Překlad preferencí - Preference-rank translation
 | tento článek ne uvést žádný Zdroje. (Prosince 2009) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
Překlad preferencí je matematická technika používaná obchodníci převést uvedené preference na pravděpodobnosti nákupu, tj. na odhad skutečného nákupního chování. Trvá to údaje z průzkumu na preferencích spotřebitelů a převádí je na skutečné pravděpodobnosti nákupu.
Průzkum se může zeptat a otázka pomocí hodnocení měřítko jako :
Ohodnoťte následující produkty od 1 (nejvýhodnější) do 5 (nejméně preferované).
|
Marketingový pracovník během kodifikace znovu zadá číselné hodnoty. 1 se stane 5, 2 se stane 4, 4 se stane 2, 5 se stane 1 a 3 zůstane stejná. Tímto způsobem budou vyšší hodnoty odpovídat větším preferencím.
Dále výzkumník používá techniku redukce dat jako faktorová analýza získat souhrnné skóre. Chcete-li převést tyto souhrnné hodnocení na pravděpodobnost nákupu, bude každé kategorii (v tomto případě každému produktu) přiděleno koeficientu překladu. Tyto váhy jsou předdefinovány.
Typické vážicí schéma je:
| první volba | = 75% |
| druhá volba | = 17% |
| třetí volba | = 6% |
| čtvrtá volba | = 2% |
| pátá volba | = 0% |
Schémata vážení se liší v závislosti na měřených proměnných.
Následující tabulka ukazuje postup:
| skóre | hodnost | hmotnost | pravděpodobnost | |
|---|---|---|---|---|
| produkt A | 6.4 | 2. místo | .17 | 1.1 |
| produkt B | 5.1 | 4. místo | .02 | .1 |
| produkt C. | 8.7 | 1. místo | .75 | 6.5 |
| produkt D | 4.3 | 5 | 0 | 0 |
| produkt E | 5.5 | 3. místo | .06 | .3 |
Mezi další překlady záměru / hodnocení nákupu patří logitová analýza a překlad v měřítku záměru.