Cukrovinky Rowntree Mackintosh - Rowntree Mackintosh Confectionery

Cukrovinky Rowntree Mackintosh
Společný podnik
PrůmyslCukrovinky
PředchůdceRowntree
Mackintosh
NástupceNestlé
Založený1969
Zaniklý1988 (zakoupeno Nestlé )
Hlavní sídloYork, Anglie
Klíčoví lidé
Henry Isaac Rowntree
Joseph Rowntree
produktyAero, Kvalitní ulice, Rolo, Kit Kat, Smarties, Ovocné pastilky a Ovocné dásně.

Cukrovinky Rowntree Mackintosh byla britská cukrářská společnost, která vznikla sloučením společnosti Rowntree a John Mackintosh Co.. Společnost byla známá výrobou známých značek čokolády, včetně Kit Kat, Aero a Kvalitní ulice. Společnost koupila společnost Nestlé v roce 1988, která rebrandovala mnoho produktů pod svou vlastní značkou.

Rowntree Mackintosh Confectionery také vlastnila bývalé sídlo a továrnu společnosti John Mackintosh Co. The Halifax - továrna založená na bázi se používá dodnes, nachází se vedle Nádraží Halifax pro výrobu Kvalitní ulice a více. Rowntree bývalá továrna a sídlo byly v York. Společnost Nestle od roku 1988 investovala do podnikání společnosti Rowntree více než 200 milionů £, čímž se z yorkského závodu stala jedna z největších cukrárenských továren na světě. Sídlí zde také globální výzkumné centrum Nestlé pro cukrovinky, jehož velikost se po investici 7 milionů liber nedávno zdvojnásobila.

Dějiny

Viktoriánská éra

V roce 1862 byla společnost Rowntree's založena v Castlegate, v York podle Henry Isaac Rowntree, protože jednatel společnosti koupil Tuke rodina.[1] V roce 1864 Rowntree získal starou slévárnu železa v Tanners Moat za 1 000 liber a přesunul tam výrobu.[2] V roce 1869 továrnu zaměstnávalo 12 mužů.[3] V roce 1869 byl Rowntree ve finančních potížích a jeho bratr, Joseph Rowntree, připojil se k němu v plném partnerství a H.I. Formálně byla založena společnost Rowntree & Co.[2] V roce 1881 představil Rowntree Ovocné pastilky, který konkuroval tehdejším francouzským dovozům, a produkt se ukázal jako velký úspěch a do roku 1887 představoval přibližně 25 procent prostornosti společnosti.[4] Tento úspěch umožnil společnosti investovat do lisu Van Houten, který jí umožnil vyrábět čokoládu s odstraněným kakaovým máslem, aby mohl konkurovat úspěšné kakaové esenci Cadbury.[5] V 90. letech 19. století se společnost Rowntree přeměnila z malého rodinného podniku na velkovýrobce, protože tržby se více než čtyřnásobně zvýšily kvůli zvýšené poptávce veřejnosti po cukrovinkách.[6] Šest let poté Rowntree formace v roce 1868 John Mackintosh Co. byl vytvořen.

V roce 1889 Seebohm Rowntree založila malou výzkumnou a testovací laboratoř pro analýzu ingrediencí a konkurenčních produktů společnosti.[7]

V roce 1890 získala Rowntree, aby uspokojila tuto zvýšenou poptávku, pozemek o rozloze 20 akrů na Haxby Road na okraji Yorku.[8] Závod Tanners Moat se stal příliš malým pro potřeby Rowntree a společnost zaznamenala úspěch Cadburyho účelové továrny v Bournville.[8]

V roce 1893 společnost představila Rowntree's Fruit Gums.[9]

Do roku 1897 neomezené partnerství potřebovalo pro svou expanzi externí financování a stalo se veřejností omezená odpovědnost společnost s názvem Rowntree & Co.[10]

Robert Fitzgerald obvinil společnost z pomalého vývoje nových produktů a marketingu ve srovnání s jejím hlavním konkurentem té doby, Cadbury.[11] Fitzgerald naznačuje, že Joseph Rowntree napodoboval úspěchy konkurentů (Cadbury's Cocoa Essence, francouzské ovocné pastilky) a že společnost pod jeho vedením nezaváděla žádné vlastní inovace.[11]

Kolem roku 1898 společnost získala své vlastní kakaové plantáže v Západní Indie.[7]

V roce 1899 představil Rowntree svůj první mléčná čokoláda blok. Společnost však nedokázala srovnat kvalitu švýcarských konkurentů, jako jsou Lindt.[12] V roce 1904 založil Mackintosh svou první zámořskou továrnu v Asbury Parku v New Jersey, která však brzy selhala. Neodradilo se a v roce 1906 byla otevřena továrna v Krefeldu poblíž Düsseldorfu. Do roku 1914 byly zahájeny operace v Austrálii a Kanadě a společnost John Mackintosh Ltd zaměstnávala přibližně 1 000 lidí. [1]

1900 až 1945

Rowntree se snažil vyrobit produkt z mléčné čokolády srovnatelné kvality nebo hodnoty jako Cadbury's Dairy Milk.[13] Joseph Rowntree dokonce popsal rostoucí trh s mléčnou čokoládou jako výstřelek.[14] Slabý výkon Rowntree v této kategorii se stal hlavním problémem od roku 1914, protože britská veřejná preference se nadále pohybovala směrem k mléčné čokoládě a od více hořkých produktů kakaové esence.[13] Rowntreeovi dva hlavní soupeři, Cadbury a Fry, se spojili v roce 1918, ai když Rowntree byl pozván k účasti na fúzi, společnost to odmítla učinit.[15] Mezitím se rada Rowntree roztrhla, zda by se z ní měla stát společnost s nízkým obratem, vysoce kvalitní produkt nebo masový producent levnějších linek.[15] Seebohm Rowntree zdědil bojující společnost, když v roce 1923 nastoupil po svém otci jako předseda.[15] V roce 1930 se Rowntree v důsledku všech svých problémů blížil k bankrotu.[13]

V roce 1926 byla společnost Cowan's z kanadského Toronta získána za 1 milion dolarů.[16] Od roku 1931 začala vyrábět Rowntree z Kanady Mackintosh toffees na základě licence.[17]

V roce 1927 začala společnost prodávat své ovocné dásně a své pastilky od roku 1928 v nyní známém tubusovém balení.[18]

George Harris byl jmenován marketingovým manažerem pro čokoládové tyčinky v lednu 1931.[19] Harris se v Americe naučil nejnovější marketingové techniky.[19] Podle akademika Roberta Fitzgeralda „byla to Harrisova snaha a vhled, které inspirovaly renesanci jeho firmy ve 30. letech.“[19] V roce 1932 Rowntree jmenoval novou reklamní agenturu, pobočku v Londýně J. Walter Thompson.[20] Společnost Thompson provedla rozsáhlý průzkum trhu, aby zjistila, co spotřebitelé chtějí.[20] Výsledkem tohoto výzkumu je Černá magie nejrůznější čokoládová krabička byla uvedena na trh v roce 1934.[20] V lednu 1935 se Rowntree rozhodla upustit od pokusu konkurovat mlékárenskému mléku Cadbury.[21] V květnu 1935 společnost Rowntree spustila Aero, provzdušněná mléčná čokoláda.[22] Čokoládová oplatka a čokoládová tyčinka (později známá jako Kit Kat ) byl také zahájen v roce 1935.[22] V roce 1937 byla spuštěna Dairy Box nejrůznějších čokolád s využitím průzkumu trhu, který byl shromážděn pro Black Magic.[22] Čokoládové boby byly poprvé prodány volně v roce 1938, ale později byly zabaleny v lepenkové trubici a označeny jako Smarties.[22] Pólo, rozlišovací mincovny s otvorem ve středu, byly vyvinuty v roce 1939, ale jejich plánované zavedení bylo zpožděno nástupem války.[22] Harris byl jmenován předsedou společnosti v roce 1941.[19]

1945 až 1988

Pohled na výrobní závod Nestle v Yorku, pořízený v roce 2009

Společnost Rowntree vstoupila na trh kontinentální Evropy v 60. letech a založila výrobní závody v Hamburku v Dijonu, Elst a Noisiel.[23]

Po osmičkách byly zahájeny v roce 1962.[23]

V roce 1969 představenstvo společnosti Rowntree odmítlo nabídku převzetí ve výši 37 milionů liber Obecná jídla.[24]V roce 1969 Rowntree uzavřela dlouhodobou dohodu s Hershey přičemž Hershey bude vyrábět produkty Rowntree na základě licence v USA.[23] Rowntree se spojil s Johnem Mackintoshem a Co v roce 1969 a stal se Rowntree Mackintosh.[23] Mackintosh produkoval Rolo, Munchies, Caramac a Kvalitní ulice.[1]

The Yorkie a čokoládové tyčinky Lion byly představeny v roce 1976.[23]

V roce 1978 byla znovu sjednána smlouva o Hershey, která společnosti Hershey poskytla práva na značky Kit Kat a Rolo v USA na neurčito.[23]

Kenneth Dixon byl jmenován předsedou a výkonným ředitelem v roce 1981.[23] V letech 1981 až 1987 investovala společnost Rowntree téměř 400 milionů £ do modernizace svých výrobních zařízení a vývoje velkoobjemového zařízení určeného pro výrobky pro několik předních světových značek společnosti, včetně Kit Kat, After Eights a Smarties.[23]

V letech 1983 až 1987 utratila Rowntree za akvizice téměř 400 milionů GBP Tomova jídla za 138 milionů £ (1983), Čokolády Laura Secord za 19 milionů £ (1983), Horké preclíky Sam za 14 milionů GBP (1986), cukrovinky Sunmark v USA za 156 milionů GBP (1986) a Gale med za 11 milionů £ (1986).[23]

V letech 1982 až 1987 se počet zaměstnanců Spojeného království snížil z 19 700 na 15 600.[23]

V roce 1987 Rowntree provozovala 25 továren v devíti zemích a zaměstnávala 33 000 lidí, z toho téměř 16 000 ve svých osmi britských provozech.[23] Obrat skupiny činil 1,4 miliardy GBP, přičemž Velká Británie a Irsko tvoří 40 procent z celkového počtu.[23]

Nákup společností Nestlé

Nestlé koupil cukrovinky Rowntree Mackintosh, znovu označil všechny své výrobky a převzal společnost Halifax a York sídlo a továrny.

Dnes

Nestlé začala pomalu znovu představovat značku pod názvem „Rowntrees“. Tyto zahrnují Rowntrees Randoms, a Ovocné pastilky. Toto jsou jediné dvaNestlé značkové sladkosti jako č Mackintosh sladkosti byly znovu označeny.

Reference

  1. ^ A b Historie Nestlé Rowntree
  2. ^ A b Fitzgerald 2007, str. 48
  3. ^ Anne Vernon (2005). Quaker Business Man: The Life of Joseph Rowntree. Taylor & Francis. str. 10. ISBN  978-0-415-38160-4.
  4. ^ Fitzgerald 2007, str. 58–9
  5. ^ Fitzgerald 2007, str. 58
  6. ^ Fitzgerald 2007, str. 58,62
  7. ^ A b Fitzgerald 2007, str. 76
  8. ^ A b Fitzgerald 2007, str. 61
  9. ^ Fitzgerald 2007, str. 62
  10. ^ Fitzgerald 2007, str. 69
  11. ^ A b Fitzgerald 2007, str. 74
  12. ^ Fitzgerald 2007, str. 76–9
  13. ^ A b C Fitzgerald 2007, str. 89
  14. ^ Fitzgerald 2007, str. 102
  15. ^ A b C Fitzgerald 1989, str. 49
  16. ^ Fitzgerald 1989, str. 52
  17. ^ Fitzgerald 1989, str. 55
  18. ^ Fitzgerald 1989, str. 50
  19. ^ A b C d Oxford DNB
  20. ^ A b C Fitzgerald 1989, str. 53
  21. ^ Fitzgerald 1989, str. 53–54
  22. ^ A b C d E Fitzgerald 1989, str. 54
  23. ^ A b C d E F G h i j k l Hyde, Dana (březen 1991). „Nestlé převzetí společnosti rowntree: Případová studie“. European Management Journal. 9 (1): 1–17. doi:10.1016 / 0263-2373 (91) 90044-q.
  24. ^ Cadbury, Deborah (2010). Čokoládové války: 150leté soupeření mezi největšími výrobci čokolády na světě. Veřejné záležitosti. str.264. ISBN  978-1-58648-925-0.

Zdroje