Tajný turnaj - Secret Tournament

"Tajný turnaj" (také známý jako "Scorpion KO„nebo“Klec") byl Nike globální reklamní kampaň se shoduje s Světový pohár FIFA 2002.^[1] S marketingovým rozpočtem odhadovaným na 100 milionů USD^[2] inzerát představoval 24 nejlepších současníků Fotbal hráči a bývalý hráč Eric Cantona jako turnajový „rozhodčí“. To bylo režírované filmovým režisérem a Monty python člen Terry Gilliam.^[3]

Splátky kampaně

Kampaň byla zahájena v březnu 2002 fází kampaně „vtipálek“, která obsahovala pouze výstřel kopaček a Štír. První reklamy vedly diváky na web, kde se mohli dozvědět více o Tajném turnaji a hrát interaktivní hry.^[2]

V dubnu byla zahájena fáze „Excite“, kdy týmy stály proti sobě, poté přešly do fáze „Involve“ (viz Dopad ).^[2]

Synopse

Koncept reklamní kampaně byl fiktivní turnaj zahrnující osm týmů tří nejlepších hráčů fotbalu v eliminaci prvního gólu. Zápasy se konaly na uzavřeném hřišti umístěném na lodi s bývalým fotbalistou Eric Cantona jedná v roli rozhodčího.^[4]

Kromě televizní reklamní kampaně zahrnovala marketingová strategie pořádání místních turnajů v několika hlavních hlavních městech světa, které se konaly ve školách, na sportovištích a na stadionech. Koncept byl stejný: musely být registrovány týmy tří hráčů a zápasy o jedné brance se hrály v postupných vyřazovacích kolech až po finální zápasy v klecích, jako jsou ty v televizních reklamách.^[5]

Během těchto akcí interaktivní CD-ROM hráčům byly rozdány stříbrné obálky obsahující videoreklamy vysílané v televizi. Majitelé je velmi dobře ocenili, protože k tomu všemu došlo v letech, kdy internet stále nebyl celosvětově všudypřítomný a jediný způsob sledování reklam na ně čekal během televizního vysílání. Rovněž byly předány plakáty s obrázky všech 24 hráčů a oranžové náramky se značkou scorpion.

Hráči

Závorka

Úpravy

Existuje několik různých úprav reklam „Scorpion KO“. Pro každý zápas existují čtyři samostatné reklamy a také celková kompilace zápasů a zkrácená verze kompilace.^{[Citace je zapotřebí ]}

Soundtrack

Píseň v reklamě byla novým remixem skladby Elvis Presley „“Trochu méně konverzace ", remixoval Junkie XL (JXL). Po svém vystoupení byl remix vydán jako singl „A Little Less Conversation“ od „ELVIS VS JXL“. Jediný obal uváděl logo Scorpion KO i Nike Swoosh logo. Píseň se stala hitem číslo 1 ve více než 20 zemích.^[6] Ve Velké Británii to byla jedna ze dvou písní, která dosáhla čísla 1 v důsledku úspěchu reklamy v roce 2000, po níž následovala Pokoj 5 „“Make Luv „Následující rok. Remix se později stal jediným singlem z Presleyho alba hitů, které se prodalo za několik milionů ELV1S: 30 hitů č. 1.

Odveta

Po spuštění původního inzerátu na něj rychle navázal inzerát „Rematch“, který představoval dva týmy z původního finále.^[7] V tomto scénáři oba týmy hrály na soupravě představující vnitřní trup lodi, již ne v kleci, a střílely góly zasažením přepážek v malovaném obdélníku. Navíc, jelikož nyní zbývaly pouze dva týmy, bylo cílem dosáhnout 100 cílů. Oba týmy údajně dosáhly 99–99, což znamená, že další gól vyhraje; předchozích 198 gólů a další potulné střely však znamenaly, že nýty držící loď pohromadě oslabily, takže kdy Luís Figo vstřelil vítězný gól pro Os Tornadosdošlo k porušení trupu, vnikla voda a oba týmy musely plavat na břeh.^{[Citace je zapotřebí ]}

Dopad

Po vysílání reklam se v červnu 2002 odhadovalo, že 1 až 2 miliony dětí do 16 let soutěžily v zápasech podle pravidel Scorpion KO v několika velkých městech po celém světě, včetně Londýn (v Millennium Dome ), Peking, Mexico City (v té době existující Toreo de Cuatro Caminos kupole), Buenos Aires, Montevideo, Los Angeles, Madrid, Paříž, Rotterdam, Santiago, Sao Paulo, Soul, Tokio, Berlín a Řím.^[2][8]

Společnost Nike považovala kampaň za úspěšnou. Prezident společnosti Nike Mark Parker k tomu uvedl: „Integrovaná fotbalová marketingová iniciativa letošního jara byla nejkomplexnější a nejúspěšnější globální kampaní, jakou kdy Nike provedla.“^[9]

Reference

externí odkazy

• Dreams: Gilliamova reklama na Nike z roku 2002