Coppertone (opalovací krém) - Coppertone (sunscreen)
![]() Originální reklama Coppertone | |
Typ produktu | Opalovací krém |
---|---|
Majitel | Beiersdorf |
Země | NÁS. |
Představený | 1944 |
Předchozí vlastníci | Bayer Merck & Co., Inc. |
Registrován jako ochranná známka v | USA, Kanada |
webová stránka | coppertone.com |
Měděný tón je značka pro Američana opalovací krém.[1][2] Coppertone se sídlem v Whippany, New Jersey.[3] Coppertone používá různé značky, včetně dívčího loga Coppertone a výrazné vůně.

Výrobní linka
Původní produkt pochází z roku 1944, kdy farmaceut Benjamin Green vynalezl krém na ztmavení opálení.[4] Produktová řada byla rozšířena o mnoho produktů péče o pleť, zejména krémy na opalování. Coppertone se stal přední značkou sluneční péče ve Spojených státech s celosvětovým prodejem 9 miliard USD ročně.[4]
Branding
K identifikaci různých produktů Coppertone se používá řada druhů značky
Název mědi
Název Měděný tón pochází z jeho uvádění na trh opalovací krém.
Coppertone dívka
Společnost se proslavila v roce 1953, kdy představila Coppertone dívka, reklama zobrazující mladou blonďatou dívku s copánky překvapeně zírala jako Kokršpaněl štěně se vplíží za ni a stáhne si spodní část modrých plavek a odhalí ji dno mít světlejší tón než zbytek jejího těla.
Logo bylo mnohokrát překresleno, aby splňovalo různé cíle značky. Rané verze ukazují, že dívka má na sobě pouze drobné plavky a květiny ve copáncích. Na přelomu 21. století Coppertone revidoval kresby Coppertone Girl, aby byly méně odhalující a nevykazovaly žádné opálené linie. Některé nedávné verze ukazují pouze dívčí dolní část zad, na rozdíl od jejího zadku, nebo na sobě tričko, čepici a drží láhev Coppertone, zatímco štěně je zobrazeno tahání za šortky.
Historie loga
Původní logo Coppertone byl profil indického šéfa. V roce 1953 byla najata společnost Tally Embry Advertising na Floridě a jejich inzerenti vytvořili koncept malé holčičky a štěněte. Umělec jménem Značka Joyce Ballantyne znovu nakreslil malou dívku v roce 1959, kdy byla původní umělecká díla zničena při požáru. Poté pracovala pro Grant Advertising v New Yorku.[5]
Měděný tón znamení
Série mechanických billboardů byla postavena po celých Spojených státech, na kterých se motoricky poháněné pes a plavky neustále houpaly nahoru a dolů. Ačkoli většina z nich je dávno pryč nebo se přestala hýbat, jeden takový billboard tehdejší Coppertone Girl stále stojí na Miami Beach - pes, copánky, plavky, spodní prádlo a všechno.
Živé modely
Když Joyce Ballantyne Brand v roce 1959 překreslila logo, údajně jako model použila svou dceru Cheri a její kresba se velmi podobala původnímu uměleckému dílu.[5]
V roce 1993, na oslavu 40. výročí dívky Coppertone, se v Disney's Polynesian Hotel v Orlandu na Floridě konala soutěž o „Coppertone Girl“, protože Cheri Brand do té doby vyrostla. Soutěž pořádala Regis Philbin spolu s Cheri jako jedním ze soudců. Vítězka byla vybrána na základě vyspělosti, přívětivosti, výmluvnosti, sebevědomí a toho, jak dobře se podobala karikatuře. Vítězem se stala čtyřletá Alexis Durgee. Byla vybrána z více než 100 000 modelů a dvaceti zbývajících finalistů. Poté se objevila na Sally Jessy Raphael Show s Cheri Brand a Daltonem Orbandem, vítězným Coppertone Boy. Alexis pokračoval v modelování reklam na Coppertone a Water Babies během následujícího roku a byl zastřelen v několika reklamách na Coppertone.
Vůně
Mnoho produktů Coppertone sdílí výraznou vůni. Chandler Burr popsal to jako „pravděpodobně největší dílo největšího vůně značky vůbec."[6] Výzkumník lidské paměti ji použil jako příklad vůně, která evokuje vzpomínky.[7] Kromě klasické vůně se produktová řada Coppertone rozšířila o další vůně.[4]
Slogany
K raným reklamám na dívku Coppertone byl doprovázen nečistý slogan: „Nebuď bledý!

Další slogan byl „Tan, nehořte“.[4] Tento slogan byl přizpůsoben francouzskému trhu v reklamní kampani z roku 1973 „Bronzez vite et sans danger“ představující detail horní části plavky, kterou tentokrát nosí dospělá žena (reklamní agentura Moors & Warot) .
Vlastnictví
- 1944 Benjamin Green vyvíjí krém na opalování
- 1957 Pluh získává Coppertone
- 1971 Schering Corporation se spojuje se společností Plough Schering-Plough
- 2009 Merck & Co.. získává Schering-Plough
- 2014 Bayer získává spotřebitelské podnikání společnosti Merck & Co., včetně společnosti Coppertone[8]
- 2019 Beiersdorf AG oznamuje dohodu o koupi Coppertone od společnosti Bayer. Podle prezidenta společnosti Beiersdorf tento nákup posílí přítomnost společnosti na trhu USA.[3] Beiersdorf již vlastní Nivea, jehož Nivea slunce je přední opalovací krém v Evropě.[8]
Konkurenti
Kolem roku 2018, včetně konkurenčních značek Neutrogena a banánový člun.[4]
Reference
- ^ „Real Florida: Red-Faced with the Coppertone Girl“. St. Petersburg Times. 5. září 2004. Citováno 6. září 2004.
- ^ T.M. Shine (4. července 1993). „Sluneční projekce: Je to malá slečna Coppertone“. Seattle Times.
- ^ A b „Beiersdorf vezme Coppertone od společnosti Bayer“. chemanager-online. Wiley. Citováno 25. srpna 2019.
- ^ A b C d E „Coppertone: Vytváření přední značky pro péči o sluneční záření porozuměním spotřebitelům“. www.chegg.com (Studijní pomůcka pro Kerin a Hartley, Marketing: the core, 2018, McGraw Hill Education). Citováno 20. června 2018.
- ^ A b Zaměstnanci NYT (18. května 2006). „Joyce B. Brand, komerční umělec, umírá ve věku 88 let“. New York Times.
- ^ Burr, Chandler (11. května 2010). „Vonné noty | Oceánské proudy“. Časopis T. Citováno 20. června 2018.
- ^ Herz, Rachel S. (1. března 2004). „Naturalistická analýza autobiografických vzpomínek spuštěná čichovými vizuálními a sluchovými podněty“. Chemické smysly. 29 (3): 217–224. doi:10.1093 / chemse / bjh025. ISSN 0379-864X. PMID 15047596.
- ^ A b „Výrobce Nivea Beiersdorf kupuje Coppertone za 550 milionů dolarů“. Reuters. Citováno 25. srpna 2019.