Carolyn Davidson - Carolyn Davidson

Carolyn Davidson
narozený1943 (věk 76–77)
Národnostamerický
Alma materStátní univerzita v Portlandu
obsazeníGrafik
Aktivní roky(do důchodu v roce 2000)[1]
Známý jakoNike, Inc.
Pozoruhodná práce
Swoosh logo

Carolyn Davidson je grafik nejlépe známý pro navrhování Nike Swoosh logo.

Kariéra

Davidson navrhl Swoosh v roce 1971, zatímco grafický design student ve společnosti Státní univerzita v Portlandu v Portland, Oregon. Začala jako žurnalistika, ale poté, co absolvovala kurz designu, aby „zaplnila volitelný předmět“, přešla na design.[2] V roce 1971 získala bakalářský titul v oboru grafického designu.[3] Phil Knight, který učil účetnictví třídy na univerzitě, zaslechl Davidsona, že si nemůže dovolit dodávky olejomalby, a požádal ji, aby udělala nějakou práci pro tehdejší společnost Blue Ribbon Sports, Inc. Knight nabídl Davidsonovi práci při vytváření tabulek a grafů pro jeho setkání s japonskou obuví vedení. Její úspěch v této práci vedl k tomu, že Davidson navrhl pro společnost plakáty, reklamy a letáky.[4] V roce 1971 Knight a jeho spoluzakladatel potřebovali logo pro novou řadu běžeckých bot, které se chystali představit. Požádali Davidsona, aby navrhl proužek (průmyslový výraz pro logo obuvi), který „má něco společného s pohybem“.

Davidson pracoval na jejích nápadech tím, že kreslil kousek tkáně přes kresbu boty.[5] Dala mu pět různých návrhů, z nichž jeden byl Swoosh[6] který připomíná křídlo a naznačuje Nike, řeckou bohyni vítězství.[7]

(Vlevo): Originální logo navržené Davidsonem pro Nike v roce 1971, za které jí bylo vyplaceno 35 $.[8] Znak s několika pozdějšími revizemi (vpravo) zůstal od té doby jako logo společnosti a stal se jedním z nejznámějších obrázků sportu [6]

Knight, který potřeboval vybrat logo, aby splnil blížící se termíny výroby, se usadil na Swoosh poté, co odmítl další čtyři návrhy od Davidsona. V té době uvedl logo: „Nelíbí se mi to, ale na mně vyroste.“[1] Za její služby jí společnost zaplatila 35 $, což by v případě očištění o inflaci pro rok 2018 představovalo ekvivalent hodnoty přibližně 217 $.[8] Davidson pokračoval v práci pro Blue Ribbon Sports (oficiálně se stala Nike, Inc. v roce 1972), dokud požadavky rostoucí společnosti na design nepřesáhly kapacitu jedné osoby. V roce 1976 společnost najala svou první externí reklamní agenturu John Brown and Partners a Davidson pokračoval v práci na potřebách ostatních klientů.[1]

V září 1983, téměř tři roky poté, co se společnost stala veřejnou, pozval Knight Davidsona na recepci společnosti. Tam ji obdaroval čokoládovými vlnovkami, a diamant prsten ze zlata a vyrytý Swoosh a obálka plná 500 akcií (od roku 2015 se odhaduje na 1 000 000 $)[7] Nike skladem která se od roku 2016 rozdělila na 32 000 akcií.[9] O daru, říká Davidson, „to bylo pro Phila něco zvláštního, protože jsem ho původně účtoval a on fakturu zaplatil.“[1] Davidson pokračoval být známý jako “Logo Lady”.[6] V roce 1995 Nike odstranil z loga slovo „Nike“; Swoosh nyní stojí samostatně jako logo značky.[10]

Davidson v důchodu v roce 2000 a nyní se angažuje koníčky a dobrovolník práce, včetně týdenních povinností na Dům Ronalda McDonalda na Legacy Emanuel Hospital & Health Center v Oregon.[1]

Reference

  1. ^ A b C d E „Původ vlkodlaka“. Nike, Inc. Archivovány od originál dne 2007-10-23. Citováno 2007-04-13.
  2. ^ „Portland State Fearless | Carolyn Davidson: Fearless Icon-Maker“. www.pdx.edu. Citováno 2016-06-26.
  3. ^ Oregonian / OregonLive, Allan Brettman The. „Tvůrce známého Swoosh společnosti Nike si pamatuje svou koncepci o 40 let později“. OregonLive.com.
  4. ^ Umoh, Ruth (05.09.2018). „Tady je částka, kterou miliardářský zakladatel společnosti Nike zaplatil za své logo swoosh“. www.cnbc.com. Citováno 2019-02-19.
  5. ^ Brettman, Allan (16.06.2011). „Tvůrce známého Swoosh společnosti Nike si pamatuje svou koncepci o 40 let později“. oregonlive.com. Citováno 2019-02-19.
  6. ^ A b C „Jak student vytvořil jeden z nejikoničtějších obrázků sportu“. ABC News. 17. 06. 2016. Citováno 2016-06-26.
  7. ^ A b Market, Creative (2015-08-21). „Logo Nike ve výši 35 $ a žena, která jej navrhla“. Kreativní trh. Citováno 2019-02-19.
  8. ^ A b „Nike dává botám seniory“. BBC. 2004-08-02. Citováno 2009-06-28.
  9. ^ Colbert, Stephen (2016-04-28). „EP 131“. Pozdní přehlídka se Stephenem Colbertem. Sezóna 1. Epizoda 131. CBS. Archivovány od originál dne 11.10.2016. Citováno 2016-05-02.
  10. ^ „50 nejznámějších log značky všech dob“. Komplex. Citováno 2016-06-26.