Jolly Cola - Jolly Cola
| Typ | Jemný nápoj |
|---|---|
| Výrobce | Bryggeriet Vestfyen, Assens s licencí od společnosti Dansk Coladrik A / S |
| Země původu | Dánsko |
| Představený | 1959 |
| Varianty | Jolly Cola, Jolly Light, Jolly Energy Cola, Jolly Time, Jolly Orange |
| webová stránka | www |
Jolly Cola je originální dánský nealkoholický nápoj z roku 1959. Jolly je vlastněna společností s ručením omezeným „Dansk Coladrik A / S“ (Danish Coladrink Ltd). Jolly Cola je nyní vyráběna dánským pivovarem Vestfyen, který také vyrábí Jolly Light, sportovní nápoj Jolly Time a Jolly Orange. Společnost Dansk Coladrik byla založena v roce 1959, aby konkurovala americkým značkám, a to zejména předtím, než se dostanou na dánské trhy Coca-Cola. Mnoho produktů z USA bylo takto zkopírováno krátce před jejich uvedením v Dánsku, takže lidé již měli spojení s dánskou značkou. Dansk Coladrink je nezávislá společnost vlastněná akcionáři, avšak většinu akcií ve společnosti vlastní pivovar Vestfyen. Až do 80. let měla Jolly Cola na dánském trhu s koly asi 40% podíl. To bylo mimořádné, protože Dánsko je jednou z mála zemí na světě, kde je jiná cola než originál Coca-Cola má větší podíl na trhu. Jolly Cola je pravděpodobně nejznámější pro svůj slogan „Say Jolly to your cola!“, Ale k jeho 50. narozeninám byl tento slogan změněn na „Free your vkus“. Lahve a plechovky dnes mají slogan „EN ÆGTE DANSK ORIGINAL - SIDEN 1959“, což znamená „SKUTEČNÝ DÁNSKÝ ORIGINÁL - OD 1959“
Dějiny
Následující druhá světová válka, mnoho zemí na světě pohlíželo na Coca-Colu jako na synonymum pro USA a americký životní styl, a protože USA rozvíjely a zvyšovaly svůj vliv na společnost, stejně tak i Coca-Cola. Mezitím si dánská populace musela ještě počkat do roku 1959, než si mohla koupit láhev Coca-Coly.
Coca-Cola byla uváděna na trh s mírným úspěchem od poloviny 30. let, ale pak přišla válka, po které následoval příděl cukru a nakonec speciální daň na colu, díky níž byl nealkoholický nápoj stejně drahý jako pivo, a proto z dánského trhu. Zdanění bylo výsledkem kvalifikovaného lobbingu, který prováděli pivovary a výrobci minerálních vod - a fungovalo podle plánu.
Po zavedení daně v roce 1953 se v Dánsku ročně prodalo pouze 10 000 litrů kolových nealkoholických nápojů, převážně vyrobených menšími dánskými výrobci minerální vody, čímž se zabránilo konkurenci amerického giganta. Opozice proti zdanění však vzrostla a do konce padesátých let to byli pouze komunisté a konzervativní mocnosti v dánské politice, kteří měli úzké vazby na pivovarnický průmysl, kteří chtěli prohibitivní přirážku k tomu, co člen Dánská komunistická strana s názvem „hořký pohár“.
Když si dánští producenti konečně uvědomili, že již nemohou udržet Coca-Colu na dánském trhu, rychle změnili strategii. V lednu 1959 se 18 pivovarů a producentů minerální vody spojilo do společnosti „Dansk Coladrik A / S“. Tuto iniciativu iniciovali Carlsberg a Tuborg za účelem výroby originální dánské coly, která měla být prodána po celé zemi. Nealkoholický nápoj byl pojmenován Jolly Cola a byl produktem s úplnou kopií. To se netýkalo pouze chuti, ale také organizace stojící za výrobkem, který zcela připomínal Coca-Colu[Citace je zapotřebí ], zejména pokud jde o silnou a centralizovanou kontrolu kvality a marketingu v kombinaci s místními stáčírnami. Najednou se zdálo, že strategie je, že pokud se nemůžete zbavit Coca-Coly, to nejmenší, co můžete udělat, bylo zajistit, aby dánská populace pila dánskou produkci coly.[Citace je zapotřebí ]. Do velké míry to byl úspěch, a když bylo zrušeno zdanění a v červenci 1959 vypukla „velká dánská válka s koly“, Jolly Cola ve skutečnosti dobyla významnou část nového trhu.
Jen v červenci 1959 bylo prodáno devět milionů lahví Jolly Coly, ve srovnání s pěti miliony lahví Coca-Coly. To bylo neuvěřitelné číslo ve srovnání s ročním prodejem 40 až 50 000 lahví v roce 1958. Přirozený zájem o novinky vysvětluje část zvýšeného prodeje, ale stejně tak i léto 1959, které bylo mimořádně dobré. Když se však trh nakonec stabilizoval, zhruba každá pětina prodaného nealkoholického nápoje v Dánsku byla cola a přibližně 40% byla Jolly Cola.
Jolly Cola si tento podíl na trhu udržela až do 80. let.
Existuje několik vysvětlení úspěchu Jolly Coly. Nejdůležitější však je, že společnost „Dansk Coladrik“ mohla využívat komplexní síť pivovarnického průmyslu, distribuční systém a znalosti dánského trhu. Dalším důvodem je, že v prvních letech hektické „kolové války“ bylo možné koupit Coca-Colu v Kodani a několik větších měst v Jutsku. Coca-Cola tedy bylo možné koupit celostátně až v 60. letech. To zajistilo, že Jolly Cola byla na mnoha místech dobře zavedeným produktem, když se Coca-Cola konečně pustila na trh. Za třetí to bylo díky skvělému marketingu. Dansk Coladrik poklepával na colu v běžných lahvích s nealkoholickými nápoji. Toto usnadnilo maloobchodnímu průmyslu správu systému vratných lahví, ale také umožnilo spustit Jolly Cola jako „The Big Cola“ (slogan, který se náhodou nepodobal úspěšnému americkému sloganu Pepsi z 30. let pro svou velkou láhev o objemu 12 uncí) . Dánská láhev nealkoholických nápojů obsahovala přesně 25 tř zatímco charakteristická „baculatá“ láhev Coca-Coly obsahovala pouze 19 cl. Argument o hodnotě za vaše peníze byl důležitý v době, kdy byl nealkoholický nápoj považován za luxusní produkt. (Příběh Jolly Coly je založen na díle Klause Petersena a Nielse Arne Sørensena z Ústavu historie, kultury a společnosti.)
Dnešní Jolly Cola
V 80. letech měla Jolly Cola stále přibližně 60% dánského trhu s koly, ale v 90. letech došlo k poklesu prodeje. V roce 1999 si selhávající prodejní čísla vynutila Danish Consumers Cooperative Society (Coop amba) k odstranění Jolly Coly ze svých polic. Poté Jolly Cola v roce 2002 tvořila pouze 6% z celkového dánského trhu s nealkoholickými nápoji, což se v roce 2003 opět snížilo na 2%. Ve stejném roce byl proces mezi pivovarem Vestfyen a sdružením dánských pivovarů téměř kompromitován Jolly Existence Coly. Vestfyen věřil, že sdružení dánských pivovarů by raději uvedlo na trh společnost Pepsi Cola na úkor společnosti Jolly Cola. V září 2003 však společnost Vestfyen převzala všechny akcie, které se zabývaly nealkoholickým nápojem, aby se zapojila do obratu produktu. To se stalo nesmírným úspěchem a v roce 2004 tvořila Jolly Cola 25% prodeje koly Coop amba.
Štítky
Štítky Jolly se během let několikrát změnily. Společné je však jejich retro provedení. Jedná se o stejný vzhled / design, který se znovu objevuje v novém logu.
V 80. a 90. letech tam byly kvízy, křížovky a běžné přísloví na zadní straně štítků Jolly.
