BeingGirl - BeingGirl - Wikipedia

BeingGirl.com
Typ webu
Příchozí marketing, Péče o sebe
MajitelProcter & Gamble
URLhttps://www.youtube.com/channel/UCHmU6DmIfL_gX9arzNh3iOg
KomerčníAno
RegistraceVolitelný
SpuštěnoČervenec 2000; před 20 roky (2000-07)[1]
Aktuální stavNeznámý

BeingGirl je přátelský k dětem[2] webová stránka zaměřeno na dospívající dívky[3][4] vytvořil v roce 2000 spotřební zboží společnost Procter & Gamble (P&G).[5]

Poskytuje informace a rady. Je to také marketingový nástroj.

Dějiny

Stránka byla vytvořena v roce 2000,[6] s P&G včetně obsahu poskytovaného odborníky.[7] Jeho vývoj vedla značka společnosti Tampax[8][9] a ženská skupina péče.[10] Fóra byly později přidány, aby vzbudily zájem. To umožňuje dívkám spolu diskutovat, což společnosti umožňuje jemnější a efektivnější marketing.[7] Zástupci společnosti v tom „hrají aktivní roli“ uživatelem vytvořený obsah.[11]

Od roku 2006, byla webová stránka k dispozici ve 25 zemích.[12] Jeho redaktor obsahu v roce 2005 byl autorem Marcia Byalick.[13]

Funkce

Stránka poskytuje informace a odborné rady k aktuálním tématům péče o sebe problémy jako menstruace, poruchy příjmu potravy, akné a chodit s někým,[14] přijetím „přístupu velké sestry“.[15] Funkce jako objevování sebe sama zahrnuty jsou také kvízy.[16] Některé z nich také inzeruje produkty společnosti[6][15] a nabídl vzorky zdarma z Vždy a Tampax.[17] Informace jsou poskytovány pomocí „skvělého slovníku dospívajících dívek“.[12]

Kromě toho, že poskytuje rady, web shromažďuje informace z otázek anonymně kladených návštěvníky. To se používá pro příchozí internetový marketing jejích produktů, které posuzuje spoluautor knihy sociálních technologií Groundswell, Josh Bernoff, je čtyřikrát levnější než reklama.[18][8] Web usnadňuje sběr dat a testování trhu.[19][20] Sociolog Adam Arvidsson, psaný v roce 2006, analyzoval předpoklad webu jako to, že „zapojení do interakce podobné komunitě vytvoří emocionální a zážitkové vazby“ u spotřebitelů. Následně se budou pozitivně vztahovat ke značce, což značku zvýší spravedlnost.[16]

Marketingové dohody

Autoři a vydavatelé románu z roku 2006 Cathy's Book se společností P&G souhlasila se zahrnutím odkazů na CoverGirl makeup line výměnou za propagaci knihy na BeingGirl.[3][21][22] Nebyla zahrnuta žádná peněžní platba.[23] Odkazy byly odstraněny v brožované verzi románu.[21] Také v roce 2006 Sony BMG uzavřela partnerství se společností P&G, aby představila své umělce na tomto webu.[24] David G. Knox, odborník na dospívající trh v divizi krásy P&G, uvedl, že oslovili společnost Sony, aby si dospívající mohli spojit své značky s hvězdami, jako je písničkář Teddy Geiger.[24]

Recepce

Je to bezpečné místo, kde mohou získat informace o změnách, které prožívají, ale jsou příliš v rozpacích na to, aby diskutovali.

Velvet Gogol Bennett, manažer vnějších vztahů se ženskou péčí společnosti P&G v Severní Americe (Ledna 2011)[25]

Tchaj-wanská stránka přilákala za tři měsíce od spuštění v roce 2002 6000 registrovaných členů.[26] Od roku 2010, dostával více než 2 miliony celosvětově za měsíc.[27] Její „úspěšná angažovanost dospívajících dívek“ byla do značné míry přičítána společnosti „zůstat v pozadí“.[28] Jeho indický web byl spuštěn v roce 2006 a Nikhil Pahwa na něm obsahutra blog poznamenal, že "chybí svoboda prostoru sociálních sítí", jako například Hindustan Unilever Sunsilk Gang of Girls.[29] Při psaní v roce 2006 Sheth a Sisodia poznamenali, že otevřená diskuse (v reálný život ) pro dospívající dívky s výrobky pro ženskou hygienu může být v některých zemích obtížné.[12]

V roce 2011 charita Unie matek Kritizoval tento web za „jednoznačně marketingový nástroj“ a Rebecca Morgan z London Feminist Network související odkazy na odstranění vlasů a erotické spodní prádlo se sexualizací dětství.[30] Výzkumný pracovník na University of York Dr. Merran Toerien kritizoval přístup webu k reklamě na tak mladou věkovou skupinu.[30]

Někteří recenzenti hodnotili zdravotní obsah jako „užitečný a dobře prezentovaný“, i když byla vyjádřena obava ohledně počtu zmínek o produktu.[8] Některé z ztráta váhy někteří viděli tipy jako „povolující poruchy příjmu potravy chování".[8]

Mluvčí P&G uvedla, že „širší vzdělávací program zaměřený na osobní pohodu byl školami silně podporován“.[30]

Reference

  1. ^ "Tančící tampony". Kabelové. 26. července 2000. Archivovány od originál 8. listopadu 2012. Citováno 30. března 2012.
  2. ^ Pearce, Tralee (13. listopadu 2007). „Výplata v nedospělém věku“. Zeměkoule a pošta. Kanada. Citováno 30. března 2012.
  3. ^ A b Rich, Moctoko (12. června 2006). „Nabídky umístění produktu skokem od filmu ke knihám“. New York Times. Citováno 29. března 2012.
  4. ^ Sonia Baelo-Allué (23. června 2011). Kontroverzní fikce Breta Eastona Ellise: Psaní mezi vysokou a nízkou kulturou. Continuum International Publishing Group. str. 104. ISBN  978-1-4411-0791-6. Citováno 24. ledna 2013.
  5. ^ „beinggirl.com“. Procter & Gamble. Citováno 29. března 2012.
  6. ^ A b Martin, Andrew (12. ledna 2011). „Jak se otáčí web“. New York Times. Citováno 29. března 2012.
  7. ^ A b Lee, Bill (5. dubna 2012). „Věci, které zákazníci mohou dělat lépe než vy“. Blog HBR. Harvardský obchodní přehled. Citováno 23. dubna 2012.
  8. ^ A b C d Dick Martin (15. května 2009). Tajemství mistrů marketingu: Co dělají nejlepší obchodníci - a proč to funguje. AMACOM Div American Mgmt Assn. str. 151. ISBN  978-0-8144-0943-5. Citováno 23. ledna 2013.
  9. ^ Jiwani, Yasmin; Steenbergen, Candis; Mitchell, Claudia (2006). Girlhood: Redefining the Limits. Black Rose Books Ltd. str. 203. ISBN  978-1-55164-276-5. Citováno 24. ledna 2013.
  10. ^ Patrick Barwise; Sean Meehan (19. září 2011). Beyond the Familiar: Long-Term Growth through Customer Customer and Innovation. John Wiley & Sons. str. 84. ISBN  978-0-470-97650-0. Citováno 23. ledna 2013.
  11. ^ Venkatesh Shankar; Gregory S. Carpenter (12. června 2012). Příručka marketingové strategie. Nakladatelství Edward Elgar. str. 207. ISBN  978-1-84980-098-3. Citováno 24. ledna 2013.
  12. ^ A b C Jagdish N. Sheth; Rajendra S. Sisodia (2006). Potřebuje marketing reformu?: Nové pohledy na budoucnost. ME Sharpe. str. 111. ISBN  978-0-7656-1699-9. Citováno 23. ledna 2013.
  13. ^ Jack Canfield; Mark Victor Hansen; Susan L. Hendrix (2005). Kuřecí polévka pro zdravý život duše: menopauza. Knihy HCI. str. 130. ISBN  978-0-7573-0273-2. Citováno 23. ledna 2013.
  14. ^ Debra W. Haffner; Alyssa Haffner Tartaglione (21. července 2009). Beyond the Big Talk: A Parent's Guide to Chating Sexually Healthy Teens - From Middle School to High School and Beyond. HarperCollins. str. 205. ISBN  978-1-55704-866-0. Citováno 24. ledna 2013.
  15. ^ A b Antony Young (3. března 2007). Zisková marketingová komunikace: Průvodce marketingovou návratností investic. Vydavatelé stránek Kogan. str. 89. ISBN  978-0-7494-5142-4. Citováno 23. ledna 2013.
  16. ^ A b Adam Arvidsson (2006). Značky: význam a hodnota v mediální kultuře. Routledge. str. 102. ISBN  978-0-415-34716-7. Citováno 24. ledna 2013.
  17. ^ Nutter, Blaise (31. srpna 2009). „5 pravidel pro marketing ve specializovaných sociálních sítích“. iMediaConnection. Archivovány od originál 6. října 2012. Citováno 30. března 2012.
  18. ^ Halverson, Nathan (24. dubna 2008). „Hledání směru, jak se Web 2.0 mění“. PressDemocrat.com. Citováno 29. března 2012.
  19. ^ Thomas C. O'Guinn; Chris T. Allen; Richard J. Semenik (16. února 2011). Reklama a integrovaná propagace značky. Cengage Learning. str. 110. ISBN  978-0-538-47332-3. Citováno 23. ledna 2013.
  20. ^ O'Guinn; Allen; Richard J. Semenik (26. června 2010). Promo. Cengage Learning. str. 62. ISBN  978-0-538-47327-9. Citováno 24. ledna 2013.
  21. ^ A b Petrecca, Laura (10. září 2006). „Autoři uzavírají dohody, aby vtlačili několik značek“. USA dnes. Citováno 30. března 2012.
  22. ^ Deam, Jenny (13. září 2006). „Prodej knihy podle CoverGirl“. Denver Post. Citováno 30. března 2012.
  23. ^ Ronald V. Bettig; Jeanne Lynn Hall (4. května 2012). Big Media, Big Money: Cultural Texts and Political Economics. Rowman & Littlefield. str. 208. ISBN  978-1-4422-0427-0. Citováno 23. ledna 2013.
  24. ^ A b Deutsch, Claudia H. (9. května 2006). „Snaží se udělat mladistvou hygienu kyčle“. New York Times. Citováno 30. března 2012.
  25. ^ Palmer, Alex (1. ledna 2011). „Obchodníci nastolují rovnováhu mezi skeptickými dospívajícími a jejich opatrnými rodiči“. Novinky o přímém marketingu. Archivovány od originál dne 15. října 2014. Citováno 30. března 2012.
  26. ^ Hille, Alfred (22. února 2002). „PŘIPOJENÍ: Šeptejte na stránkách banky o odvolání klubu“. Kampaň. Haymarket Media Group. Archivovány od originál 3. června 2012. Citováno 30. března 2012.
  27. ^ Dan Hill (3. září 2010). About Face: The Secrets of Emocionally Effective Advertising. Vydavatelé stránek Kogan. str.149. ISBN  978-0-7494-5923-9. Citováno 23. ledna 2013.
  28. ^ Gaurav Bhalla (1. ledna 2011). Spolupráce a spoluvytváření: Nové platformy pro marketing a inovace. Springer. str. 69. ISBN  978-1-4419-7082-4. Citováno 23. ledna 2013.
  29. ^ Pahwa, Nikhil (20. listopadu 2006). „P&G spouští značkový prostor - BeingGirl.co.in“. obsahutra. GigaOM. Citováno 24. ledna 2013.
  30. ^ A b C Atherton, Sophie; Smithers, Rebecca (23. srpna 2011). „Web BeingGirl obviněn z„ vykořisťování “dospívajících dívek“. Opatrovník. Citováno 30. března 2012.