Globální marketing - Global marketing - Wikipedia

Marketing
Klíčové koncepty
Propagační obsah
Propagační média
Výzkum

Globální marketing je "marketing v celosvětovém měřítku sladění nebo zohlednění globálních provozních rozdílů, podobností a příležitostí za účelem dosažení globálních cílů “.[1][2]

Globální marketing je také obor obecně řízení podniku která prodává produkty, řešení a služby zákazníkům na místní, národní i mezinárodní úrovni.[3]

Mezinárodní marketing je aplikace marketingových principů ve více než jedné zemi, společnostmi v zámoří nebo přes hranice států.[4] Děje se to prostřednictvím vývozu produktu společnosti do jiného místa nebo vstupu prostřednictvím společného podniku s jinou firmou v zemi nebo přímými zahraničními investicemi do země. Pro rozvoj. Je nutný mezinárodní marketing marketingový mix pro danou zemi. Mezinárodní marketing zahrnuje využití stávajících marketingové strategie, mix a nástroje pro export, strategie vztahů, jako je lokalizace, nabídka místních produktů, ceny, výroba a distribuce s přizpůsobenými propagacemi, nabídkami, webovými stránkami, sociální média a vedení.

Internacionalizace a mezinárodní marketing je, když se exportuje hodnota společnosti a v úsporách z rozsahu a rozsahu je mezipodnikové a podnikové učení, optimalizace a účinnost.

Vývoj globálního marketingu

Mezinárodní trh byl transformován změnami v obchodních technikách, standardech a postupech. Tyto změny byly posíleny a zachovány pokročilými technologiemi a rozvíjejícími se ekonomickými vztahy mezi společnostmi a organizacemi zapojenými do mezinárodního obchodu. Tradiční etnocentrický koncepční pohled na mezinárodní marketingový obchod byl vyvážen globálním pohledem na trhy.

Domácí marketing

Domácí marketing se skládá z marketingových strategií používaných společností k tomu, aby zákazníci mohli koupit produkt nebo službu na místním trhu[5]


Domácí marketing vede k seznámení s rozsahem politického rizika, kvalitou kvalifikovaných lidských zdrojů a přírodních zdrojů a důsledky stávajících a pravděpodobných právních předpisů v příslušných oblastech, jako je bezpečnost, hygiena, zaměstnanost a vlastnictví kapitálu.[6]

Tyto trhy jsou omezeny zákony a předpisy dané země. Domácí marketing je obvykle organizován v ústředí.

Globální marketing

Globální marketing se spoléhá na firmy, které rozumí požadavkům spojeným s místním servisem pro zákazníky s globálními standardními řešeními nebo produkty a lokalizuje tento produkt tak, aby udržoval optimální rovnováhu nákladů, efektivity, přizpůsobení a lokalizace v kontinuu kontroly a přizpůsobení, aby splňoval místní, národní a globální požadavky.

Globální marketing a globální branding jsou integrovány. Branding je strukturovaný proces analýzy „měkká“ aktiva a „tvrdá“ aktiva zdrojů firmy. Strategická analýza a vývoj značky zahrnuje analýzu zákazníků (trendy, motivace, nesplněné potřeby, segmentace), konkurenční analýzu (image značky /identita značky, silné stránky, strategie, slabá místa) a autoanalýza (stávající image značky, dědictví značky, silné stránky / schopnosti, organizační hodnoty).[7]

Globální rozvoj identity značky je proces zakládání značek produktů, firmy a služeb na místní i celosvětové úrovni s ohledem na rozsah, atributy produktu, kvalitu, použití, uživatele a zemi původu; organizační atributy; atributy osobnosti a vztah značka-zákazník; a důležité symboly, ochranné známky metafory, obrazy, nálada, fotografie a dědictví značky společnosti.

Globální implementační systém marketingu a značky distribuuje marketingová aktiva, přidružené programy a materiály, interní komunikaci, informační bulletiny, materiály pro investory, propagační akce a veletrhy, aby zákazníkům poskytoval integrovanou, komplexní a cílenou komunikaci, přístup a hodnotu.

Prvky globálního marketingu

Produkt

Na každý produkt je kladen minimální výkon.[8]


Cena

Cena produktu se liší v závislosti na výrobních nákladech, cílovém segmentu a dynamice poptávky a nabídky spolu s několika typy cenových strategií, z nichž každý souvisí s celkovým obchodním plánem. Ceny se také používají jako vymezení k odlišení obrazu produktu.[8]

Cena se liší od trhu k trhu.

Místo

Místo odkazuje na prodejní místo.

Distribuce produktu závisí na konkurenci nabízené trhu. Coca-Cola neimplementuje prodejní automaty ve všech kulturách. Nápoje se prodávají na paletě prostřednictvím skladů ve Spojených státech, zatímco v Indii to není vidět. Rozhodnutí o umístění závisí na pozici produktu na trhu. Například špičkový produkt by nebyl distribuován prostřednictvím a dolar obchod ve Spojených státech. Naopak produkt propagovaný jako nízkonákladová varianta ve Francii by vedl k omezenému úspěchu v high-end oblasti.

povýšení

Za uznání produktu bude odpovídat reklama, ústní podání, tiskové zprávy, pobídky, provize a ocenění obchodu. Může také zahrnovat spotřebitelské programy, přímý marketing, soutěže a ceny.[8]

Lidé

Lidé mohou být považováni za nejcennější aktivum firmy. Základní hodnoty firem, jako je integrita, poctivost, vedení, sociální odpovědnost, snaha o zisk, snaha o kvalitní výrobky a služby, jsou důvody loajality zákazníků.

Procesy

Procesy kreativity a poskytování produktů a služeb jsou nehmotná aktiva, která zlepšují kvalitu produktu a služeb.

Fyzický důkaz

Digitální ekonomika dnes firmám umožňuje poskytovat nefyzické služby přes internet a produkty společností, jako je Software-as-a-Service (Saas). Historicky banky s maloobchodními pobočkami signalizují finanční sílu svých institucí. Maloobchodní prodejny spotřebitelských značek přispívají k důkazu popularity a dosahu jejich značek.

Než zákazník provede nákup od společnosti, musí existovat požadavky na důvěru, a proto musí společnosti bez cihel a malty poskytnout existenční důkaz o své legitimní softwarové společnosti.

Výhody globálního marketingu

Globální marketing může vést k:

  • Úspory z výroby a distribuce
  • Nižší marketingové náklady
  • Síla a rozsah
  • Konzistence image značky
  • Schopnost rychle a efektivně využívat nápady
  • Jednotnost marketingových postupů
  • Pomáhá navazovat vztahy mimo „politickou arénu“
  • Pomáhá povzbuzovat vytváření pomocných průmyslových odvětví, aby uspokojovaly potřeby globálního hráče
  • Výhody eMarketing přes tradiční marketing

Nevýhody globálního marketingu

Globální marketing může také vést k:

  • Rozdíly v potřeby spotřebitelů, chce a způsoby používání produktů
  • Rozdíly v reakce spotřebitele na marketingový mix elementy
  • Rozdíly v značka a vývoj produktů a konkurenční životní prostředí
  • Rozdíly v právním prostředí, z nichž některé mohou být v rozporu s rozdíly na domácím trhu
  • Rozdíly v dostupných institucích, z nichž některé mohou vyžadovat vytvoření zcela nových (např. Infrastruktura)
  • Rozdíly ve správních postupech
  • Rozdíly v umístění produktu
  • Mohou se vyskytnout rozdíly v administrativních postupech a umístění produktu

Viz také

Reference

  1. ^ „Slovník marketingu“. Oxford University Press. Citováno 4. října 2017.
  2. ^ „Mezinárodní marketing vs globální marketing (10 rozdílů)“. eduCBA. 16. září 2016. Citováno 4. října 2017.
  3. ^ „Globální marketingová strategie“. Wiley International Encyclopedia of Marketing Online.
  4. ^ "Mezinárodní marketing". marketing-schools.org. 2012. Citováno 30. října 2020.
  5. ^ „Domácí marketing vs mezinárodní marketing“. termscompared.com. Podmínky porovnány. 24. února 2020. Citováno 30. října 2020.
  6. ^ Paliwoda a Thomas, Stanley J. a Michael J. (1998). Mezinárodní marketing. Londýn, Anglie: Chartered Institute of Marketing. p. 13. ISBN  978-1-135-38710-5.
  7. ^ Budování silných značek, David Aaker, E.T. Grether profesor marketingové strategie na Haas School of Business na Kalifornské univerzitě v Berkeley
  8. ^ A b C „Definice marketingového mixu | Co je to marketingový mix? Význam marketingového mixu“. Ekonomické časy. Citováno 21. dubna 2019.

Další čtení

  • Hollensen, Svend (2017) Globální marketing, 7. vydání, Pearson, ISBN  978-1-292-10011-1 .
  • Svante Andersson a Göran Svensson (redaktoři) (2009) Globální marketing: myslet globálně a jednat lokálně, Lund: Studentská hořkost, ISBN  978-91-44-05555-8 .
  • Kotabe, Masaki a Helsen, Kristiaan (2004) Globální marketingový management, 3. vydání, John Wiley & Sons, ISBN  0-471-23062-6 .
  • Philip Kotler & Keller (2005) Marketingový management, 12. vydání, ISBN  81-203-2799-3 .
  • Theodore Levitt (květen – červen 1983) „Globalizace trhů“, Harvardský obchodní přehled 61: 92–10.
  • Young, Charles E. (duben 2005) Příručka pro reklamní výzkum, Myšlenky v letu, Seattle, ISBN  0-9765574-0-1.

externí odkazy