Moře (reklama) - Sea (advertisement)

Moře
Sea advert screenshot.jpg
Jediný snímek Moře komerční.
AgenturaJ. Walter Thompson
KlientDiageo
Jazyklatinský (hudba)
Angličtina (text)
Provozní doba60 sekundy
Produkt
Datum vydání)30. července 2007 (online)
17. srpna 2007 (Kino)
20. srpna 2007 (televize)
Režie:Daniel Kleinman
Hudba odPeter Raeburn
Výroba
společnost		Chrastící hůl
ProdukovanýJohnnie Frankel
ZeměVlajka Spojeného království.svg Spojené království
Rozpočet£ 5,000,000
Oficiální webové stránkyhttp://www.smirnoff.com

Moře je reklamní kampaň zahájil Diageo v roce 2007 propagovat Smirnoff značka vodka. Soustředí se na 60-druhý komerční vytvořil J. Walter Thompson, která měla premiéru 17. srpna 2007 v představeních Bourneovo ultimátum ve vybraných kinech po celém světě Spojené království. Byly spuštěny různé vazby, včetně online hry „Smirnoff Purifier“, místě prodeje „Soupravy čistoty Smirnoff“ a prohlídka „Smirnoff Purification Installation“ vyrobené na zakázku pitný vzorky vody odebrané z solný nebo jinak nepitná voda na vybraných místech.[1] Celkově náklady na kampaň £ 5 000 000 na vytvoření, což je největší kampaň, jakou kdy Diageo pro svou značku Smirnoff přijalo.[2]

Komerční

Výroba šedesáté druhé reklamy vyvinuté společností J. Walter Thompson, se uskutečnilo po dobu sedmi měsíců.[3] Natáčení reklamy probíhalo v únoru 2007 po dobu několika týdnů, a to především v USA Poloostrov Coromandel Nového Zélandu, s dalším natáčením na bílé útesy Doveru a Aucklandský přístav. Režisér, který se rozhodl na dílo dohlížet, byl Daniel Kleinman, známý svou předchozí prací na James Bond sekvence titulů a reklamy na Levi a Durex.

Sekvence začíná výstřelem člena posádky na a rybářský trauler vyřazení a nápojová plechovka přes palubu, jen aby to moře hodilo zpět na palubu. Zahajuje se montáž scén, které ukazují řadu diváků, včetně offshore potápěčů, a helikoptéra pilot a pracovníci v ropná plošina a a benzínka, s úžasem zíral, jak moře vyvrhuje obrovské množství zařízení, sutin a vraků od mince na Spitfiry, Lancasterové bombardéry, a skandinávský dlouhá loď a simulacrum Kolos z Rhodosu v doprovodu a Latinate chorál složený z Peter Raeburn & Nick Foster z Soundtree hudba. Inzerát se uzavírá na stahovací pásky „Desetkrát filtrováno“, „Trojnásobně destilováno“ a „Jasně Smirnoff“ objevující se nad a sledovací výstřel přes nyní nedotčené oceánské dno na láhev vodky Smirnoff.[4][5]

The VFX a další post produkce práce byly zpracovány Framestore CFC, a byly vytvořeny pomocí různých programů, včetně Houdini a Plamen.[4] Vzhledem k tomu, že v době natáčení bylo moře kolem přístavu Auckland použito pro záběry Ropná plošina v Severním moři byl nevhodně v klidu, skupina využila techniky vyvinuté pro jejich dřívější práci Superman se vrací produkovat bouřlivá moře, která se objeví v závěrečném řezu.[4]

Kus byl poprvé vysílán ve vybraných kinech před projekcí filmu Bourneovo ultimátum od 17. srpna 2007. O tři dny později následovalo vystoupení v britské národní televizi.

Prodloužená verze soundtracku Petera Raeburnse k reklamě s názvem „Celebrare“ byla komerčně vydána 14. července 2008 v doprovodu remixů britských DJů Layo a Bushwacka!.

Jiná média

Online

AKQA Londýn byli přivedeni tvůrci k návrhu online prvků kampaně, které by vypadaly jako ukázky před prověřením reklamy. V souladu s ústředními tématy moře a čištění vytvořila AKQA „Smirnoffovu čističku“. Čistič byl a hydraulické dělo připojený k plošině u jižního pobřeží Anglie. Dělo bylo použito k vystřelení řady objektů včetně ledničky, pračky, a karavany zpět na břeh. Záběry ze startů byly poté integrovány do online hry na webu Smirnoff, kde si uživatelé mohli zvolit, s jakým tlakem vystřelí objekty. Ti, kteří úspěšně přistáli všechny kousky na cíl na pláži, se mohli zapojit do slosování o ceny a vyhrát roční zásobu vodky Smirnoff.[3][6]

Prohlídka

Souběžně s prvními objevy reklamy v televizi zahájil Smirnoff národní turné po „Smirnoff Purification Installation“, zařízení na zakázku, které by očistit vzorky voda pro veřejnost, která se obrátila na provozovatele. Instalace byla poprvé veřejně testována pomocí vody na (řeka Temže ), v Londýně, následovaný Water of Leith v Edinburghu v roce 2005. Instalace pak šla do Filipíny v roce 2006 k čištění vody z Řeka Marikina.[7] Mezi weby ve Velké Británii, které zařízení tento rok navštívilo, aby se shodovaly s reklamou, patří Blackpool (irské moře ),[8] Portsmouth, Bristol a Newquay (Atlantický oceán ).[1]

Když je voda umístěna do rostliny, prochází řadou usazenina filtry, je chlorovaný a poté přefiltrován. Poté cestuje přes a reverzní osmóza systému podléhá ultrafialový světlo a je testován na místě schváleným personálem laboratoře, aby byla zajištěna jeho účinnost. Nakonec protéká voda aktivní uhlí stejným způsobem jako vodka Smirnoff, než byla představena veřejnosti ke konzumaci.[1]

Prodejní sady

Jako účastník kampaně v hodnotě 5 mil. £ utratil Smirnoff dalších 500 000 £ za sadu místě prodeje soupravy zaměřené na podporu „čistoty“ vodky Smirnoff a představující řadu podávajících návrhů. Sada obsahuje školení CD s ukázkami Smirnoff slouží, stejně jako značkové kbelíky na led, barové běžce, plakáty a odkapávací rohože.[9][10]

Reference

  1. ^ A b C Mořská voda čištěná společností Smirnoff Co., Diageo (tisková zpráva ), 10. srpna 2007. Citováno 31. srpna 2007.
  2. ^ Smirnoffova reklama zasáhne vlny Brian Cunningham, The Morning Advertiser, 28. srpna 2007. Citováno 31. srpna 2007.
  3. ^ A b Smirnoff „Sea“ TV reklama, Utalkmarketing.com, 6. srpna 2007. Citováno 2. září 2007.
  4. ^ A b C „Framestore uklidí moře pro Smirnoffa“ „Digital Arts, 17. srpna 2007. Citováno 31. srpna 2007.
  5. ^ Smirnoffovo čištění moře „Duncan Macleod, The Inspiration Room Daily, 6. srpna 2007, vyvoláno 31. srpna 2007.
  6. ^ „Smirnoffova čistička“, Smirnoff.com. Vyvolány 2 September 2007.
  7. ^ Většina řek metra je hrubě znečištěná Ronnie Calumpita, Manila Times, 10. září 2006. Citováno 2. září 2007.
  8. ^ Blackpoolská mořská voda čištěná Smirnoffem, Skiddle.com. Vyvolány 2 September 2007.
  9. ^ Diageo zahajuje dosud největší kampaň Smirnoff Hamish Champ, Publican, 30. července 2007. Citováno 2. září 2007
  10. ^ Smirnoff zahajuje nejdražší kampaň na vodky vůbec „Nick Stephens, BordeauxUndiscovered.com, 2. srpna 2007. Citováno 31. srpna 2007.