Hovězí. Je to na večeři - Beef. Its Whats for Dinner - Wikipedia
"Hovězí maso. Je to k večeři." je Američan reklamní slogan a kampaň zaměřené na podporu výhod začlenění hovězího masa do zdravé výživy. Kampaň je financována z Hovězí odbavovací program s kreativním vedením VMLY & R.
Dějiny
Kampaň byla zahájena v týdnu od 18. května 1992 sídlem v Chicagu Národní rada pro hospodářská zvířata a maso prostřednictvím propagační složky „The Beef Industry Council“,[1] reklamní firma z Společnost Leo Burnett. Kampaň „Hovězí maso. Je to k večeři“ byla vytvořena prostřednictvím televizních a rozhlasových reklam, které uváděly herce Robert Mitchum jako jeho první vypravěč,[2] a scénáře a hudba ("Hoe-Down" ) z Rodeo apartmá od Aaron Copland,[3] následovala velká časopisová kampaň, která byla zavedena koncem července a začátkem srpna.[1]
Počáteční kampaň trvala 17 měsíců a stála 42 milionů dolarů.[4]
Nová kampaň nahradila slogan „Hovězí maso. Skutečné jídlo pro skutečné lidi“ od sanfranciské firmy Ketchum Advertising. Leo Burnett porazil Ketchuma, GSD & M Advertising, a DDB Needham.[1] Mitchum nahradil takové mluvčí jako James Garner který byl propuštěn po pětinásobném bypassu,[5] Cybill Shepherd, a Larry Bird, který se objevil v nedávných kampaních s hovězím masem pro The Beef Council. Předchozí kampaně uváděly tyto hvězdy před kamerou, ale nová používala pouze hlasové vyprávění a zdůrazňovala připravené hovězí maso.[2]
Akce Beef Checkoff je financována sbíráním dolaru za každou krávu, voly a býky prodané ve Spojených státech.[3] Program byl napaden v případě Nejvyššího soudu z roku 2005 Johanns v. Livestock Marketing Association. V roce 2017 je program opět zpochybňován Ranchers-Cattlemen Action Legal Fund proti Sonny Perdue.
Během 1992 olympijských her léta vysílat z Barcelona, Španělsko.[6] Pro Lillehammer, Norsko -na základě Zimní olympijské hry 1994, 34 spotů bylo provozováno za cenu 2 milionů USD.[7]
V květnu 1993 Dairy Management Inc. a Rada průmyslu hovězího masa vytvořila akci nazvanou „Dny dvojitého sýra Cheeseburger“.
Po smrti Roberta Mitchuma 1. července 1997 kampaň umožnila v následujících několika měsících přehrát stávající reklamy, které byly naplánovány prostřednictvím jejich smlouvy. Kampaň již byla nastavena na přechod na nové reklamy představující anonymní vypravěče s novou kampaní a sloganem: „Hovězí maso. To je to, co chcete“.[8] Nová kampaň byla méně příznivá a „Hovězí maso. Je to k večeři.“ byl přivezen na podzim roku 1999 s Sam Elliott nyní čte komentář namísto Mitchuma.[9]
Webová stránka, BeefItsWhatsForDinner.com, byla zahájena v roce 2002 a slouží jako zdroj pro přípravu a zábavu hovězí. Web se věnuje tématům, jako je recepty, nákupní doporučení, tipy na vaření, správné zacházení s potravinami a fakta o výživě. www.BeefItsWhatsForDinner.com také zahrnuje Hovězí maso tak jednoduché, týdenní elektronický zpravodaj s tipy a recepty na vaření hovězího masa.
Bývalé kampaně
„Powerful Beefscapes“ byla nedávná reklamní kampaň od Hovězí odbavení. V návaznosti na slogan „Hovězí maso. Je to k večeři“, tisk a rozhlasové reklamy, vyjádřený hercem Matthew McConaughey, požádali lidi, aby „objevili sílu bílkovin v zemi libového hovězího masa“. Nové tiskové reklamy, které byly spuštěny v roce 2008 s podporou partnerské reklamní agentury Leo Burnett Worldwide, ukazují kreativní přístup k fotografování jídla. Každá reklama přivádí k životu jeden z 29 kusů libového hovězího masa jako krajina, jako jsou roviny, pláže, útesy, hory, kaňony a řeky. V rádiu nová kampaň nadále používá dlouhodobý slogan a Aaron Copland je Rodeo hudba.
Recepce
„Hovězí maso. Je to k večeři“ uznává více než 88 procent Američanů.[10]
Ocenění
Kampaň získala ocenění, včetně ocenění Sappi Award 2006 a 2003, 2004 a 2007 Ocenění Effie.
Viz také
Reference
- ^ A b C "Hovězí skupina sází nové reklamy na večeři". Chicago Tribune. 25. března 1992.
- ^ A b Moore, Martha T. (8. května 1992). "Znovu hovořte o hrdinovi v reklamách". USA dnes.
- ^ A b Antosh, Nelson (11. května 1992). "Reklamy na zaokrouhlování hovězího jedlíka". Houston Chronicle.
- ^ Mann Fuller, Jennifer (19. května 1992). „Hovězí průmysl zahajuje reklamní úsilí s cílem přetvořit chuť masa národa“. Hvězda v Kansas City.
- ^ Chung, Grace (21. července 2014). „REMEMBERING JAMES GARNER: ACTOR AND POLAROID SPOKESMAN“. Věk reklamy. Citováno 11. října 2017.
- ^ Painter, Steve (16. srpna 1992). „Nová agentura pro hovězí maso má za cíl zastavit pokles“. Orel Wichita.
- ^ Harty, Rosalynne (27. února 1994). „Reklamy na hovězí maso na olympiádě přitahující pozornost“. Státní deníkový registr.
- ^ Kirk, Jim (4. července 1997). „Mitchumova paměť žije v reklamách“. Chicago Tribune.
- ^ Strauss, Gary (8. července 1999). „Dusení na náročném trhu Hovězí průmysl doufá, že nové nápady přilákají časově vyhladovělé, zdraví přihlížející“. USA dnes.
- ^ Historie reklam Archivováno 07.07.2011 na Wayback Machine. - Hovězí maso, to je k večeři.