Nigel Hollis - Nigel Hollis

Nigel Hollis (narozen 1958) je autor, analytik, výzkumný pracovník, řečník a komentátor marketingu.[1] Je autorem knihy Globální značka: Jak vytvářet a rozvíjet trvalou hodnotu značky na světovém trhu[2] publikováno Palgrave Macmillan v roce 2008 a je výkonným viceprezidentem agentury pro průzkum trhu, Millward Brown.

Knižní příspěvky

Hollis přispěl kapitolou Martina Lindstroma Kniha 2005 ZNAČKA smysl, ve kterém Lindstrom popsal výzkum, který navrhl Hollis a provedl Millward Brown konkrétně pro knihu. Hollis také přispěl srovnatelnou kapitolou do knihy Lindstrom z roku 2003 BRANDchild.

HotWired studie účinnosti reklamy

Navrhl Rex Briggs, poté vedoucí výzkumu v HotWired s technickou podporou HotWired zaměstnanci včetně Joshua Grossnickle a Olivera Raskina, HotWired použil některé měřicí váhy Millward Brown. Metodika se ale významně lišila od sledování značky, pro které byl Millward Brown známý. Hollis pomohl při získávání HotWired spolupracovat s Millwardem Brownem a touto významnou studií online reklamy z roku 1996, která dokazuje, že bannerové reklamy mohou mít značkový efekt, než bude proklik označen jako první studie svého druhu.[3]

Blog

Hollis pravidelně vydává blog s názvem „Straight Talk with Nigel Hollis“.

Reference

  1. ^ Festival vln „The Wave Festival, Rio“ „Wave Festival“, 18. dubna 2011, zpřístupněno 18. července 2011.
  2. ^ Globální značka „Globální značka“ „The Global Brand Online“, 2008, zpřístupněno 18. července 2011.
  3. ^ Elliot, Stuart, Bannerové reklamy na internetu přitahují uživatele, 3. prosince 1996, New York Times
  • Rex Briggs a Nigel Hollis, „Reklama na webu: Existuje reakce před proklikem?“, Journal of Advertising Research, březen / duben 1997.