YVEL - YVEL - Wikipedia

YVEL
TypSoukromé
Průmysl
ZaloženýJeruzalém, Izrael (1986 (1986))
Zakladatel
  • Isaac Levy
  • Orna Levy
Hlavní sídlo
Motza
,
Izrael
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
Eliaz Gabay(VÝKONNÝ ŘEDITEL)
produkty
  • Náhrdelníky
  • Prsteny
  • Náušnice
  • Náramky
Počet zaměstnanců
100 (2016)
webová stránkawww.yvel.com

YVEL (vyslovuje se E-vel)[1] je soukromý luxus šperky společnost v Jeruzalém. Společnost, kterou založili a vlastní Orna a Isaac Levy, je nejlépe známá svou perla šperky.[2]

Více než 90% jejich zaměstnanců jsou Židovští přistěhovalci. Škola šperků a umění Megemeria, založená společností Levys v roce 2010, zaměstnává Etiopští Židé, dává jim stipendium a trénuje je v designu šperků a zlatnictví, ale také v hebrejština a dovednosti v každodenním životě, které jim pomohou integrovat se do izraelský společnost.[3]

Kolekce Yvel se prodávají na pěti kontinentech ve více než 650 maloobchodních prodejnách.[1] Jejich designy nosily celebrity jako např Scarlett Johanssonová, Katy Perry, Selena Gomez, Barbara Walters, Maria Šarapovová, Bette Midler, Isla Fisher, a Rihanna.[4][5][6]

Dějiny

Orna Levy (rozená Eliav) je pravnučkou Shlomo Moussaieff, a rabín a obchodník s perlami z Buchara (nyní v Uzbekistán ) kteří se přistěhovali do Jeruzalém na konci devatenáctého století a založil jeho Bukharim sousedství. Jeho synové se stali mezinárodními obchodníky s perlami a drahými kameny. Ornova matka Hannah, nejstarší z 12 dětí, vlastnila a provozovala klenotnictví v King David Hotel v Jeruzalémě 40 let.[6]

Otec Isaaca Levyho, vášnivý Sionista, přestěhoval se do Izraele z Argentina v roce 1963, kdy byl Isaac ještě dítětem. Rodina byla chudá, nemluvila hebrejština a byl pro místní kulturu nový. Vzpomínky na rodinné těžkosti by později motivovaly Isaaca k vytvoření Megemeria. Jeho otec spoluzaložil továrnu na uzeniny, ale jeho partneři ukradli finanční prostředky společnosti a uprchli a nechali ho zlomeného. Pětiletý Isaac složil slib, že získá zpět tovární půdu. Dnes je to země, kde stojí Yvel Design Center.[1]

Orna a Isaac Levy se setkali v roce 1986 ve svých dvaceti letech a byli nezaměstnaní. Orna přesvědčil Isaaca, aby jí dal 2 000 dolarů, které mu naspořil, aby mohla nakupovat materiály na výrobu jejich prvního perlového náhrdelníku, i když o něm nic nevěděl perly. Ve stejném roce založili společnost, která se tehdy jmenovala Isaac Levy Jewelry.[4]

Od té doby Jižní moře perly byly nad jejich rozpočet, Levysové začali navlékat sladkovodní perly se zlatými korálky a polodrahokamy jako např Lazurit, korál, onyx a tyrkysový. Pracovali na verandě svého bytu v Jeruzalémě a začali prodávat své návrhy klenotnické společnosti Padani v roce Tel Aviv. V roce 1991 byl název společnosti změněn na YVEL, což je „Levy“ pozpátku.[2][6]

V 90. a 2000 letech společnost rozšířila své podnikání po celém světě a přitahovala pozornost, když celebrity začaly nosit své šperky. V roce 2010 přestěhovali Levysové společnost z jižního jeruzalémského sousedství Talpiot do jejich nově vybudovaného sídla: Yvel Design Center.[2]

Zařízení a škola Megemeria

Centrum designu šperků a výrobní továrna Yvel stojí na svazích Judean Hills pouze venku Motza podél dálnice Jeruzalém - Tel Aviv. V komplexu o rozloze 4645 metrů čtverečních se nachází návštěvnické centrum s ulicí 3D film divadlo, kde jsou krátké filmy ukazující historii a poslání společnosti vysílány pro nakupující klenotnictví, hosty a návštěvy turistických skupin.[1]

Na místě je také vinný sklípek, který byl postaven v obnovené kamenné budově z 19. století, která kdysi sloužila jako hostinec pro poutníky na cestě do Jeruzaléma a dříve v nich byla Vinařství Efrat.[1]

Z jejich 100 zaměstnanců je to více než 90% Židovští přistěhovalci z 22 zemí včetně Rusko, Sýrie, Irák a Spojené státy.[3]

Škola šperků a umění Megemeria, založená v roce 2010, se zaměřila na jednu znevýhodněnou část izraelské imigrantské populace. Škola trénuje a zaměstnává pouze Židé, kteří emigrovali z Etiopie. Slovo „Megemeria“ znamená v jazyce „genesis“ Amharština. První třída 21 studentů ve věkovém rozmezí od 20 do 55 let absolvovala v roce 2012.[3]

Dvanáctiměsíční bezplatný kurz zahrnuje sedmiměsíční seznámení s prvky výroby šperků, včetně nastavení drahokamů a procesu navrhování. Kurz je navržen tak, aby umožnil účastníkům absolvovat pětiměsíční kurz akreditace šperků Ministerstva průmyslu, obchodu a práce. Zároveň se účastní hebrejština, správa rodinného rozpočtu, matematika a Izraelská kultura kurzy, které jim pomohou stát se sociálně angažovanými občany. Mentorové jsou vybíráni mezi pracovníky Yvel a absolventy Megemeria. Účastníci dostávají stipendium rovnající se izraelskému minimální mzda.[7]

Protože většina studentů nikdy nezískala formální vzdělání a žije pod hranicí chudoby,[8] kurzy jsou zásadní pro jejich integraci a zaměstnání.[6] Absolventi si mohou vybrat, zda se chtějí připojit k Yvelu, zůstat v Megemeria a pomoci mu stát se soběstačným podnikáním, nebo hledat práci jako zlatníci, třídiči perel nebo seřizovače diamantů jinde.[9]

Sbírka šperků Megemeria představuje dědictví a kulturu studentů, protože vzory obsahují nápisy v jejich rodném jazyce Amharština. Všechny zisky generované prodejem jsou vloženy do samostatné společnosti, kterou řídí samotní absolventi, aby pomohli financovat platy a provozní náklady školy.[1]

Škola původně spolupracovala s neziskovou organizací YEDID (Sdružení pro posílení postavení komunit) a byla financována Levys, kteří ji považují za součást jejich tikkun olam,[4] ale také svými přáteli, židovskými organizacemi, jako je The Len-Ari Foundation, Kloub, židovská federace v San Francisku, Svět ORT a Baron de Hirsch Nadace, stejně jako izraelská vláda.[3][10]

Yityish Titi Aynaw, první etiopský Izrael, který vyhrál Slečno Izrael, veřejně nosil přívěsek Megemeria k propagaci programu.[11]

Styl a kolekce

Yvel se specializuje na barokní perly, které místo toho, aby byly dokonale kulaté a bílé, vypadají, jako by pocházely z přírody.[8] Isaac Levy popsal svou metodu: "Většina návrhářů šperků navrhne šperk, pak hledá perlu nebo kámen. Nejprve hledáme perlu a kolem ní vytvoříme šperky. Necháme přírodu, aby byla středem našeho designu, aby byla vylepšeno zlatem a diamanty. “ Orna Levy řekla: „Nejsme známí kulatými perlovými náhrdelníky. S Isaacem chodíme na perlové farmy a aukce, abychom si koupili perly. Hledáme nápadnou barvu a tvary.“[2]

Yvel má více než tucet sbírek drahokamů včetně Biwa, Golden Brown, Rainbow a One of a Kind.[12] Jejich zlato není lesklé, ale saténové, evokující poušť, která tvoří většinu Izraele. Ceny šperků Yvel se pohybují od tisíců do milionů dolarů.[2]

Butiky

Produkty společnosti Yvel se prodávají ve více než 650 obchodech po celém světě.[4] Mezi distributory společnosti patří Rustan, Saks 5th Avenue, a Neiman Marcus.[2]

Společnost Levys představila svůj vlajkový obchod v USA Miami Design District během Art Basel Miami Beach 2014.[5]

Ocenění

V roce 2005 pro ně brož z perleťových květů keshi a bílých diamantů vycházejících z protáhlého stonku získala Město a země Cena Couture Design za „nejlepší v perleťovém designu“. Bylo jim uděleno celkem šest ocenění „Best in Pearl Design“, která jsou považována za Oscary klenotnického průmyslu.[13][2]

Mezi jejich další ocenění patří Setník Cena za design pro kategorii Pearl.[10] Tato soutěž je považována za Zlaté glóby designu šperků a Yvel jej vyhrál dvakrát za sebou.[14]

Další čtení

  • Chee, Kee Hua. „Dvojité drama.“ Solitaire. Srpen-září 2008. Asia Pacific Edition. str. 14-15.
  • Kremkow, Cheryl a Jeff Prine a Jonathan Levian. „Shell Chic.“ Moderní šperky. Říjen 2007.
  • „Příroda není o dokonalosti.“ Baselworld Daily News. 23. března 2010.
  • „New Heights in Pearl Design.“ Podstata. Jaro 2013.
  • „Vášeň pro perly.“ Elitní cestovatel. Číslo 5 / ročník 15. září / října 2015. s. 54.
  • „Pohodlně odpočívám.“ Město a země. Dubna 2015. str. 170.
  • Robinson, Mira. „Perly moudrosti.“ Podstata. Podzim 2012 str. 30-32.
  • Sindt, Nancy Pier. „Yvel: V zajetí perel.“ Solitaire. str. 2-5.
  • Uy, Diano. A. „Oslňující věci.“ Životní styl Asie. Červen 2014. str. 110.
  • Yora, Shivani. Vydání jedna. „Důkladně kultivovaný.“ Časopis Four Seasons. Vydání 1. str. 64-66.

Reference

  1. ^ A b C d E F Josh Hasten (2. dubna 2013). „Tvarování úspěchu“. The Jerusalem Post. Citováno 7. června 2016.
  2. ^ A b C d E F G Marge C. Enriquez (29. ledna 2016). „Od Rihanny po Barbaru Waltersovou - vábení barokní perly“. Philippine Daily Enquirer. Citováno 6. června 2016.
  3. ^ A b C d Rebecca Stropoli (21. března 2013). „Izraelský Yvel: Výroba šperků, pomoc imigrantům“. Yahoo! Finance. Citováno 7. června 2016.
  4. ^ A b C d Leah B. Stern (23. září 2015). „Společně v perlách“. Bilionář. Citováno 7. června 2016.
  5. ^ A b Ylevol Tam Nguyen. „Luxusní značka šperků YVEL 1. vlajkový obchod USA v designové čtvrti Miami“. Časopis FSHN. Citováno 7. června 2016.
  6. ^ A b C d Anav Silverman (6. listopadu 2012). „Izraelští obchodníci s klenoty se ve velkém vracejí“. Huffington Post. Citováno 7. června 2016.
  7. ^ „Škola klenotnictví MEGEMERIA“. Svět ORT. 2013. Citováno 7. června 2016.
  8. ^ A b Eliza Hamizah (27. března 2013). „15 Minutes With ... Yvel's Orna Levy“. Glam jihovýchodní Asie. Citováno 7. června 2016.
  9. ^ „Giving Back: Yvel financuje novou školu šperků pro přistěhovalce“. Setník. 23. května 2012. Citováno 7. června 2016.
  10. ^ A b „Isaac Levy, prezident a designér společnosti YVEL Jewelry Company: Inspired - Innovative - Limitless“. Couture Living Magazine. Svazek 3, vydání 1. 2013. Citováno 7. června 2016.
  11. ^ „Miss Israel Wears Megemeria“. Šperky Business Advisor. 26. června 2013. Citováno 7. června 2016.
  12. ^ "The Wearable Art of Yvel". Časopis Luxury Jewels 24. Citováno 7. června 2016.
  13. ^ „Yvel slaví 25 let inovací designu“. Zprávy o špercích v Asii. 24. září 2011. Citováno 7. června 2016.
  14. ^ „Izraelská společnost Yvel vyhrála kategorii Pearl v soutěži o design Centurion“. Izraelský diamantový průmysl. 8. února 2012. Citováno 7. června 2016.

externí odkazy