Vždy (značka) - Always (brand)
![]() | |
Typ produktu | Ženská hygiena linka, včetně: hygienické vložky Ultra tenké podložky Pantiliners Čisticí ubrousky |
---|---|
Majitel | Procter & Gamble |
Země | Spojené státy |
Představený | 1983 |
Související značky | Šepot (Austrálie a asijský zemí) Čáry (Itálie ) Orkid (krocan ) Evax/Ausonia (Španělsko a Portugalsko ) Tampax |
Trhy | Celosvětově |
Slogan | Vždy přepište pravidla |
webová stránka | www |
Vždy je americká značka menstruační hygiena výrobky, včetně maxi podložky, ultratenké podložky, punčocháče, jednorázové spodní prádlo pro noční nošení a vaginální ubrousky. Sesterský problém Procter & Gamble, to bylo poprvé představeno v Spojené státy na zkušebních trzích na jaře 1983, poté na národní úrovni v květnu 1984. Na konci roku 1984 byl vždy mezinárodně představen vždy Spojené království, Kanada, Francie, Německo, a Afrika.
Podle Rising Tide: Poučení ze 165 let budování značky ve společnosti Procter & Gamble„Vždy byla„ první skutečně globální značkou “společnosti Procter & Gamble.[1] Vždy se prodává pod jménem Šepot v Japonsko, Singapur, Indie, Čína, Jižní Korea, Filipíny, Thajsko, Hongkong, Tchaj-wan, Vietnam, Malajsie, Austrálie, Kambodža a Indonésie, Čáry v Itálie, Orkid v krocan, Evax v Španělsko, a Ausonia v Portugalsko. Název „Vždy“ se vztahuje na produkty prodávané v USA, Afrika a některé evropské země.
Výrobky Always se vyrábějí v Belleville v Ontariu v Kanadě na ploše 700 000 čtverečních stop. závod s 175 000 čtverečních stop skladu.[2] Závod je jedním z největších v Severní Americe od společnosti Procter & Gamble.
Marketing
V červnu 2020 společnost Always zahájila odvážnou novou kampaň na pozadí globální pandemie a národních uzamčení. „The New Brave“ je hnutí, které ocenilo odolnost žen po celém světě v průběhu - s odvahou a odhodláním čelit výzvám nového světa. Kampaň zdůraznila sebeposílení žen během pandemie, včetně těch, které bojují s izolací doma, dlouhodobě nevidí rodinu, řídí práci na dálku a ve škole, vyučují a učí se s dětmi a přizpůsobují se nové definici.
Kampaň „Jako dívka“ od Leo Burnett vyhrál 2015 Cena Emmy za vynikající reklamu. Lauren Greenfield režíroval spot, který debutoval v červnu 2014 a vysílal během Super Bowl XLIX. Reklama položila otázku „Kdy se stalo něco jako„ dívka “urážkou?“ [3] Běh, házení nebo boj jako dívka jsou dospělými považovány za rovnocenné slabým, ale mladé dívky za silné.[3][4]
Školní program provozovaný Whisperem (In Indie )[5] pomohla učit mladé dívky o hygieně žen v zemi, kde je menstruace stále velkým tabu.[6] Vždy také podnikl podobné programy v Keňa a dalších částech Afriky ke zvýšení povědomí o menstruaci, oslavě Den menstruační hygieny, a poskytnout školačkám snadný přístup k hygienickým výrobkům.[7]
Vzdělávací marketing pro tento produkt zahrnuje společnost BeingGirl webová stránka.[8][9]
V roce 2018 společnost Always spustila kampaň nazvanou End Period Poverty, která by každému prodanému balíčku darovala jednu podložku osobě v nouzi.[10]
V roce 2019 značka odstranila z jejich marketingu ženský symbol.[11]
V roce 2020 značka tvrdila, že 60% žen nosí podložku nesprávné velikosti, a postavila kampaň kolem tohoto nápadu.[12]
Kontroverze
V roce 2019 keňský aktivista a politik Scheaffer Okore začalo #MyAlwaysExperience sdílet obavy keňských spotřebitelů značky Always Kenya. Společnost Okore zdůraznila potřebu toho, aby na afrických trzích byly k dispozici produkty šetrnější k pokožce. V návaznosti na to uspořádal tým značky Always Kenya řadu setkání se spotřebiteli, aby lépe porozuměl potřebám keňských spotřebitelů. To vedlo ke spuštění #GenerationOfChange [13] - kampaň oslavující ženy, které mluví a mobilizují. Společnost Always také představila dvě nové inovace určené pro maximální pohodlí pokožky - New Always Feather Soft a New Always Pure Organic Top Sheet. Sdělení kampaně - „Mluvili jste, poslouchali jsme, zlepšovali jsme se“ potvrdilo pozitivní roli, kterou hraje dialog v inovaci produktů.
Ve Velké Británii byla cena značkových výrobků, jako jsou podložky Always, předmětem pracovní skupiny pro období chudoby na konci období ve Westministeru. P&G byla členkou pracovní skupiny.[14]
Sociální příčiny
Společnost Always & Whisper již mnoho let provozuje program Keeping Girls in School v Jižní Africe, Keni, Ugandě a Indii. V roce 2020 bude pandemie neúměrně ovlivněna uznávání jejich dívek; Whisper zavedl mobilní vzdělávací program s názvem „Whisper MobileShaala“, aby udržel dívky ve škole, i když jsou doma. MobileShaala poskytuje znevýhodněným dívkám v Indii přístup do školy prostřednictvím webového učení, včetně předmětů jako přírodní vědy, zeměpis, angličtina, matematika a puberty v 6 indických jazycích
V populární kultuře

v Tbilisi, Gruzie Most míru je přezdíván Always Ultra Bridge pro svou podobnost s maxi-padem.[15][16]
Galerie
Vždy Maxi podložky
Různé velikosti podložek Always
Vždy platinové punčocháče
Dlouhá podložka vždy Dailies
Diskrétní punčocháče
Diskrétní normální (Afrika, Knenya)
Hygienická vložka Always Platinum
Hygienická vložka Always Sensitive
Vždy platinová podložka
Viz také
Reference
- ^ Davis, Dyer; et al. (1. května 2004). Rising Tide: Poučení ze 165 let budování značky ve společnosti Procter and Gamble. Harvard Business Press. 190–191, 421. ISBN 9781591391470. Citováno 2013-05-07.
- ^ nurun.com. „AKTUALIZOVÁNO: Závod P&G v Belleville důležitý“. Belleville Intelligencer. Citováno 2017-10-12.
- ^ A b Diaz, Ann-Christine (13. září 2015). „Vítězství v soutěži„ Vždy tvrdá “jako dívka“ v roce 2015 Vynikající obchodní Emmy “. Věk reklamy. Citováno 16. března 2017.
- ^ „Rétorická analýza vždy reklamy typu„ Jako dívka ““. 2. října 2014.
- ^ „Whisper vybízí spotřebitele, aby se svou nejnovější kampaní #KeepGirlsInSchool“. Finanční expres. 2020-02-27. Citováno 2020-09-17.
- ^ „Proč Indie musí bojovat s hanbou dobové skvrny“. BBC novinky. 2020-05-28. Citováno 2020-09-17.
- ^ https://www.globalcitizen.org/en/content/always-pads-school-girls-periods-south-africa/
- ^ Palmer, Alex (1. ledna 2011). „Obchodníci nastolují rovnováhu mezi skeptickými dospívajícími a jejich opatrnými rodiči“. Novinky o přímém marketingu. Citováno 30. března 2012.
- ^ Nutter, Blaise (31. srpna 2009). „5 pravidel pro marketing ve specializovaných sociálních sítích“. iMediaConnection. Archivovány od originál 6. října 2012. Citováno 30. března 2012.
- ^ „Připojte se vždy a ukončete období chudoby!“. always.com. Citováno 2020-10-02.
- ^ Murphy, Heather (2019-10-22). „Vždy odstraní ženský symbol z hygienických vložek“. The New York Times. ISSN 0362-4331. Citováno 2020-10-02.
- ^ „Vždy ženské produkty a menstruační informace | Always.com“. always.com. Citováno 2020-10-02.
- ^ Vždy #GenerationOfChange ‘, kanál YouTube vždy v Africe (21. ledna 2020): https://www.youtube.com/watch?v=0b08AgT_D58
- ^ „Pracovní skupina pro období chudoby - ministr ohlašuje další kroky ke dni hygieny menstruace“. GOV.UK. Citováno 2020-10-02.
- ^ "Nový vzhled starého Tbilisi", Ekonom, 06.10.2010 Archivováno 12. května 2014 na adrese Wayback Machine
- ^ Gruzie, Arménie a Ázerbájdžán, Lonely Planet, str.122
externí odkazy
![]() | Tento produkt článek je a pahýl. Wikipedii můžete pomoci pomocí rozšiřovat to. |