Strašák (2013 film) - The Scarecrow (2013 film)

Strašák
Režie:
Produkovaný
Hudba odFiona Apple ("Čistá představivost ")
Upraveno uživatelemCalvin O'Neal, Jr.
Výroba
společnost
Moonbot Studios
Datum vydání
  • 11 Září, 2013 (2013-09-11)
Provozní doba
3:23[1]
ZeměSpojené státy
JazykAngličtina

Strašák je 2013 animovaný krátký film a reklama americký řetězec restaurací Chipotle mexický gril. Ve filmu jsou rysy Fiona Apple zpěv a cover verze z „Čistá představivost ", původně hrál Gene Wilder tak jako Willy Wonka ve filmu z roku 1971 Willy Wonka a továrna na čokoládu.[2]

Popis

Fiona Apple (na snímku v roce 2012) provádí „Čistá představivost ".

V dystopický svět pojmenovaný Město hojnosti,[3] hlavní postava, Strašák, začíná pracovat v továrně Crow Foods na „kouření chrlící“. Vidí tubu, která extrahuje látku označenou „100% hovězí maso“, ale která je prodávána spotřebitelům jako „vše přírodní ". Poté je svědkem a robotické Vrána se jmenoval Crowbot a vstřikoval kuře zelenou tekutinou podporovat expanzi, následovaný kravami zajatý v malých kovových krabičkách, zatímco stroje nepřetržitě dojily krávy v Downtown Plenty.[2] Strašák se vrací na svou malou farmu, zdánlivě rozrušený tím, čeho byl během pracovního dne svědkem. Sbírá červenou papriku, která ho inspiruje ke sklizni jiné zeleniny a otevření burritského stánku ve městě. Nad jeho stánkem je banner, který zní „Pěstujte lepší svět“.[2]

Počítačově animovaný film obsahuje a cover verze z „Čistá představivost " (Leslie Bricusse, Anthony Newley ) od Fiona Apple,[4] píseň původně provedená uživatelem Gene Wilder tak jako Willy Wonka ve filmu Willy Wonka a továrna na čokoládu (1971), sám adaptace Roald Dahl kniha, Karlík a továrna na čokoládu (1964). Podle Los Angeles Times „Představení společnosti Apple„ boduje scény temné devastace “a nabízí„ ostrý kontrast mezi světem čisté fantazie textů “a zpracovávanými zvířaty.[4] Když se ve filmu Scarecrow vrací domů z práce a sbírá červenou papriku, přechází píseň z „truchlivého“ a „hrozivého“ do „šťastnějšího“ tónu.[2] Apple nahrávku vydal iTunes, s výtěžkem ve prospěch nezisková organizace, Chipotle Cultivation Foundation.[4]

Strašák končí krátkou ukázkou pro a mobilní aplikace hra k dispozici pro iPhony a iPady, kde hráč může sundat fiktivní Crow Foods Factory. V jiné verzi zpívá zpěvák parodii na píseň, která mluví o filmu jako o reklamě a o tom, jak ho vytvořili.[3] Chipotle popsal film jako „doprovodný“ kousek do hry.[4]

Výroba

William Joyce v roce 2012

Ředitel marketingu Mark Crumpacker uvedl, že protože jeho společnost „je na misi změnit způsob, jakým svět myslí a jí rychlé občerstvení“, chtěli informovat veřejnost o tom, jak se jídlo, které konzumují, vyvíjí. Vedoucí značky Voice Voice William Espey dodal, že chtějí vytvořit „tuto zkušenost, tuto filmovou a mobilní hru, která by nám pomohla tuto misi podpořit.“[5] Crumpacker rovněž uvedl, že film zobrazuje „komplikovanou fasádu, kterou vytvořil průmyslové potraviny producenti, „kteří odvedli„ velmi dobrou práci při vytváření růžového obrazu o svém odvětví “.[5] Film odráží Chipotlovu marketingovou strategii vyhýbání se televizní reklamě; cílem společnosti je přijít jako alternativa k průmyslové zemědělství a možnost „více“ než jiné restaurace s rychlým občerstvením.[6][7]

Strašák byl animován Moonbot Studios, malou firmou, kterou spoluzaložil William Joyce a Brandon Oldenburg který vyhrál Oscar za nejlepší krátký animovaný film v roce 2012.[8] Moonbotovi chutnalo Chipotlovo jídlo a étos a vytvořil video soustředěné kolem strašáci „které normálně chrání jídlo“, ale v tomto filmu chrání „něco, čemu říkáme jídlo, ale je to něco, co v dramatickém měřítku vážně nadprodukovalo ... což není tak daleko od pravdy.“[5] Inspiraci našli spoluzakladatelé Oldenburg a Limbert Fabian Willy Wonka a továrna na čokoládu, stejně jako z Fritz Lang film z roku 1927 Metropole.[1]

Chipotle původně vybrán Frank Ocean provést reklamu „Pure Imagination“, ale požádal o odstranění poté, co řetěz odmítl odstranit své logo z místa.[9] Nakonec byl nahrazen Fionou Apple.[10] V březnu 2014 Chipotle žaloval Ocean o zálohu ve výši 212 500 $, kterou mu zaplatili za účinkování v reklamě.[11] Soudní proces byl zamítnut později ten měsíc poté, co Ocean splatil zálohu v plné výši.[12]

Uvolnění a příjem

Krátký film byl propuštěn 11. září 2013. Do 19. září byl sledován 5,5 milionukrát Youtube.[1]

Strašák byl oceněn jako inovativní marketing a „krásné“ umělecké dílo.[6] AdWeek cítil, že účinná animace a hlas společnosti Apple „emocionálně spojuje diváka s příběhem“, ale cítil, že to není „tak kouzelné“ jako Chipotlovo podobně tematické video „Zpět na začátek“.[8] The Los Angeles Times' Randall Roberts označil film za surrealistický, přímý a „vizuálně magnetický“ a napsal, že „píseň, kterou pokrývá Apple, je nádherná, plná elektronických rozkvětů a rokokových aranžmán. Obrazy naplňují její verzi melancholií, ale byly převzaty samy , píseň se třpytí. “[4] Břidliceje Matthew Yglesias pochválil animaci a hudbu filmu a scénu, v níž jsou krávy viděny v malých bednách, označil za „nejpříznivější okamžik, kterého jste kdy byli svědky marketing rychlého občerstvení ".[6] Napsal, že pokud Chipotleovým cílem bylo vytvořit „vysoce kvalitní a působivý materiál, který si skutečně získá pozornost a je navržen tak, aby byl nezapomenutelný“, byla společnost úspěšná.[6] Marketingový reportér Bruce Horovitz, přispívající pro USA dnes, ji označil za pátou nejlepší reklamu roku.[13]

Film vyhrál Denní cena Emmy za vynikající nové přístupy - původní denní program nebo seriál a za vynikající režii v animovaném programu na 41. Denní ceny Emmy.[14] V červnu 2014 také vyhrál Grand Prix v Cannes Lions.[15]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C Cheney, Alexandra (19. září 2013). „Příběh za touto reklamou Fiona Apple Chipotle“. The Wall Street Journal. New York City. Citováno 26. září 2013.
  2. ^ A b C d Weiss, Elizabeth (23. září 2013). „Co nám„ Strašák “říká o Chipotlovi?“. Newyorčan. New York City. ISSN  0028-792X. OCLC  320541675. Citováno 25. září 2013.
  3. ^ A b Barclay, Eliza (12. září 2013). „Sbírání velkého jídla je název nové hry Chipotle“. Národní veřejné rádio. Citováno 26. září 2013.
  4. ^ A b C d E Roberts, Randall (13. září 2013). „Apple Fiona kryje Willyho Wonku v novém klipu Chipotle“. Los Angeles Times. ISSN  0458-3035. OCLC  3638237. Citováno 26. září 2013.
  5. ^ A b C „Strašák - v zákulisí“. Youtube. 11 Září, 2013. Citováno 26. září 2013.
  6. ^ A b C d Yglesias, Matthew (12. září 2013). „Chcete sledovat Chipotlovo úžasné„ strašidelné “video. Břidlice. Společnost Washington Post. Citováno 26. září 2013.
  7. ^ Morrison, Maureen (12. března 2012). „Chipotle kupuje úmluvu o rychlém občerstvení, dokud to ještě jde“. Věk reklamy. Komunikace mozků. Citováno 26. září 2013.
  8. ^ A b Nudd, Tim (12. září 2013). „Reklama dne: Chipotle opět dělá kouzla s Fionou Apple a temným animovaným filmem“. Týden. Citováno 26. září 2013.
  9. ^ Beltrone, Gabriel. „Frank Ocean dostane poslední (čtyřpísmenné) slovo v prostoru s Chipotlem“. Týden. Citováno 1. srpna 2016.
  10. ^ Whitehill, Gaby. „Fiona Apple tvrdí, že Frank Ocean měl zpívat televizní reklamu na Chipotle | Gigwise“. gigwise.com.
  11. ^ Coleman, Miriam. „Frank Ocean žalován Chipotlem kvůli reklamním dohodám“. Valící se kámen. Citováno 1. srpna 2016.
  12. ^ Newman, Jasone. „Frank Ocean urovnal Chipotleův soudní spor“. Valící se kámen.
  13. ^ Horovitz, Bruce (24. prosince 2013). „Horovitz: Nejlepší a nejhorší reklamy roku 2013“. USA dnes. Tysons Corner, Virginie. Citováno 27. prosince 2013.
  14. ^ „NÁRODNÍ AKADEMIE TELEVIZNÍCH UMĚNÍ A VĚD VYHLAŠUJE VÍTĚZY ZA 41. VÝROČNÍ DENNÍ CENA KREATIVNÍHO UMĚNÍ EMMY®“. Národní akademie televizních umění a věd. Citováno 5. srpna 2014.
  15. ^ „Lev v Cannes pro PR je konečně doma“. Edelman. Citováno 5. srpna 2014.

Další čtení

externí odkazy