Sémiotika zemědělství - Semiotics of agriculture

Sémiotika
 
Obecné pojmy
Pole
Metody
Semiotians
související témata

The sémiotika zemědělství jsou pozorování obrazů, zejména fotografií, okolí zemědělství a význam sdělovaný těmito obrazy.

Obrázky jako známky zemědělství

Snímky zemědělství byly zkoumány v diplomové práci Sary Kingové ve spolupráci s Dr. Emily Rhodes s názvem Impressions of Agriculture: Using Semiotics to Decode Agricultural Images.[1] Jennifer Norwood ve své práci pozorovala podobné vzorce: sémiotickou analýzu fotografií z biotechnologie a bezpečnosti potravin a pomocí nich zveřejnila obrázky spojené se zemědělstvím.[2]

Zemědělské obrazy, podle Kinga a Rhodosu, jsou při pohledu na semiotické znaky zemědělství zobrazeny v měřítku. Lidé s vysokou expozicí v zemědělství (lidé se zemědělským zázemím jako např FFA, rodinné farmy atd.) mají tendenci spojovat zemědělské obrázky s každodenními úkoly, jako je provozování zemědělského vybavení nebo příprava věcí k plánování a předměty, jako jsou zablácené boty nebo zemědělské nástroje. Lidé s nízkou expozicí zemědělství (ti, kteří vyrostli v příměstských nebo městských oblastech) mají tendenci spojovat obrazy zemědělství se zemědělskou nebo otevřenou krajinou a hotovými zemědělskými potravinářskými výrobky v obchodech s potravinami. Existují také lidé se střední expozicí v zemědělství, kteří vnímají zemědělské obrazy někde mezi průmyslovým a otevřeným prostředím zemědělství.[1]

V další studii, kterou provedli Leslie Edgar a Tracy Rutherford, nazvané: Sémiotická analýza marketingového balíčku pro spolupráci v Texasu, zemědělské obrázky tohoto marketingového balíčku odhalily pět opakujících se témat, která zahrnovala rozmanitost, vztahy, zobrazené zprávy a stereotypy.[3]

Podle studie s názvem: „Věci, které tady potřebujete“: Semiotická analýza případové studie reklam zemědělské společnosti Emily B. Rhoades a Tracy Irani, zemědělské obrázky použité v reklamách a v médiích obvykle sledují ideologické názory zastávané Americká veřejnost. Tyto ideologie obsahují stereotypy těch, kteří žijí ve venkovských oblastech, a těch, kteří se přímo zabývají zemědělstvím nebo zemědělskou výrobou. Mnoho z těchto stereotypů vykresluje zemědělce negativně.[4]

Symbolické, ikonické a indexové režimy vizuálních zemědělských znaků

Charles Peirce identifikoval tři různé typy znaků: symbolický, ikonický a indexový způsob označení. Symbolické způsoby znamení jsou znaky, které se nepodobají označeným; jsou svévolné nebo čistě konvenční. Příkladem symbolických znaků by mohla být abeceda. Ikonické režimy znamení jsou ty, ve kterých je signifikátor vnímán jako podobný značenému. Mezi příklady ikonických značek patří portréty a zmenšené modely. Indexové znaky jsou takové, u nichž signifikant není libovolný, ale přímo souvisí s označeným. Mezi příklady indexových znaků patří hrom a stopy.

Zemědělské obrázky jsou obvykle klasifikovány v ikonických a indexových režimech značek Peirce. Obrázky spojené se zemědělstvím obvykle zobrazují krajiny na volném prostranství, zemědělské stroje, pracovníky farmy nebo farmy, zemědělské potravinářské výrobky, zemědělské oděvy, kukuřici, krávy a zemědělské nářadí.[1]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C Král, Sára; Emily Rhoades (2012). „Dojmy ze zemědělství: použití sémiotiky k dekódování zemědělských snímků“ (PDF). Ohio State University Press, Katedra zemědělské komunikace, vzdělávání a vyznamenání Diplomové práce. Citováno 10. května 2013.
  2. ^ Norwood, Jennifer (2005). „Semiotická analýza biotechnologií a fotografií bezpečnosti potravin“. Journal of Applied Communications.
  3. ^ Edgar, Leslie; Tracy Rutherford (2012). „Semiotická analýza marketingového balíčku pro spolupráci v Texasu“ (PDF). Journal of Applied Communication. 96 (1).
  4. ^ Rhoades, Emily; Tracy Irani (2005). ""Věci, které zde potřebujete ": Semiotická analýza případové studie reklam zemědělské společnosti" (PDF). Journal of Applied Communication.