Makromarketing - Macromarketing - Wikipedia

Makromarketing je interdisciplinární obor, který studuje marketing jako zajišťovací technologii společnosti. Zaměřuje se na interakce marketingu a společnosti, včetně témat, jako jsou marketingové systémy, agregát spotřebitelské chování, trh nařízení, sociální odpovědnost, spravedlnost a etika na trzích a udržitelný marketing. Pro srovnání se „mikromarketing“ zabývá tím, jak se firmy rozhodují, co mají udělat, jak to uvést na trh a kolik to ocenit.[1] Mezi klíčová témata patří společná tragédie, podprahové reklamní, tržní symbolika[2] a udržitelnost životního prostředí. Pojem „marketingové systémy“ je jádrem myšlenky makromarketingu.[3][4]

Makromarketing může být docela nedávný termín, ale myšlenky a zájmy, které zahrnuje, existovaly tak dlouho, jak lidské dějiny. Například, Historie peloponéské války podle Thucydides, Magna Carta, a Cesty Marca Pola jsou díla ztělesňující makromarketingová témata. Makromarketingová praxe je navíc možná stejně stará jako samotná společnost. Vznikly společnosti pro blahobyt skupiny; potřeba specializace a pak výměna položek vyrobených odborníky byla jistě zřejmá již brzy. Větší specializace a podpora pro to začala obchod, a nakonec trhy „Které spojovaly mnoho systémů v dané společnosti, od výroby až po spotřebu, byly účinným mechanismem k udržení společnosti, což je v zásadě řada institucí a systémů, na nichž se členové skupiny dohodli. Například i staré trhy jako agora v Athény nebo a bazar v Mezopotámie by byly postaveny na systémové organizaci a koordinaci, spojující lidi.[5]

Moderní makromarketingová literatura o současné společnosti může diskutovat o tématech jako podprahové reklamní, ekologické obaly, a transgender spotřebitelé.[Citace je zapotřebí ] Články v Journal of Macromarketing byli asi marketingová etika,[6] jak američtí muslimové používají sociální média ke spojení s ověřeným halal trhy,[7] cílový marketing a místo značky v gastronomie,[8] a jak americké neziskové organizace řeší „zlý problém „z zbraňové násilí prostřednictvím makrosociálního marketingu.[9]

Makromarketingové modely jsou normativní konstrukty a disciplína, která odráží hodnotové úsudky společnosti a zaujímá postoj k tomu, „jak by měl být obecný marketingový proces veden v nejlepším zájmu společnosti“.[10] Někteří vědci tvrdili, že „zdokonalování našich znalostí marketingu“ bylo jakýmsi „společenským procesem“ mobilizace zdrojů která se mimo jiné zaměřuje na pochopení procesů sociálního učení, adopce a inovací “.[11] Někteří vědci se ve skutečnosti obávali, že z pozornosti nevypadá, snad proto, že tato oblast byla vnímána jako „svědomí marketingové praxe“, což bylo méně atraktivní pro akademickou obec, která si cení „objektivity a vědeckého bádání“.[12] makromarketing zaměřený na

Složky marketingového myšlení[10]
DataTeorieNormativní modelyImplementace
MikromarketingÚdaje o firměTeorie firmyPlány pro firmu (např. pro forma rozpočty)Firemní management, správa, kontrola
MakromarketingCelková data marketingového systémuTeorie marketinguSpolečenské hodnoty, cíle, programyVeřejnost nařízení, pomoc, programy

Dějiny

Pojem „makromarketing“ poprvé použil v roce 1962 Robert Bartels v Rozvoj marketingového myšlení, ve kterém „předpovídá budoucí marketingový vývoj, například zvyšování konceptualizace, více srovnávací studie, více interdisciplinárního výzkumu a „nové koncepce makromarketingu“ “.[13] O patnáct let později spolu s Jenkinsem publikovali svůj klíčový článek z roku 1977 v Journal of Marketing, kde napsali:[10]

Makromarketing znamená marketingový proces jako celek a agregovaný mechanismus instituce předvádění. Znamenalo to systémy a skupiny mikro institucí, jako např kanály, konglomeráty, průmyslová odvětví a sdružení, na rozdíl od jejich jednotlivých jednotkových jednotek. V poslední době to znamenalo sociální kontext mikromarketingu, jeho roli v národním hospodářství a jeho aplikaci na marketing neekonomických zboží.

Článek vyhrál Journal of Marketing 'Cena Harolda H. Maynarda za „příspěvek k marketingovému myšlení a teorii“.[14] Hunt (1981) definuje makromarketing jako „studium (1) marketingových systémů, (2) dopadů a důsledků marketingových systémů na společnost a (3) dopadů a důsledků společnosti na marketingové systémy“ (s. 7).[15]

Společnost Macromarketing Society, „mezinárodní skupina vědců“, která studuje „záležitosti související s různými interakcemi mezi trhy, marketingem a společností“, byla založena v 70. letech. V roce 1976 uspořádal Charles Slater na Semináři první seminář o makro-marketingu University of Colorado v Boulderu, na který navazovaly další semináře v letech 1977 až 1979. V roce 1978 byla vytvořena redakční rada pro makro-marketing, která měla přijít s politikou pro Journal of Macromarketing. 9. srpna 1979 se poradní výbor sešel znovu v roce Boulder, Colorado a Makromarketingová společnost vznikla.[16]

Výzkum marketingových systémů

Zaměření na marketingové systémy je charakteristickým aspektem makromarketingu. Teoretický příspěvek prof. Rogera Laytona v této oblasti výzkumu nelze podceňovat.[17] Layton navrhl teorii MAS (mechanismus, akce, struktura) marketingových systémů.[18] Teorie MSPG (marketingové systémy jako veřejné statky) tento výzkum rozšiřuje.[19]

Makromarketingová společnost

Společnost Macromarketing Society pořádá výroční konferenci o makromarketingu od roku 1976 a čtvrtletník vydává Journal of Macromarketing od roku 1981. Rovněž udržuje vztahy s organizacemi, vládami, univerzitami a neziskovými organizacemi, které mají společný zájem o makromarketing.[20]

Společnost je založena na pěti pilířích, které „hluboce záleží“ a ovlivňují všechny na celém světě:[20]

Reference

  1. ^ Mello, James (10. září 2014). „Micro Marketing VS Makro Marketing - porozumění rozdílům“. Product2Market. Citováno 8. února 2018.
  2. ^ Kadirov, Djavlonbek; Varey, Richard J. (2011). „Symbolika v marketingových systémech“. Journal of Macromarketing. 31 (2): 160–171. doi:10.1177/0276146710393519. ISSN  0276-1467.
  3. ^ Layton, Roger A. (2007). „Marketingové systémy - základní makromarketingový koncept“. Journal of Macromarketing. 27 (3): 227–242. doi:10.1177/0276146707302836. ISSN  0276-1467.
  4. ^ Kadirov, Djavlonbek (2018). „Směrem k teorii marketingových systémů jako veřejného statku“. Journal of Macromarketing. 38 (3): 278–297. doi:10.1177/0276146718767949. ISSN  0276-1467.
  5. ^ John McMillan (2002). Znovuobjevení bazaru: Přirozená historie trhů. New York: W.W. Norton & Company. ISBN  978-0-393-05021-9.
  6. ^ Shelby D. Hunt (červen 1986). Scott Vitell (ed.). „Obecná teorie marketingové etiky“ (PDF). Journal of Macromarketing. 6 (1): 5–16. doi:10.1177/027614678600600103.
  7. ^ Yusniza Kamarulzaman; Ann Veeck; Alhassan G. Mumuni; Mushtaq Luqmani; Zahir A. Quraeshi (prosinec 2016). „Náboženství, trhy a digitální média: Hledání jídla halal v USA“. Journal of Macromarketing. 36 (3): 400–411. doi:10.1177/0276146715622243.
  8. ^ Søren Askegaard; Dannie Kjeldgaard (červen 2007). „Tady, všude a všude: Umístěte branding a gastronomickou globalizaci do makromarketingové perspektivy“. Journal of Macromarketing. 27 (2): 138–147. doi:10.1177/0276146707300068.
  9. ^ Aimee Dinnin Huff; Michelle Barnhart; Brandon McAlexander; Jim McAlexander (prosinec 2017). „Řešení zlého problému amerického násilí se zbraněmi: zájmové skupiny spotřebitelů jako makrosociální marketéři“. Journal of Macromarketing. 37 (4): 393–408. doi:10.1177/0276146717715744.
  10. ^ A b C Robert Bartels; Roger L. Jenkins (říjen 1977). „Makromarketing“ (PDF). Journal of Marketing. 41 (4): 17–20. doi:10.2307/1250229. JSTOR  1250229.
  11. ^ Robert V. Kozinets; Andrea Hemetsberger; Hope Jensen Schau (prosinec 2008). „Moudrost davů spotřebitelů: kolektivní inovace ve věku síťového marketingu“. Journal of Macromarketing. 28 (4): 339–354. doi:10.1177/0276146708325382.
  12. ^ Roger A. Layton; Sanford Grossbart (prosinec 2006). „Makromarketing: minulost, současnost a možná budoucnost“. Journal of Macromarketing. 26 (2): 193–213. doi:10.1177/0276146706294026.
  13. ^ Robert Bartels (1962). Rozvoj marketingového myšlení. Richard D. Irwin. str. 218.
  14. ^ Eric H. Shaw; Robert D. Tamilia (prosinec 2001). „Robert Bartels a historie marketingového myšlení“. Journal of Macromarketing. 21 (2): 156–163. CiteSeerX  10.1.1.391.6452. doi:10.1177/0276146701212006.
  15. ^ Hunt, S (1981). „Makromarketing jako vícerozměrný koncept“. Journal of Macromarketing. 1 (1): 7–8. doi:10.1177/027614678100100103. ISSN  0276-1467.
  16. ^ Hunt, Shelby D. (2011). "O založení Journal of Macromarketing" (PDF). Journal of Macromarketing. 31 (2): 199–214. doi:10.1177/0276146710383283.
  17. ^ Layton, Roger (2019). „SAGE Journals: Your gateway to world-class journal research“. Journal of Macromarketing: 027614671882389. doi:10.1177/0276146718823897.
  18. ^ Layton, Roger A. (2014). „Formace, růst a adaptivní změny v marketingových systémech“. Journal of Macromarketing. 35 (3): 302–319. doi:10.1177/0276146714550314. ISSN  0276-1467.
  19. ^ Kadirov, Djavlonbek (2018). „Směrem k teorii marketingových systémů jako veřejného statku“. Journal of Macromarketing. 38 (3): 278–297. doi:10.1177/0276146718767949. ISSN  0276-1467.
  20. ^ A b Clifford Shultz II. "Prezident je vítán". Makromarketingová společnost. Citováno 8. února 2018.