Dvojklik - DoubleClick - Wikipedia

Tento článek je o dceřiné společnosti Google. Termín pro počítač viz dvojklik. Pro duo nerd-folk, viz Doubleclicks.

Dvojklik
Dceřiná společnost z Google
PrůmyslInternetová reklama
ZaloženýÚnora 1996; Před 24 lety (1996-02)
New York City
Hlavní sídloNew York City[1]
Klíčoví lidé
- Stephanie Abramson, Výkonný viceprezident a hlavní právní zástupce
- Neal Mohan, Senior VP pro strategii a vývoj produktů
- Stuart Frankel, Senior VP společnosti DoubleClick & GM of Performics
- John M. Rehl, Senior VP, Global Technical Services
produktyRodina DART zahrnuje DFP (pro vydavatele), DFA (pro inzerenty), DS (DART vyhledávání), motiv (Rich Media), DE (Enterprise), manažer prodeje (vydavatel), Media Visor (inzerenti), Adapt (vydavatelé), Doubleclick Reklamní burza (vydavatelé i inzerenti)
RodičGoogle (Alphabet Inc. )
webová stránkaOficiální webové stránky Upravte to na Wikidata

Dvojklik byla společnost získaná společností Google v roce 2007, který vyvinul a poskytoval internet zobrazování reklam služby. Mezi její klienty patřily agentury, obchodníci a vydavatelé, kteří sloužili firmám jako Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L'Oréal, Dlaň, Jablko, Vízum, Nike, a Carlsberg, mezi ostatními.

DoubleClick byla založena v roce 1995 společností Kevin O'Connor a Dwight Merriman a měl sídlo v New York City, Spojené státy. Dříve byl uveden jako „DCLK“[2] na akciovém trhu Nasdaq (NASDAQ ) a byla původně zakoupena společností soukromý kapitál firmy Hellman & Friedman a JMI Equity v červenci 2005.

11. března 2008 společnost Google získala společnost DoubleClick za 3,1 USD miliarda. V červnu 2018 společnost Google oznámila plány na rebranding svých reklamních platforem a společnost DoubleClick byla sloučena do nové Google Marketing Platform značka.[3] Hlavní produkty přijaly nová jména. DoubleClick Bid Manager se stal Display and Video 360, DoubleClick Search se stal Search Ads 360 a DoubleClick for Publishers (DFP) se stal Google Ad Manager 360.[4]

Dějiny

Raná léta

V roce 1995 vyvinuli Kevin O'Connor a Dwight Merriman koncept DoubleClick v O'Connorově suterénu. Dvojice vytvořila systém pro zobrazování bannerových reklam napříč sítí webových stránek a sledování jejich výkonu, aby bylo možné lépe cílit na uživatele internetu.[5] Produkt upoutal pozornost podnikatele Kevina Ryana, který se později stal finančním ředitelem společnosti a později se stal jejím generálním ředitelem.[5]

Později téhož roku se O'Connor a Merriman setkali s Fergusem O'Dailyem, generálním ředitelem Poppe Tysona. Poppe Tyson vytvořil divizi Interactive Sales, ale chyběla mu technologie pro doručování online reklam přes jeho síť klientských webů. O'Connor, Merriman a O'Daily se rozhodli tyto dvě společnosti sloučit.[6][7] Fúze však způsobila některé problémy u Poppe Tysona, protože to znamenalo, že Poppeova prodejní síla konkurovala interním prodejním týmům webových stránek, které obsluhovala. Aby situaci napravili, v listopadu 1995 vyčlenili společnost DoubleClick jako nezávislou stoprocentní dceřinou společnost.[6] Společnost DoubleClick byla založena jako jedna z prvních známých Poskytovatel aplikačních služeb (ASP) pro internetové „zobrazování reklam“ - především bannerové reklamy.[8]

Časný vývoj

Na začátku roku 1998 zahájila společnost DoubleClick IPO na NASDAQ pod symbolem „DCLK“.[9] V červnu 1999 společnost DoubleClick oznámila, že se spojí se společností Abacus Direct Corp., která prodávala údaje o nákupu spotřebitelů katalogizovaným firmám.[10] Brzy poté si skupiny ochrany soukromí stěžovaly, že plán společnosti DoubleClick spojit informace o online profilování s informacemi offline shromážděnými společností Abacus Direct by porušil pravidla ochrany soukromí, protože by společnosti umožnil porovnat identitu osoby s jejími online zvyky, které sleduje prostřednictvím souborů cookie.[11][12] V únoru 2000 FTC oznámila, že zahájila vyšetřování této záležitosti.[13] Šetření bylo ukončeno počátkem roku 2001, kdy FTC uvedlo, že nenalezlo žádné důkazy o tom, že by společnost DoubleClick použila nebo zveřejnila osobní identifikační údaje spotřebitelů.[14][15]

V dubnu 2005 Hellman & Friedman, společnost zabývající se soukromým kapitálem se sídlem v San Francisku, oznámila svůj záměr získat společnost za 1,1 miliardy USD.[16] Po akvizici byla společnost rozdělena na dvě divize, internetový obchod se správou reklam a datová řešení[módní slovo ] podnikání pro přímé marketingové pracovníky.[16]

Akvizice společností Google, Inc.

Google 13. dubna 2007 oznámila, že dospěla k definitivní dohodě o koupi společnosti DoubleClick za 3,1 miliardy USD v hotovosti.[17][18] Dohoda vyvolala obavy ohledně konkurence jak s FTC, tak s Evropskou unií. V květnu 2007 požádala FTC o další informace o dohodě poté, co na ni naléhali konkurenti, včetně Microsoftu,[19] kdo věřil, že to dá Googlu příliš velkou kontrolu nad online reklamou.[20] Dne 20. Prosince 2007 FTC schválila Google nákup DoubleClick od jeho vlastníků Hellman & Friedman a JMI Equity, říká: „po pečlivém přezkoumání důkazů jsme dospěli k závěru, že akvizice společnosti DoubleClick, kterou navrhuje společnost Google, pravděpodobně podstatně neomezí konkurenci.“[21] Evropská unie regulační orgány schválily 11. března 2008 a společnost Google akvizici dokončila později ten den.[22] 2. dubna 2008 společnost Google oznámila, že v organizačním propouštění zruší 300 pracovních míst ve společnosti DoubleClick. Vybraní zaměstnanci by se v rámci organizace Google shodovali podle pozice a zkušeností.[23]

V roce 2007, krátce po oznámení akvizice, bylo oznámeno, že společnost DoubleClick zobrazovala reklamy určené k tomu, aby přiměly uživatele ke koupi malwaru. K tomu došlo poté, co škodlivý web podvedl několik webů se značkovými značkami k zobrazování reklam.[24]

produkty

DoubleClick nabízí technologické produkty a služby, které jsou primárně prodávány reklamní agentury a média.[25] Hlavní produktová řada společnosti je formálně známá jako ŠIPKA, jehož cílem je zvýšit efektivitu nákupu inzerentů a minimalizovat neprodaný inventář pro vydavatele.[26] ŠIPKA Enterprise je rebrandovaná verze NetGravity AdServer, který společnost DoubleClick získala zakoupením služby NetGravity v roce 1999.[27]

V roce 2004 získala společnost DoubleClick společnost Performics.[28] Nabídky Performics affiliate marketing, optimalizace pro vyhledávače, a marketing ve vyhledávačích produkty. Tyto produkty byly integrovány do základního systému DART a rebrandovaly vyhledávání DART. DoubleClick Advertising Exchange (vydaná 2. čtvrtletí 2007) se pokouší jít ještě dále propojením kupců i prodejců médií na webu reklamní výměna podobně jako tradiční burza. V červnu 2010 Google potvrdila akvizici společnosti Pozvat média, a platforma na straně poptávky kterou později přejmenoval na DoubleClick Bid Manager.[29]

Sběr dat

DoubleClick cílí podle různých kritérií. Cílení lze provést pomocí IP adresy, obchodní pravidla stanovená klientem nebo odkazem na informace o uživatelích uložených pomocí cookies na jejich strojích. Některé typy shromážděných informací jsou:

Informace o souborech cookie lze navíc použít k cílení reklam na základě počtu případů, kdy byl uživatel vystaven jakékoli dané zprávě. Toto se nazývá „omezení frekvence ".

Viz také

Reference

  1. ^ Cox, Beth. „DoubleClick se údajně přestěhuje do New Yorku“. ClickZ. Citováno 16. prosince 2017.
  2. ^ „DOUBLECLICK INC (DCLK) IPO“. NASDAQ.com. Citováno 26. července 2018.
  3. ^ Spangler, Todd (27. června 2018). „Google zabíjí DoubleClick, jména AdWords při rebrandingu reklamních produktů“. Odrůda. Citováno 27. července 2018.
  4. ^ „Google vyřazuje značky AdWords a DoubleClick v zásadním rebrandingu zaměřeném na zjednodušení“. Země vyhledávače. 27. června 2018. Citováno 8. září 2019.
  5. ^ A b Colao, J.J. (16. prosince 2017). „Gilt, MongoDB, DoubleClick: Seznamte se s duem za největšími technologickými společnostmi v New Yorku“. Forbes.
  6. ^ A b „Modem Media Poppe Tyson“. Citováno 7. září 2017.
  7. ^ Sidor, David (2004). Click: Monografie a poučení během velkého internetového boomu. iUniverse. p. 5. ISBN  978-0-595-32784-3.
  8. ^ Weller, Bart; Calcott, Lori (13. července 2012). Definitivní průvodce Google AdWords: Vytvářejte univerzální a výkonné marketingové a reklamní kampaně. Apress. ISBN  9781430240150.
  9. ^ Personál. „DoubleClick má bannery IPO | ZDNet“. ZDNet. Citováno 10. září 2018.
  10. ^ Petersen, Andrea (14. června 1999). „DoubleClick, Abacus Direct jsou připraveny ke sloučení za 1 miliardový akciový obchod“.
  11. ^ „FTC uzavírá vyšetřování DoubleClick“. Citováno 19. října 2018.
  12. ^ Penenberg, Adam L. (7. listopadu 2005). "Cookie Monsters" - přes Slate.
  13. ^ „USA vyšetřují DoubleClick kvůli obavám o soukromí“. Citováno 19. října 2018.
  14. ^ „FTC uzavírá vyšetřování DoubleClick“. ABC News. 7. ledna 2006. Citováno 19. října 2018.
  15. ^ Viz In DoubleClick Inc. Privacy Litigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (S.D.N.Y. 2001)
  16. ^ A b „DOUBLECLICK ZÍSKAL ZA 1,1 BILIONU USD“. Citováno 19. října 2018.
  17. ^ „Google získá společnost DoubleClick - Novinky - Novinky od Google - Google“. Citováno 14. listopadu 2013.
  18. ^ Helft, Louise Story a Miguel. „Google kupuje DoubleClick za 3,1 miliardy dolarů“. Citováno 19. října 2018.
  19. ^ Teinowitz, Ira (27. září 2007). „Microsoft: Dohoda DoubleClick přinese nový význam„ Googlu “| Digitální věk reklamy“. Adage.com. Citováno 14. listopadu 2013.
  20. ^ Redakční, Reuters. „Zákonodárci v USA plánují slyšení ohledně dohody s Google-Doubleclick“. NÁS. Citováno 19. října 2018.
  21. ^ Bartz, Diane (20. prosince 2007). „Google vyhrává antimonopolní právo, aby koupil DoubleClick“. Reuters. Citováno 14. listopadu 2013.
  22. ^ Lawsky, David. „Google uzavře fúzi DoubleClick po schválení EU“. NÁS. Citováno 19. října 2018.
  23. ^ Mills, Elinor (2. dubna 2008). „Google propustí 300 na DoubleClick | Blogy se novinkami - zprávy CNET“. News.com. Citováno 4. června 2020.
  24. ^ „DoubleClick přistihl, že dodává reklamy zasažené malwarem • Registr“. www.theregister.co.uk. Citováno 19. října 2018.
  25. ^ O'Reilly, Laro. „Google přináší DoubleClick na billboardové reklamy poprvé - což může být pro venkovní reklamu obrovské“. Business Insider. Citováno 11. dubna 2019.
  26. ^ „Google spouští síť DoubleClick pro výměnu grafických reklam při automatickém pilotování“. Geek.com. 18. září 2009. Citováno 11. dubna 2019.
  27. ^ Journal, Andrea Petersen, reportér z Wall Street. „DoubleClick získá společnost NetGravity v tlaku na vlastní online reklamní trh“. WSJ. Citováno 11. dubna 2019.
  28. ^ „DoubleClick kupuje umělce“. Připojení iMedia. 18. května 2004. Archivovány od originál 28. listopadu 2013. Citováno 14. listopadu 2013.
  29. ^ Schonfeld, Erick. „Google potvrzuje akvizici médií, přináší nabídky do grafických reklam“. Techcrunch. Techcrunch. Citováno 12. září 2015.