Dámská reklama Nike - Nike Womens Advertising - Wikipedia

Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte vylepši to nebo diskutovat o těchto otázkách na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) tento článek je psán jako osobní reflexe, osobní esej nebo argumentační esej který uvádí osobní pocity editora Wikipedie nebo představuje originální argument o tématu. Prosím pomozte to vylepšit přepsáním do encyklopedický styl. (Duben 2012) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) Tento článek obsahuje seznam obecných Reference, ale zůstává z velké části neověřený, protože postrádá dostatečné odpovídající vložené citace. Prosím pomozte zlepšit tento článek představuji přesnější citace. (Duben 2012) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)

Dámská reklama Nike je reklama Nike na ženy.

Ačkoli Nike začal agresivně reklamní vůči ženám v 90. letech nebyly první atletickou společností, která propagovala své výrobky směrem k ženám. Podle článku Shelly Lucasové „Obchodní řešení Nike: Dívky, tenisky a spása“ „V roce 1981 se Reebok, jeden z konkurentů Nike v atletickém obuvnickém průmyslu, rozhodl učinit ze žen svůj primární cílový trh.“^[1] Protože aerobik se stal populárním mezi ženami, Reebok tuto příležitost využil a inzeroval směrem k ženám. Vedoucí pracovníci společnosti Nike však aerobik nepovažovali za sport, a proto tuto příležitost okamžitě nevyužili.

Nakonec, Reebok Strategický krok k reklamě na ženy se ukázal jako úspěšný a ukázal 13% nárůst podílu na trhu, zatímco podíl Nike na trhu klesal o 28%. Před rokem 1987 neexistovaly žádné reklamy Nike zaměřené na ženy, protože se věřilo, že by to ohrozilo autentický a seriózní sportovní obraz společnosti Nike. A konečně v roce 1987 společnost Nike ve svých reklamách pomalu změnila kurz a více žen, ale až ve 90. letech se zvýšila její zaměření na ženu jako sportovce, aby konkurovala společnosti Reebok. Zpočátku byly reklamy v roce 1987 příliš agresivní a nepřitahovaly ženy. Díky tomu bylo mnoho lidí považováno za reklamy z roku 1987 za neúspěch. O tři roky později společnost Nike inzerovala jiným způsobem a tentokrát vytvořila reklamy, které cílí na emoce žen a dávají jim pocit smyslu pro komunitu. Podle Shelly Lucas vytvořila společnost Nike tým „... přibližně 40 zaměstnankyň z různých oddělení Nike a Wieden & Kennedy (reklamní agentura Nike) a nechala tým spolupracovat na kampani nových žen.“^[1] Tým žen nakonec vytvořil reklamní kampaně, které se točily kolem tří „velkých nápadů“: zmocnění, oprávnění a důraz na produkty, které se podle Jean Growové a Joyce Wolburgové staly vlivnými na ženy v celé zemi.^[2]

Reference

• Grow, Jean. 2006. „Příběhy komunity: Prvních deset let reklamy žen Nike.“ Publikace Marquette 1-23. Přístupné 17. listopadu 2011. http://epublications.marquette.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1022&context=comm_fac

externí odkazy

• Nike staví ženy dopředu a do středu pro 40 let a počítání

Tento reklamní související článek je a pahýl. Wikipedii můžete pomoci pomocí rozšiřovat to.