Bon Ami - Bon Ami

Reklama s heslem „dosud nepoškrábaný“, 1907.

Bon Ami (francouzština for 'Good Friend') is a brand of odmašťovací prášek prodává Společnost Bon Ami z Kansas City, Missouri. Od svého založení na konci 18. století je značka reklamní kampaně získali zvláštní pozornost.

Dějiny

Inzerujte v Americké vaření, 1919.

19. století

Původní receptura Bon Ami byla vyvinuta v roce 1886 společností J. T. Robertson Soap Company jako jemnější alternativa k pracím práškům na bázi křemene dostupným na pultech obchodů.[1][2] V té době se z loje vyráběl prášek a jemně mlel křemen. Když byl křemen těžen, byl propleten minerálem zvaným živce a oba museli být odděleni ručně.[3] Živec byl vyřazen, dokud Robertson nezjistil, že tento měkký minerál lze kombinovat s mýdlem a vytvořit méně abrazivní produkt, který se čistí bez poškrábání, což vede k produktu Bon Ami.[4]

Bon Ami byl původně vyroben v továrně v Glastonbury, Connecticut, který se později přestěhoval do Manchester v 80. letech 19. století.[5]

Jak 1896, Bon Ami byl běžný produkt v domácnostech na severovýchodě Spojených států.[4] Kočka a slogan „ještě nepoškrábal!“ jsou učebnicovými příklady raného Američana ochranná známka.[6][7][8] Spotřebitelé na konci 19. století pochopili, že novorozené kuřátko po tři dny nepoškrábe zem; tedy korelace s výhodami Bon Ami bez poškrábání.[4]

20. století

Na počátku 20. století Alfred William Erickson, zakladatel společnosti McCann Erickson Reklama, oživila značku plnobarevnými stránkami v předních časopisech pro ženy. Kolem roku 1908 se jako klient ujal Bon Ami.[9] Umělec Ben Austrian maloval tisky,[2][3] a Benova manželka sloužila jako model pro reklamy. Kampaň nakonec vyrostla v literatuře s vydáním Kočka, která se nikdy nerozrostla, dílo dětské literatury s princeznou Bon Ami.[2]

V roce 1963 Lestoil koupil přibližně 60% podíl v Bon Ami.[10] Bon Ami se spojil do Lestoil v roce 1964, po vleklých jednáních.[11]

V roce 1971 byla Bon Ami koupena Bezchybná společnost škrobu,[12] který později změnil název společnosti na Bezchybný škrob / společnost Bon Ami pomoci znovu zavést Bon Ami na trh.

V roce 1980 společnost znovu oživila svou značku prostřednictvím časopisové kampaně s titulkem „nikdy nepodceňujte čistící sílu 94letého kuřátka s francouzským jménem“.[8] Během prvních 6 měsíců kampaně vzrostly tržby Bon Ami o 12 procent.[13] Přesto její podnikání stále upadalo do roku 1983, kdy zůstalo na třetím místě za výrobky z Procter & Gamble a Colgate-Palmolive.[12]

21. století

V roce 2011 společnost Bon Ami oslavila 125. výročí opětovným vydáním původního čisticího dortu ke koupi. Omezené dodávky byly nabízeny jak s pamětní plechovkou, tak bez ní, oslavující popularitu původního vzorce.[14]

Reklamní

Slogan produktu „ještě nepoškrábal!“ odkazuje na jeho schopnost vyhnout se poškrábání porcelán vodovodní instalace. Maskot Bon Ami, a kuřátko vyplývající z vejce, je hra na tento slogan.

Složení

Produkt s názvem „originál“ obsahuje pouze živce.[15] U ostatních produktů uvádí web Bon Ami jako hlavní přísady následující látky: živce, vápenec voda prášek do pečiva, kyselina citronová, kukuřičný alkohol, síran hořečnatý, éterické oleje, a xanthanová guma.[16]

Mimo USA

V Kanadě je značka vlastněna a distribuována společností S.C. Johnson & Son jako čistič skla.

V populární kultuře

Bon Ami reklama, 1890.

Ve filmové komedii Duch a pan Kuře, kdykoli lidé diskutují o obzvláště krvavé vraždě ve starém sídle, účinnost čištění Bon Ami je dána docela svědectvím. Vražda byla tak krutá, že se krev nacházela všude - dokonce i na klíčích od orgánů. I přes snahy o vyčištění klíčů zůstala krev dodnes - „a použili Bon Ami!“[17]

V F. Scott Fitzgerald román Něžná je noc, poprvé publikován v roce 1934, si Fitzgerald všímá rutiny postavy Dicka Divera při úklidu jeho dílny doma venku Cannes: "Zametl, protože tam nebyli povoleni žádní služebníci, ošetřoval svou umývárnu útržkovitě Bon Ami, opravil obrazovku a poslal objednávku do nakladatelství v Curychu."[18]

V prvním dílu své autobiografie Isaac Asimov vzpomíná na krabici, kterou jeho rodina v dětství držela v koupelně, a jak na jeho dětinskou naivitu zapůsobilo, že společnost byla tak svědomitá, že kdyby někdy zjistili, že se síla poškrábala, změnili by slogan na „Only Scratched Jednou!"[19]

Jane Vandenburgh román Selhání cikcaku odkazuje na slogan Bon Ami „ještě nepoškrábal“.[20]

Viz také

Reference

  1. ^ Hubbard, Robert (2012). Glastonbury. Vydávání Arcadia. p. 24. ISBN  978-0-7385-7679-4. Archivováno z původního 23. září 2020. Citováno 19. září 2020.
  2. ^ A b C Kříž, Mary (2002). "Bon Ami odmašťovací prášek". Století amerických ikon: 100 produktů a sloganů ze spotřebitelské kultury 20. století. Westport, Connecticut: Greenwood Press. s. 3–4. ISBN  978-0313314810. OCLC  1029270577. Citováno 4. září 2020.
  3. ^ A b Dorman 1994, str. 66.
  4. ^ A b C Woodward 2003, str. 143.
  5. ^ Rhinelander, David (27. srpna 1999). "Poškrábání povrchu začátků Bon Ami". Hartford Courant. p. B1. ISSN  1047-4153. ProQuest  256268856.
  6. ^ Barach, Arnold B. (1971). „Bon Ami Chicks“. Slavné americké ochranné známky. Washington DC.: Public Affairs Press. str. 23–24. OCLC  1034671046.
  7. ^ Nesbit, Wilbur Dick (1922). První principy reklamy. Gregg Publishing Company. str. 104–105.
  8. ^ A b Percy, Pam (2002). Kompletní kuře. Stillwater, Minnesota: Voyageur Press. p. 118. ISBN  9780785827542. OCLC  1148597385.
  9. ^ Hirschhorn, Bernard (1997). Reformovaná demokracie: Richard Spencer Childs a jeho boj za lepší vládu. Greenwood Publishing Group. p. 13. ISBN  978-0-313-30144-5. Archivováno z původního 23. září 2020. Citováno 19. září 2020.
  10. ^ "Lestoil kupuje Contol společnosti Bon Ami za hotovost". The Wall Street Journal. 27. srpna 1963. str. 6. ISSN  0099-9660. ProQuest  132807938.
  11. ^ „Lestoil a Bon Ami dosáhnou souladu s nepřáteli spojování“. The New York Times. 27. června 1964. ISSN  0362-4331. Citováno 4. září 2020.
  12. ^ A b „Bon Ami nyní škrábe o podíl na trhu s mýdlem“. The New York Times. 21. března 1983. ISSN  0362-4331. Archivováno od originálu 24. května 2015. Citováno 4. září 2020.
  13. ^ Ferrell, O. C; Pride, William M. (1982). Základy marketingu. Boston: Houghton Mifflin Harcourt. p. 340. OCLC  1035151757.
  14. ^ „Bon Ami 125. výročí čistící dortová sada“. Archivovány od originál 8. prosince 2011. Citováno 7. listopadu 2011.
  15. ^ „Bon Ami® 1886 Original Formula SDS Number: 04030“ (PDF). Archivováno (PDF) z původního 23. prosince 2016. Citováno 22. prosince 2016.
  16. ^ „Příběh Bon Ami“. Bon Ami. Archivováno od původního dne 15. června 2020. Citováno 4. září 2020.
  17. ^ Uzly, Done; Metz, Robert (1999). Barney Fife a další postavy, které jsem znal. New York: Berkley Boulevard Books. str. 180–182. ISBN  9780783888224. OCLC  1028652483.
  18. ^ Fitzgerald, F. Scott (1997) [1934]. Něžná je noc. Populární klasika tučňáka. Londýn: Tučňák. p. 207. ISBN  978-0-14062-359-8.
  19. ^ Asimov, Isaac (1979). In Memory Yet Green: The Autobiography of Isaac Asimov, 1920-1954. Doubleday. ISBN  978-0-385-13679-2. Archivováno z původního 23. září 2020. Citováno 3. září 2020.
  20. ^ Vandenburgh, Jane (3. května 2000). Selhání cikcaku. Kontrapunkt. p. 89. ISBN  978-1-58243-895-5. Archivováno z původního 23. září 2020. Citováno 19. září 2020.

Zdroje

externí odkazy