Hlava ramena - Head & Shoulders
![]() | |
Typ produktu | Šampon proti lupům |
---|---|
Majitel | Procter & Gamble |
Země | Spojené státy |
Představený | Listopad 1961[1] |
Trhy | Celosvětově |
webová stránka | www![]() |

Hlava ramena (H&S) je Američan značka anti-lupy a bez lupů šampon vyrobeno mateřskou společností Procter & Gamble, který byl představen v roce 1961.[2]
Dějiny
V roce 1982 to byla „značka číslo jedna“ šamponu a bylo poznamenáno, že „(n) o jedna značka péče o vlasy dostane tolik reklamních dolarů jako Head & Shoulders, dvacet let stará značka, a žádná jiná značka neodpovídá jeho prodej “, přestože jde o„ léčivý “šampon.[3]
Od 80. let 20. století se značka dlouhodobě prodává pod značkou slogan „Nikdy nemáte druhou šanci udělat první dojem“, který byl identifikován jako příklad „úzkostného marketingu“, který běžně používá Procter & Gamble podpořit prodej vyvoláním obav ze sociálních důsledků souvisejících s podmínkou, kterou produkt tvrdí.[4]
V roce 2000 však prodej produktu klesl, což je jev, který se dá vyčítat přetížení značky na příliš mnoho odrůd, přičemž se prodalo přes třicet druhů Head & Shoulders.[5] Aktivní složky v Head & Shoulders jsou antifungální látky disulfid seleničitý a pirokton olamin.[6]
Reference
- ^ Davis, Dyer; et al. (1. května 2004). Rising Tide: Poučení ze 165 let budování značky ve společnosti Procter and Gamble. Harvard Business Press. p. 423. ISBN 9781591391470. Citováno 2013-05-07.
- ^ Davis, Dyer; et al. (1. května 2004). Rising Tide: Poučení ze 165 let budování značky ve společnosti Procter and Gamble. Harvard Business Press. p. 423. ISBN 9781591391470. Citováno 2013-05-07.
- ^ Marketing a rozhodnutí (1982), svazek 17, čísla 8-13, strana 186.
- ^ Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Reklama a integrovaná propagace značky (2014), s. 210: „Když je šampon proti lupům Head & Shoulders inzerován na téma„ Nikdy nezískáte druhou šanci udělat první dojem “, diváci si uvědomí, že by jim Head & Shoulders mohl ušetřit rozpaky z lupů.“
- ^ Matt Haig, Selhání značky: Pravda o 100 největších chybách značky všech dob (2005), str. 73: „Procter & Gamble viděl to samé se svou značkou Head & Shoulders. Potřebovali spotřebitelé skutečně 31 odrůd šamponu proti lupům?“
- ^ „NAŠE AKTIVNÍ SLOŽKY“. Citováno 16. listopadu 2019.