Millward Brown - Millward Brown

Kantar Millward Brown
Dceřiná společnost
PrůmyslPrůzkum trhu
ZaloženýWarwick, Anglie
Hlavní sídlo
New York City, USA
Klíčoví lidé
Richard Ingleton (generální ředitel, Kantar, divize Insights)

James Brooks (provozní ředitel)

Dave Sandberg (finanční ředitel)
produktyPrůzkum trhu
PříjmyZvýšit1555 milionů $ (2018)
RodičSkupina Kantar
Dceřiné společnostiBPRI
Dynamická logika
Firefly Millward Brown
Millward Brown Vermeer
Millward Brown Precis
webová stránkawww.millwardbrown.com

Kantar Millward Brown[1] (dříve známý jako Millward Brown) byl a nadnárodní firma zabývající se průzkumem trhu se specializací na účinnost reklamy, strategickou komunikaci, průzkum médií a značky. Společnost měla sídlo v New Yorku a měla 87 kanceláří v 58 zemích.

Millward Brown byla založena v roce 1973. Koupila ji společnost WPP plc v roce 1990. Ve stoprocentním vlastnictví WPP byla jeho součástí Skupina Kantar, po světě druhá největší organizace pro výzkum trhu Společnost Nielsen.[2] V dubnu 2019 společnost Kantar oznámila, že sjednocuje všechny své starší značky (včetně Kantar Millward Brown) a konsoliduje všechny služby a nabídky pod značkou Kantar.[3][4]

Historie společnosti

Zakládající

Gordon Brown a Maurice Millward založili Millward Brown v roce 1973 v Británii, kde oba pracovali jako výzkumní pracovníci Obecná jídla. Podnik byl založen nad řadou realitních agentů v Royal Leamington Spa, město v Midlands (Anglie). Cílem podnikání bylo poskytnout klientům informace, které jim umožnily přijímat správná marketingová a manažerská rozhodnutí.[5]

Fúze a akvizice

Od roku 1980 zavedla Millward Brown studie nepřetržitého sledování v mnoha zemích, ale řídila je z Velké Británie. Do roku 1986 měla společnost Millward Brown pobočky ve Velké Británii, dokud nezískala americkou výzkumnou agenturu Ad Factors. Bob Meyers, výkonný viceprezident společnosti Ad Factors, se stal generálním ředitelem nové společnosti přejmenované na Ad Factors / Millward Brown.[6]

Millward Brown se stal globální společností v roce 1987 s přestěhováním do Evropy pod vedením Tonyho Copelanda. V roce 1990 koupila společnost Millward Brown globální společnost poskytující komunikační služby WPP plc,[7] v čele s generálním ředitelem Martinem Sorrellem. Maurice Millward odešel do důchodu v roce 1992 a Gordon Brown odešel do důchodu v roce 1994.

Millward Brown získal mnoho společností, jmenovitě - Analytics Quotient of India in 2016,[8][9] EffectiveBrands Holding B.V. z Nizozemska v roce 2014,[10] InsightExpress Inc. z USA v roce 2014,[11][12] BrandAnalytics Consultoria Ltda z Brazílie v roce 2013,[13] a IntelliQuest Information Group Inc z USA v roce 1999.[14][15]

Partnerství a expanze

V roce 2013 Yahoo! Asia Pacific a Millward Brown uzavřely partnerství, aby vyhodnotily dopad digitální reklamy na značku.[Citace je zapotřebí ]

V roce 2015 společnost Millward Brown uzavřela partnerství se společností Snapchat, aby poskytla první analýzu efektivity reklamy na platformě Snapchat.[Citace je zapotřebí ]

Inovace

Dynamické sledování

V roce 1976 Maurice Millward a Gordon Brown zahájili svoji první studii kontinuálního sledování, nyní nazvanou Dynamic Tracking, pro Cadbury Schweppes s cílem prozkoumat problém opotřebení reklam v průběhu času.[16] Dynamické sledování poskytuje kompletní 360 ° pohled na zdraví značky a nepřetržitý tok znalostí o tom, co pro značku funguje a co by mohlo fungovat lépe. Přístup, který se nyní používá pro nepřetržité sledování, je téměř univerzálně založen na přístupu zavedeném Millwardem Brownem.[17]

V roce 1985 publikoval Gordon Brown „Sledovací studie a prodejní efekt. Perspektiva Velké Británie.“ [18] V roce 1986 představil Gordon Brown index povědomí ve své práci „Modeling Advertising Awareness“.[19] Index povědomí (AI)[20] je nyní široce používanou metrikou pro pomoc při hodnocení reklamy.[21] V roce 1987 Gordon vydal další dokument „The Link Between Sales Effects and advertising content.“[22] V roce 1991 následoval další dokument „Jak reklama ovlivňuje prodej značek baleného zboží“, interně známý jako „Černá kniha“.[23]

Odkaz

Gordon Brown a Nigel Hollis vyvinul Link pre-test v roce 1988. Link používá komplexní sadu hodnotících a diagnostických otázek k předpovědi dopadu reklamy, a to jak z hlediska pozornosti, kterou vygeneruje, tak z prodeje, který z toho vyplyne. Identifikuje oblasti, které by mohly být dále rozvíjeny nebo dolaďovány. S více než 70 000 testovanými reklamami poskytuje databáze Millward Brown Link nepřeberné množství údajů pro srovnání kategorií a zemí. V roce 2008 Millward Brown provedl 50 000. předběžný test reklam Link.[24]

Link360 byl spuštěn v roce 2007 a umožnil předběžné testování multimediálních kampaní.[25] Millward Brown spustil v roce 2006 zařízení pro online hodnocení reklam Digital Link.[26] V roce 2015 společnost Millward Brown uvedla na trh LinkNow pro TV, řešení pro testování digitální kopírování pro televizní reklamu, které přináší výsledky za méně než šest hodin, dostupné prostřednictvím ZappiStore.[27] Poté následoval LinkNow for Digital, řešení pro testování kopírování digitální reklamy, které přineslo výsledky v podobném časovém rámci.[28]

Dynamika značky

Millward Brown zahájil Brand Dynamics v roce 1996. Brand Dynamics se používá ke sledování zdraví značky. Millward Brown vytvořil pyramidu dynamiky značky[29] jako nástroj pro ilustraci faktorů podporujících loajalitu zákazníků ke značce.[30]

Neurovědy

Millward Brown zahájil Neurovědeckou praxi v roce 2010, aby uplatnil některé poznatky z neurovědy na reklamní výzkum.[31] Vedl Graham Page,[32] tým má čtyři regionální vedení v AMAP, LatAm, Evropě a Severní Americe.[33]

Smyslně odlišný rámec

Brand Dynamics byl spuštěn v roce 1996, v roce 2011 se společnost Millward Brown rozhodla zlepšit měření vlastního kapitálu značky. Do roku 2013 MB uvedlo smysluplně odlišný rámec (MDF).[Citace je zapotřebí ]

Klíčový výzkum

BrandZ

BrandZ je největší světová platforma pro spravování značek. Série hodnocení BrandZ v hodnocení značky kombinuje ověřené finanční údaje s téměř 4 miliony rozhovorů se spotřebiteli, aby určila hodnotu, kterou značka přispívá k celkovému podnikání - BrandZ je jediné ocenění značky, které zohledňuje vnímání značek spotřebiteli. Nyní ve svém 14. ročníku společnost BrandZ zkoumala více než 166 000 značek na více než 50 trzích a poskytla značkám podrobný obraz o konkurenčním prostředí a o tom, jak je jejich značka vnímána po celém světě.

Top 40 v Austrálii - zahájeno 27. června 2018 - Australská banka Commonwealth č. 1 značka s hodnotou značky 16 412 milionů USD

Čína Top 100 2019 - uvedena na trh 6. května 2019 - značka Alibaba č. 1 s hodnotou značky 141,0 miliard USD

Čínská globální značka Builders Top 50 2019 - uvedena na trh 29. března 2019 - Huawei č. 1 značka

Francie Top 50 2019 - zahájeno 13. prosince 2018 - Louis Vuitton č. 1 značka s hodnotou značky 35 505 milionů USD

Německo Top 50 2019 - spuštěno 31. ledna 2019 - SAP č. 1 značka s hodnotou značky 50 937 milionů USD

Global Top 100 2018 - spuštěno 29. května 2018 - Google č. 1 značka s hodnotou značky 302 063 milionů USD

Indie Top 2018 - uvedena na trh 6. září 2018 - HDFC Bank č. 1 značka s hodnotou značky 21,7 miliard $

Indonéská top 50 2018 - spuštěna 24. října 2018 - BCA Bank č. 1 značka s hodnotou značky 12 674 milionů USD

Top 30 v Itálii - zahájeno 19. března 2019 - Gucci č. 1 značka s hodnotou značky 24 414 milionů USD

Top 50 v Latinské Americe 2018 - zahájeno 27. dubna - Corona č. 1 značka s hodnotou značky 8 292 milionů USD

Nizozemsko Top 30 2019 - zahájeno 6. prosince 2018 - Shell č. 1 značka s hodnotou značky 20 656 milionů USD

Saúdská Arábie Top 20 2017 - značka STC č. 1 s hodnotou značky 6 589 milionů USD

Top 30 v Jižní Africe - zahájeno 31. října 2018 - Standard Bank no. Hodnota 1 značky ve výši 4 788 milionů USD

Španělsko Top 30 2019 - spuštěno 26. března 2019 - Zara č. Hodnota značky 1 24 801 milionů USD

UK Top 75 2018 - spuštěno 20. září 2018 - Vodafone č. Hodnota značky 1 28 860 milionů USD

Top 100 v USA 2018 - spuštěno 14. listopadu 2018 - Google č. Hodnota značky 1 286 258 milionů USD

Maloobchod Top 75 2019 - spuštěno 14. května 2019 - Amazon č. Hodnota značky 1 165 256 milionů USD

Hodnota-D

V únoru 2011 představila společnost Millward Brown závěry své studie Value-D, která zkoumala hodnotu a touhu značky.[34]

Jazyk lásky

V roce 2010 Firefly Millward Brown oznámil výsledky studie Language of Love in Social Media,[35] který doporučuje úspěšné strategie v prostoru sociálních médií.

Hodnota fanouška

V roce 2011 uvedla společnost Millward Brown hodnotu hodnoty ventilátoru[36] studovat ve spolupráci s Světová federace inzerentů (WFA). Studie byla provedena s členy WFA a zkoumala, co přispívá k úspěšné stránce fanoušků značky.

Knihy

Millward Brown, hlavní globální analytik, Nigel Hollis, napsal řadu knih na toto téma hodnota značky, včetně Globální značky[37] a Brand Premium.[38]

Kromě toho jsou tyto knihy spojeny s Milwardem Brownem:

Ocenění

Millward Brown sponzoroval USA[44] a australské Ocenění Effie v roce 2009.[45]

Vedení lidí

Travyn Rhall je globální generální ředitel společnosti Millward Brown. Rhall se stal generálním ředitelem v květnu 2013.[46] Předchozí generální ředitelé společnosti Millward Brown zahrnují:

  • Maurice Millward a Gordon Brown (1973–1994)
  • David Jenkins (1994–1997)
  • Bob Meyers (1997–2007)[47]
  • Eileen Campbell (2007–2013)[46]

Reference

  1. ^ Bloomberg „Millward Brown Group“ „Bloomberg Business Week“. Vyvolány 10 September 2010.
  2. ^ Salama, Eric. „Honomichl Global Top 25 2010“ „Marketingová síla“. Vyvolány 20 April 2011.
  3. ^ „Kantar WPP konsoliduje všechny divize pod jedinou značkou“. www.adweek.com. Citováno 15. května 2019.
  4. ^ „Kantar spojuje všechny značky pod jediným jménem, ​​protože plány spojování WPP pokračují“. Buben. Citováno 15. května 2019.
  5. ^ Twose, Dominiku. „Od lázní Leamington do Pekingu“. Globální značka, 2008, s. 225.
  6. ^ Twose, Dominiku. „From Leamington Spa to Beijing“, The Global Brand, 2008, str.227.
  7. ^ "Historie skupiny" „WPP“. Vyvolány 19 April 2011.
  8. ^ „Millward Brown kupuje kvocient Analytics, převod 400 odborníků“. 9. března 2016. Citováno 18. března 2016.
  9. ^ „Millward Brown souhlasí se získáním podílu marketingové analytiky společnosti Analytics“. Citováno 29. prosince 2011.
  10. ^ „Millward Brown získává společnost EffectiveBrands zaměřenou na strategii globální značky“. Citováno 18. března 2016.
  11. ^ „Millward Brown získává výzkumnou firmu InsightExpress v USA“. Citováno 18. března 2016.
  12. ^ „Millward Brown urychluje digitální strategii získáním InsightExpress“. Citováno 18. března 2016.
  13. ^ „Millward Brown získává většinový podíl ve společnosti BrandAnalytics v Brazílii“. Citováno 18. března 2016.
  14. ^ „WPP získá IntelliQuest Information Group“. Citováno 18. března 2016.
  15. ^ „Millward Brown od WPP získá společnost IntelliQuest Information Group, Inc; posiluje pozici v oblasti Hi-Tech a internetového výzkumu“. Citováno 18. března 2016.
  16. ^ Twose, Dominic. „Od Leamington Spa do Pekingu“, The Global Brand, 2008, s.225-226.
  17. ^ Heath, Robert.„Mohou sledovací studie lhát?“[trvalý mrtvý odkaz ]„International Journal of Advertising, 1999.“
  18. ^ Brown G. „Tracking Studies and sales effect: A UK perspective“, Journal of Advertising Research, 1985, únor.
  19. ^ Brown, G „Modelování reklamního povědomí“, The Statistician, 1986.
  20. ^ Feldwick, Paul., Cook, Louise. & Carter, Sarah.„Jak užitečný je index povědomí?“[trvalý mrtvý odkaz ] „AdMap“, březen 1991.
  21. ^ Sbohem, Alistaire.„Role reklamní paměti při přesvědčování reklam - přehodnocení skrytých přesvědčovatelů“ „International Journal of Market Research“, sv. 49, č. 1, 2007, s. 1.
  22. ^ Brown, Gordone.„Souvislost mezi prodejními efekty a reklamním obsahem“[trvalý mrtvý odkaz ] „AdMap“, duben 1987.
  23. ^ Brown, Gordon. „Jak reklama ovlivňuje prodej značek baleného zboží“, 1991.
  24. ^ Redakční tým Marketing Week. „Millward Brown dokončil 50 000. předběžný test reklamních odkazů“ „Marketing Services Talk“, 3. března 2008, přístup na linku 9. září 2010.
  25. ^ Redakční tým Marketing Week. „Odkaz poskytuje inzerentům celkový přehled o kampaních“ „Marketing Services Talk“, 31. srpna 2007, přístup na lince 10. září 2010.
  26. ^ Donohue, Alex.„Millward Brown a Dynamic Logic představují online test reklam“ „Brand Republic“, 31. července 2006, přístup na linku 10. září 2010.
  27. ^ „Millward Brown uvádí na trh nástroj pro rychlé kopírování TV“ „MrWeb“, 22. ledna 2015, přístup na linku 18. února 2016.
  28. ^ Bainbridge, Jane.„Millward Brown uvádí na trh nástroj pro testování kopírování digitálních reklam“ „Research Live“, 24. března 2015, přístup na linku 18. února 2016.
  29. ^ Hollis, Nigel.„Porozumění, měření a používání spravedlnosti značky“[trvalý mrtvý odkaz ] "Journal of Advertising Research", sv. 36, č. 6, 1996.
  30. ^ Millward Brown.„Brand Dynamics Pyramid“[trvalý mrtvý odkaz ]„Modely správy značky“, 2006.
  31. ^ AdWeek.„Millward Brown zahajuje praxi v neurovědě“ „Týden reklamy“, duben 2010. Citováno 20. dubna 2011.
  32. ^ Živý průzkum.„Šéf inovací společnosti Millward Brown povede divizi neurovědy“ „Research-Live“, březen 2010. Citováno 20. dubna 2011.
  33. ^ Živý průzkum.„Millward Brown přidává mozky do praxe neurovědy“ „Research-Live“, červenec 2010. Citováno 20. dubna 2011.
  34. ^ MNI-Live.„Amazonská značka nejvyšší hodnoty D na světě“ Archivováno 17. března 2011 v Wayback Machine „Media News International“, březen 2011.
  35. ^ Mediální příspěvek.„Dejte tvář těmto sociálním stránkám“[trvalý mrtvý odkaz ] „Media Post“, listopad 2010. Citováno 20. dubna 2011.
  36. ^ FT.„Nestálá hodnota přátelství“ „Financial Times“, březen 2011. Citováno 20. dubna 2011.
  37. ^ Hollis, Nigel.„Globální značka“ „The Global Brand Website“, 2008, přístup na linku 10. září 2010.
  38. ^ Hollis, Nigel.„Brand Premium“ „The Meaningful Brand Web“, 2015, přístup na linku 19. února 2016.
  39. ^ Lindstrom, Martin.„Brand Sense“ Archivováno 28.dubna 2011 v Wayback Machine „Web společnosti Brand Sense“, 2005, přístup na lince 10. září 2010.
  40. ^ Plessis, Erik Du.„Inzerovaná mysl“ „The Advertised Mind“, 2005, přístup na lince 10. září 2010.
  41. ^ Twose, Dominiku.„Jak dosáhnout nejvyššího růstu“ Archivováno 7. Prosince 2010 v Knihovna Kongresu Webové archivy „Institut praktických lékařů v reklamě“ 15. listopadu 2005. Citováno 9. září 2010.
  42. ^ Plessis, Erik Du.„The Branded Mind“ „Stránka Kogan“ byla zpřístupněna 20. dubna 2011.
  43. ^ Burgos, David a Mobolade, Ola.„Marketing pro novou většinu“ Archivováno 31. října 2011 v Wayback Machine. Vyvolány 8 November 2011.
  44. ^ Effie po celém světě.„US Effie Awards 2009“ Archivováno 20. července 2011 v Wayback Machine „Effie Worldwide“, 2009. Citováno 14. září 2010.
  45. ^ Rada pro komunikaci.„Australian Effie Awards 2009“ Archivováno 30. Září 2009 v Wayback Machine „The Communications Council“, 2009. Citováno 14. září 2010.
  46. ^ A b Výzkum „Eileen Campbell odstoupí z funkce generálního ředitele Millward Brown“ „Výzkum“. Vyvolány 4 November 2013.
  47. ^ AUTOR.„Meyers rezignuje po 10 letech jako výkonný ředitel Millward Brown“ „Research Live“, 7. dubna 2007. Citováno 10. září 2010.

externí odkazy