Světová federace inzerentů - World Federation of Advertisers
![]() | |
Založený | 14. května 1953Stresa, Itálie | v
---|---|
Hlavní sídlo | , Belgie |
Klíčoví lidé | |
webová stránka | wfanet |
The Světová federace inzerentů (WFA) je globální asociace pro nadnárodní marketéry a národní asociace inzerentů. Jeho členství je tvořeno více než 120[1] předních světových značek a národních asociací na více než 60 trzích. Cílem WFA je prosazovat efektivní a udržitelnou marketingovou komunikaci po celém světě.
WFA sídlí v Bruselu v Belgii[2]a má pobočky v Londýně a Singapuru.
Dějiny
WFA byla založena v italské Stresě dne 14. května 1953 jako Union Internationale des Associations d'Annonceurs (UIAA)[3] z iniciativy deseti stávajících národních asociací inzerentů zastupujících Belgii, Dánsko, Francii, Německo, Indii, Itálii, Lucembursko, Nizozemsko, Švédsko, Švýcarsko a Spojené království. V roce 1984, na Světovém kongresu v Rio de Janeiru, UIAA změnila svůj název na Světová federace inzerentů (WFA)[4] a otevřela své brány firemním členům.[5]
Činnosti
V roce 2019 WFA vytvořila Global Alliance for Responsible Media (GARM), globální meziodvětvovou alianci, jejímž cílem je zlepšit digitální bezpečnost a eliminovat škodlivý online obsah.[6]. GARM se skládá z inzerentů, agentur, mediálních společností, platforem a průmyslových organizací a je součástí platformy Světového ekonomického fóra pro utváření budoucnosti médií, zábavy a kultury.[7]
Téhož roku WFA vytvořila řídící skupinu inzerentů a národních asociací, aby vyvinuli soubor globálních principů pro měření napříč médii pro mediální ekosystém.[8] V září 2020 byl vydán průmyslový rámec, jehož cílem je nastavit parametry pro řešení měření napříč médii. Digitální platformy včetně Google a Facebook se podílely na vývoji technického návrhu, který splňuje zásady uvedené v rámci WFA.[9]
WFA je zakládajícím členem Unstereotype Alliance, vlajkového partnerství žen OSN s marketingovým průmyslem k vymýcení škodlivých genderových stereotypů v reklamě, zahájeného během Mezinárodního festivalu kreativity v Cannes Lions 2017.[10] Je také zakládajícím členem koalice za lepší reklamy, iniciativy napříč odvětvími, která má zlepšit zkušenosti spotřebitelů s online reklamou.[11]
WFA každoročně pořádá Global Marketer Week, sérii akcí, které spojují obchodníky se značkami, aby se dozvěděli o nejnovějších záležitostech veřejných záležitostí a osvědčených postupech v marketingu. V roce 2013 se tato událost konala v Bruselu u příležitosti 60. výročí organizace[12] a v roce 2021 se bude konat v Singapuru.[13]
WFA také hostí cenu WFA Global Marketer of the Year, každoroční soutěž, jejímž cílem je předvést globální a regionální marketingové pracovníky.[14]
Reference
- ^ „Globální značky - Světová federace inzerentů“. wfanet.org. Citováno 2020-10-12.
- ^ Plunkett, Jack W. (2008). Almanach Plunkettova odvětví reklamy a brandingu 2008: jediný komplexní průvodce reklamními společnostmi a trendy. Houston, Tex.: Plunkett Research. ISBN 1-59392-109-8. OCLC 181421837.
- ^ Jones, John Philip (2000). Reklamní organizace a publikace: průvodce zdroji. Thousand Oaks, Kalifornie: Sage Publications. ISBN 978-1-4522-2186-1. OCLC 808342720.
- ^ Mattelart, Armand (1991). Mezinárodní reklama: privatizace veřejného prostoru (Rev. anglický jazyk ed.). London: Routledge. ISBN 0-203-99421-3. OCLC 61689262.
- ^ "Světová federace inzerentů | Profil ročenky UIA | Unie mezinárodních asociací". uia.org. Citováno 2020-09-29.
- ^ Hammett, Ellen (2019-06-18). „Značky a technologičtí giganti se spojili, aby vytvořili první alianci digitální bezpečnosti“. Marketingový týden. Citováno 2020-10-12.
- ^ „Formování budoucnosti informací a zábavy“. Světové ekonomické fórum. Citováno 2020-10-12.
- ^ „WFA stanoví svůj plán pro standardizaci měření napříč médii“. Buben. Citováno 2020-09-29.
- ^ „WFA říká, že je tu svatý grál měření“. Citováno 2020-09-29.
- ^ „Zahájení Unstereotype Alliance nastaveno na vymýcení zastaralých stereotypů v reklamě“. Globální web společnosti Unilever. Citováno 2020-09-29.
- ^ Reklamy, koalice pro lepší. „Globální lídři v oblasti online médií spojují své síly a zlepšují zážitek z reklamy pro spotřebitele“. www.betterads.org. Citováno 2020-09-29.
- ^ „Home - World Federation of Advertisers“. wfanet.org. Citováno 2020-09-29.
- ^ „Global Marketer Week 2020 - World Federation of Advertisers“. wfanet.org. Citováno 2020-09-29.
- ^ „Přehled - Světová federace inzerentů“. wfanet.org. Citováno 2020-09-29.