Papi (značka) - Papi (brand)
James Sonzero, a Los Angeles televizní reklama producent, začal Papi pánské spodní prádlo v roce 1995 s přibližně 100 000 USD. „Papi“ je španělština slang pro tátu a termín náklonnosti. Po 13 letech vytváření reklam pro běžné produkty a sledování oblečení trendy v klubech, Sonzero říká: „Cítil jsem, že jsem připraven uvést na trh svůj vlastní produkt. A cítil jsem, že je potřeba latinsky identifikovaného produktu.“ Papiho začátek byl nepříznivý: butik z roku 1995 Veletrh v New Yorku, kde se společnost poprvé představila, otevřela během a vánice. Nicméně, Papi nashromáždil 20 000 $ v nových objednávkách za dva dny.
The Broadway udeřil Pronajmout si používá Papi jako součást svého kostýmního souboru a zpěváka Janet Jackson a herečka Rosie Perez byly vyfotografovány na sobě Papi trička a klobouky. V té době se Papi prodával převážně prostřednictvím městských butiků, které se zaměřovaly Latino a mladí, moderní klienti.
V roce 2004 Miami Lakes - Isaco International získal Papiho. Isaco International je přední výrobce spodního prádla, oblečení na spaní, vazby, a punčochové zboží, zejména pro značky Perry Ellis (jednající jako držitel licence Perry Ellis International ), Ike Behar a Equipo.
Isaco zahájilo Papiho lépe obchodní domy počítaje v to Macy, Dillard a Belku, stejně jako speciální obchody, což značně zvyšuje expozici značky. Dnes Papi soutěží na trhu pánského spodního prádla s 2xist, Calvin Klein a Emporio Armani. Papiho výklenek zůstává sexy, provokativní a barevné vzory a může se pochlubit silným latino a gay sledováním. Papi vytváří reklamy a obaly ve stylu Calvin Klein a ve svém marketingu využívá i modely na úrovni kampaně Brett Novek (2007), Vinci Alonso (2008), Michele Graglia (2009), Derek Keeton (2010) a Leonardo Corredor (2011).[1]
Kromě jednoduchého prodeje spodního prádla se Papi věnuje také způsobit marketing, zvláště HIV / AIDS povědomí. V roce 2009 Papi and HIVictorious, a nezisková organizace z Wisconsin, se spojili s cílem propagovat národní kampaň na zvyšování povědomí o HIV s názvem „Co kdybyste byli HIV pozitivní?“[2] V roce 2010 navrhl Papi speciální kolekci pánského spodního prádla pro měsíc hispánského dědictví a prosazoval hispánsko-americké příčiny, jako je vzdělání, přistěhovalectví a kulturní asimilace.