2012.
  4. ^ Bold, Ben. „Stručná historie války proti koksu a Pepsi“. Živá kampaň.
  5. ^ "1975: Cola války zahřívají spuštěním soutěže Pepsi Challenge". Buben. Citováno 2020-08-29.
  6. ^ „Zen výběru“. Věřte mi, jsem vědec.
  7. ^ Yglesias, Matthew (08.08.2013). „Jak Coke vyhrála Cola Wars“. Břidlicový časopis. Citováno 2020-08-29.
  8. ^ Woolfolk, Castellan, Brooks
  9. ^ Pronko, Herman
  10. ^ Barry, Dave. Špatné návyky, str. 75, c. 1985, Holt & Co.
  11. ^ Ember, Sydney; Steel, Emily (11.03.2015). „Výzva Pepsi se vrací, ale tentokrát pro generaci sociálních médií“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2020-08-29.
  12. ^ Zprávy, A. B. C. „Pepsi Challenge se vrací s bublinovým kroucením“. ABC News. Citováno 2020-08-29.
  13. ^ Kanner, Bernice (5. října 1981). „Coke vs. Pepsi: The Battle of the Bubbled“. New York Magazine. New York Media, LLC. str. 25. Citováno 13. října 2016.
  14. ^ Pulp Fiction (1994) - IMDb, vyvoláno 2020-10-29

Další čtení

  • Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Poškození prefrontální kůry ruší změny preferencí coly způsobené značkami. Sociálně kognitivní a afektivní neurovědy, 3, 1–6.
  • Pronko, N.H., Herman, D.T. (1950). Identifikace kolových nápojů. IV. Postscript. Journal of Applied Psychology, 34, 68–69.
  • Woolfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). „Pepsi versus koks: převažují štítky, ne chutnají“ (PDF). Psychologické zprávy. 52: 185–186. doi:10,2466 / pr0.1983.52.1.185. Archivovány od originálu dne 2006-09-14.CS1 maint: BOT: stav původní adresy URL neznámý (odkaz)