Miles Young - Miles Young

Miles Young
Správce New College, Oxford
PředcházetSir Curtis Price
Osobní údaje
narozenýČerven 1954
Carlisle, Anglie
Národnostbritský
RezidenceOxford
VzděláváníBedfordská škola
Alma materNew College, Oxford
obsazeníSprávce z New College, Oxford

Peter Miles Young (narozen v červnu 1954 v Carlisle) je bývalý britský podnikatel a úřadující úřad Správce z New College, Oxford. Do září 2016 byl celosvětovým předsedou a výkonným ředitelem mezinárodní agentury pro reklamu, marketing, komunikaci, poradenství a public relations Ogilvy & Mather.[1]

Youngova kariéra v reklamě trvala od Lintase, Allena Bradyho a Marsha a Ogilvyho a Mathera, ke kterým nastoupil v roce 1983.[2]

Časný život a obchodní kariéra

Young se narodil v roce Carlisle a vychován Bedford, kde byl vzděláván Bedfordská škola. Navštěvoval prvního člena své rodiny na univerzitě New College, Oxford, kde byl v letech 1974 až 1975 Stewardem (titul později přejmenovaný na prezidenta) ve Společenské místnosti Junior a kde získal gratulační prvotřídní titul v oboru moderní historie.[3]

Young šel do reklamy po Oxfordu, protože jeho rodina si nemohla dovolit, aby zůstal na akademické půdě.[4] Nejprve pracoval v Lintas: Londýn, poté přešel do agentury Allen, Brady & Marsh, později do Ogilvy & Mather Reklama v Londýně v roce 1983, kde do představenstva nastoupil v roce 1986.[5] Tam vedl tým, který vyhrál ikonický účet Guinness v jedné z nejvíce veřejně sledovaných soutěží desetiletí.

V roce 1990 byl jmenován generálním ředitelem společnosti Ogilvy & Mather Přímo v Londýně.[6] V letech 1990 až 1995 působil jako regionální ředitel společnosti Ogilvy & Mather Přímá Evropa. Od roku 1994 do roku 1995 se nacházel v Londýně a Paříži a založil evropský uzel nedávno vyhraných 500 milionů dolarů IBM účet, který v té době představoval největší změnu účtu v historii reklamy a přímého marketingu.[7][8] V červnu 2020 byl Young jmenován nevýkonným ředitelem ve společnosti S4 Capital. [9]

Místní samospráva

V roce 1986 byl Young zvolen do Městská rada ve Westminsteru jako konzervativní radní, zastupující oddělení Victoria. V Radě střídavě předsedal výborům pro informační technologie a životní prostředí.

Ve druhé roli byl zodpovědný za vůbec první výběrové řízení na služby čištění ulic a likvidaci odpadu, které šetřilo peníze, zvyšovalo standardy, profesionalizovalo image pracovní síly a zavádělo iniciativy, jako je vůbec první fotometrický přístup k monitorování odpadu ve Velké Británii.[10]

Během svého působení v radě zavedla městská rada ve Westminsteru pod vedením Shirley Porterovou politiku známou jako Building Stable Communities (BSC). Tato politika se později stala známou jako záležitost „domovů pro hlasy“.[Citace je zapotřebí ] Younga obvinili opoziční politici ze spoluviny, ale okresní auditor John Magill ho a další čtyři úředníky a členy městské rady ve Westminsteru v roce 1995 očistil.[11]

Young se stal vůdcem rady v srpnu 1993, nejmladším člověkem, který kdy tuto pozici zastával, a vystřídal radního Davida Weekse.[5] Odhalil Porterovu strategii BSC, nahradil ji pružnějšími politikami a poradil se, že existuje prostor pro Westminster, aby splnil své zákonné povinnosti ubytovat bezdomovce a také prodávat bydlení nájemcům.[12]

Youngovo působení ve funkci lídra bylo poznamenáno změnou stylu od jeho předchůdců, přístupem více rukou a zastřešující politikou vracení života zpět do centra Londýna, vyvažování bytových a obchodních potřeb.[13] Vytvořil vůbec první strategii cestovního ruchu pro město Westminster, prosadil plán pro odstranění volacích karet prostitutek a spolusponzoroval London First Center, orgán, jehož úkolem je přilákat do Londýna příchozí investice a připisoval mu vyrovnání konkurenčních požadavků Frankfurtu. jako finanční centrum.

Youngovo působení ve funkci vedoucího skončilo v červnu 1995 a v roce 1998 odstoupil z rady. V současné době nemá žádnou politickou příslušnost.

Asie

V roce 1995 byl Young jmenován předsedou asijsko-pacifického regionu ve společnosti Ogilvy & Mather Worldwide, kde působil 13 let, a kromě svých povinností v Ogilvy & Mather také zastupoval firemní zájmy WPP v Asii jako předseda WPP Asia.[14] Během této doby dohlížel na rozšiřování sítě Ogilvy & Mather, zdvojnásobil tržby regionu na 500 milionů $ v letech 2003 až 2008 a dohlížel na stavební operace v Indii, Vietnamu, Indonésii, Koreji, Japonsku, Thajsku a Pákistánu a zároveň rozšířil praxi disciplíny.[15]

Od roku 1997 Young řídil expanzi společnosti Ogilvy & Mather do Číny, včetně otevření jejího oddělení pro vztahy s veřejností. V roce 1999 byla v Pekingu založena společnost Ogilvy Interactive, jejímž prvním zákazníkem byla společnost IBM.[16] V roce 2002 se agentura vyvinula v OgilvyOne a stala se přední čínskou digitální agenturou, dvojnásobnou velikostí svého nejbližšího domácího konkurenta.[17]

Ogilvy se stala první západní agenturou v Číně, která uskutečnila místní akvizice, včetně významných regionálních agentur, jako je Nanjing Yindu, a první, která se odstěhovala z tradičních center v Pekingu a Šanghaji.

Během Youngova působení se Ogilvy & Mather Asia Pacific stala nejoceňovanější agenturou v Asii a nejrychleji rostoucím regionem sítě Ogilvy & Mather.[18]

Young byl spoluzakladatelem Ogilvy-Tsinghua Programu pro veřejnou značku, společného podniku s Tsinghua University v Pekingu, a je členem poradního sboru Tsinghua University, School of Journalism.[19]

V roce 2015 se Young stal čestným občanem čínské provincie Jiangsu jako dlouholetý člen ekonomického poradního sboru guvernéra.[20]

Je také držitelem čestného doktorátu na Sophia University v Tokiu jako uznání jeho vedoucí role ve vývoji integrované marketingové komunikace a jeho úspěchů v oblasti reklamy a marketingu.[21]

Celosvětově

V roce 2008 tehdejší generální ředitel WPP Sir Martin Sorrell jmenoval Younga generálním ředitelem Ogilvy Worldwide.[22] Young z něj udělal oceněný stroj s obratem 1 miliardy USD ročně pro WPP, její mateřskou společnost. Ogilvy vyhrál nejlepší síť agentur již čtyři roky po sobě na udílení cen Cannes Lions a letos také dominoval dalším cenám, jako je Clios. Následně se stal předsedou skupiny a vystřídal svého dlouholetého mentora Shelley Lazarus. Young byl a zůstává prvním neamerickým generálním ředitelem agentury a prvním neamerickým předsedou od doby Davida Ogilvyho.[23]

Young byl široce připočítán s přemístěním Ogilvyho ze starého podniku „prodchnutého jakýmsi ostrovním elitářstvím odrážejícím jeden z nejmodřejších klubů blue-chipu reklamy“.[24]

Když Young dorazil, Ogilvy už několik let nezískal významné nové obchody. Mladí přepracovali každodenní operace a překalibrovali se zaměřením na získávání nových klientů; zlepšení kreativního výstupu Ogilvy, prosazování integrovaného marketingu a přechod obchodního modelu Ogilvy z jednoho, který je závislý na tradičních reklamních službách, na ten, který marketingovým pracovníkům nabízel také širší obchodní poradenství.[25]

Velké globální účty vyhrané pod jeho vedením zahrnovaly UPS, IHG, SC Johnson, Coca Cola a Philips.

Youngova strategie zavedla zaměření na zámořský růst na takzvaných trzích BRICS (Brazílie, Rusko, Indie, Čína a Jižní Afrika) a také na rozvíjejících se trzích N-11 - příštích jedenácti - jako je Vietnam, Indonésie a Turecko.[26]

On je připočítán s razením termínu "třetí jedna miliarda" ve vztahu k světově "z velké části nevyužité" 1,8 miliardy muslimských spotřebitelů a vytvořil první zakázkovou islámskou značku na světě, Ogilvy Noor.[27]

Během Youngova funkčního období dohlížel na generální opravu absolventského programu Ogilvy, prosazoval rozmanité mladé talenty a zároveň snižoval kulturu řízení krajanů v zámořských agenturách Ogilvy.[28]

Byl jedním z prvních velkých výkonných ředitelů agentur, kteří přijali výzvu digitální revoluce, postavili ji do centra operací Ogilvy a vyjádřili víru v digitál jako něco, co přesahuje tradiční komunikační disciplíny. Byl silným zastáncem velkých sítí, které dokázaly využít své síly k poskytování kvalitního produktu malým obchodům.

Poté, co působil jako člen představenstva, byl v roce 2012 Young zvolen předsedou obchodní rady USA-Pákistán ve Washingtonu, DC, jako uznání jeho odborných znalostí a pokynů při prosazování politické politiky Rady při posilování vztahů mezi USA a Pákistánem.[29]

Young odešel do důchodu jako předseda představenstva a ředitel Ogilvy & Mather v roce 2016.[30]

Před odjezdem z Ogilvy napsal Young Ogilvy v reklamě v digitálním věku, kterou průmyslový blog More About Advertising popsal jako „vyčerpávajícího a mistrovsky napsaného průvodce, jak jsme se dostali tam, kde jsme nyní a kam bychom mohli v budoucnu směřovat“ .[31] Vydavatelství Weekly o knize uvedlo: „Ogilvy by byl hrdý, když Young dosáhne svého stanoveného cíle, kterým je přesvědčit novou generaci, aby se ohlédla za klasickým dílem Ogilvy, a zároveň přidala svůj vlastní pohled na současnou reklamní hru.“ (2017)[32]

Vysokoškolské vzdělání

Young byl zvolen 48. dozorcem své alma mater, New College, Oxford v září 2016, nástupce sira Curtise Price. Je prvním člověkem ze světa podnikání, který tuto roli zastával, a prvním „klasickým“ podnikatelem v čele Oxford College.[1]

V rámci univerzity je předsedou Nadace Voltaire Foundation a předsedou podskupiny osob se zdravotním postižením, předsedou panelu pro rozvoj Konference vysokých škol a Výboru pro hodnocení darů univerzity.[33]

Young dohlíží na stavbu nového kampusu New College ve výši 36 mil. £, Gradel Quadrangles, který zahrnuje další ubytování pro studenty, studijní prostor pro studenty, hudební sál pro 100 sedadel a zázemí pro sousední New College School, věž a vrátnici o délce 21,8 m.[34]

V roce 2019 byl zvolen předsedou konference vysokých škol a vystřídal rektora Exeter College sira Ricka Trainora.[35]

Osobní život

Young, který je celoživotním zastáncem umění, je známý svou sbírkou asijského umění, zejména současné čínské plastiky.[36]

V roce 2001 koupil skořicový statek na Srí Lance, obnovil jej v provozuschopném stavu a přesvědčil renomovaného srílanského architekta Anjalendrana, aby jej přestavěl, navrhl muzeum a návštěvnické centrum, pracoviště zaměstnanců a dílny, stejně jako komplex bungalovů uznávaný jako jeden z přední příklady současné srílanské architektury. Young a Anjalendran vlastní největší a nejreprezentativnější soukromou sbírku současného srílanského umění a sochařství.[37]

Young sponzoruje výroční cenu Geoffrey Bawa za architekturu na Srí Lance, poctu zesnulému architektovi, jehož cílem je „povzbudit dobrou novou architekturu jakékoli pleti“.[38]

V letech 2009 až 2016 působil Young ve správní radě Muzea umění a designu v New Yorku.[39]

Young je spolupředsedou American Friends of the Château de Compiègne, charity získávající finanční prostředky na restaurátorské práce v tomto královském francouzském zámku postaveném pro Ludvíka XV. A obnoveném Napoleonem.[40]

V roce 2013 byla jeho práce pro americko-francouzské kulturní vztahy uznána vyznamenáním Ordre des Arts et des Lettres (medaile Řádu umění a literatury) během ceremoniálu na francouzském konzulátu v New Yorku.[41]

Young se stal prezidentem Přátel Hermiony-Lafayette v Americe.[42] V roce 2015 uspořádal americké turné po ručně vyrobené replice l’Hermione - fregaty z 18. století, která přivedla mladého markýze de Lafayette do Ameriky v roce 1782 - historické plavby, která změnila směr americké nezávislosti.[43]

Je čestným předsedou Lafayette Clubu se sídlem na University of St Andrews.[44]

V roce 2018 mu byla Francouzskou republikou udělena legie d’honneur, kterou investoval Grand Chancelier v pařížském Hôtel de Salm.

V roce 2019 byl zvolen čestným Bencherem Vnitřního chrámu.

V lednu 2020 se Young ujal role prezidenta Oxfordského literárního festivalu.[45]

Reference

  1. ^ A b „Miles Young, New College“. Citováno 2. listopadu 2019.
  2. ^ „Miles Young: Tajemství Ogilvy & Mather k přilákání špičkových zámoří“. Nezávislý. Citováno 2. listopadu 2019.
  3. ^ „Oxford New College Magazine 2017“ (PDF). Citováno 1. listopadu 2017.
  4. ^ „Miles Young, celosvětový předseda představenstva a generální ředitel, Ogilvy & Mather“. Britishcouncil.cn. Citováno 2. listopadu 2019.
  5. ^ A b „Mladý potvrzen jako nový vůdce městské rady ve Westminsteru“. Citováno 2. listopadu 2019.
  6. ^ „Miles Young: celosvětový předseda představenstva a generální ředitel, Ogilvy & Mather“. Nativní společnost. Citováno 31. ledna 2020.
  7. ^ „Leading Lights Miles Young“. Britishcouncil.cn. Citováno 2. listopadu 2019.
  8. ^ ""Dobytí světa Mad Men je více než jen hra s čísly „24. října 2015“. Časy. Citováno 2. listopadu 2019.
  9. ^ „Bývalý výkonný ředitel WPP Young se vrací k Sorrellovi na misi S4“. Sky.com. Citováno 1. července 2020.
  10. ^ ""The London Litter Bugs "2. července 1988". Divák. Citováno 2. listopadu 2019.
  11. ^ ""Pět vymazáno ze seznamu Magill Scandal "14 July 1995". Kronika místní správy. Citováno 2. listopadu 2019.
  12. ^ ""Syn mladých otců s určeným prodejem „31. března 1993“. Kronika místní správy.
  13. ^ ""Nový vůdce Westmister slibuje, že bude mít ruce pryč, 20. srpna 1993. Kronika místní správy. Citováno 2. listopadu 2019.
  14. ^ ""Miles Young, muž, který postavil Ogilvy & Mather v A-Pac, chce učit „23. června 2015“. Ekonomické časy. Citováno 2. listopadu 2019.
  15. ^ „Náskok: Miles Young“. Sunday Times. Citováno 2. listopadu 2019.
  16. ^ "Ogilvy, historie v Číně". Ogilvy.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  17. ^ „WPP rozšiřuje OgilvyOne akvizicí společnosti BrandOne v Číně“. Kampaň. Citováno 2. listopadu 2019.
  18. ^ „Ogilvy's Asia“. Ogilvy.com. Citováno 30. ledna 2020.
  19. ^ „Ogilvy & Mather zahajuje čínskou praxi v New Yorku“. PR Newswire. Citováno 2. listopadu 2019.
  20. ^ „Miles Young, celosvětový předseda / CEO, Ogilvy & Mather“. Britishcouncil.cn. Citováno 30. ledna 2020.
  21. ^ „Sophia University“. Sophia.ac.jp. Citováno 2. listopadu 2019.
  22. ^ „Výroční zpráva WPP 2009“ (PDF). Annualreports.com. Citováno 30. ledna 2020.
  23. ^ ""Young's Big Challenge at Ogilvy: After Legend Lazarus "28 July 2008". Věk reklamy. Citováno 2. listopadu 2019.
  24. ^ ""Šéf společnosti Ogilvy Miles Young je zaneprázdněn znovuobjevením problémové agentury „4. března 2013“. Týden. Citováno 2. listopadu 2019.
  25. ^ ""Miles Young: Jak může reklama znovu získat napodobování „10. října 2016“. Kampaň. Citováno 30. ledna 2020.
  26. ^ ""Nový generální ředitel společnosti Ogilvy Miles Young hovoří o budoucích plánech „14. ledna 2009“. Ekonomické časy. Citováno 2. listopadu 2019.
  27. ^ „Ogilvy zahajuje islámskou brandingovou praxi Ogilvy Noor“. campaignasia.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  28. ^ „Ať už jste ve škole nebo na vysoké škole, právě opouštíte univerzitu nebo hledáte změnu kariéry, pravděpodobně máme příležitost přizpůsobit se tomu, co hledáte“. Ogilvy.com. Citováno 30. ledna 2020.
  29. ^ ""P. Miles Young, celosvětový generální ředitel, Ogilvy & Mather, zvolený předseda obchodní rady USA-Pákistán „22. listopadu 2013“. uschamber.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  30. ^ ""Změna kariéry neznamená dát novému zaměstnání tvrdý prodej „19. ledna 2017“. Časy. Citováno 2. listopadu 2019.
  31. ^ „George Parker: proč záleží na Millovi Youngovi Ogilvy v reklamě v digitálním věku“. Více o reklamě. Citováno 2. listopadu 2019.
  32. ^ „Recenze knihy faktů: Ogilvy o reklamě v digitálním věku“. Vydavatelé týdně. Citováno 2. listopadu 2019.
  33. ^ „Pracovníci a sekretariát konference“. University of Oxford. Citováno 30. ledna 2020.
  34. ^ „Zelené světlo pro univerzitní kampus Oxford Uni za 35 milionů liber“. Budova. Citováno 2. listopadu 2019.
  35. ^ „Hlavní důstojníci a sekretariát“. University of Oxford. Citováno 30. ledna 2020.
  36. ^ "Miles Young". Obchodní cestující. Citováno 2. listopadu 2019.
  37. ^ Robson, David (21. ledna 2014). Anjalendran: architekt Srí Lanky. Tuttle Publishing. str. 42. ISBN  9781462905805.
  38. ^ ""Vzpomínka na Bawa „19. prosince 2013“. archdaily.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  39. ^ „Muzeum umění a designu ohlašuje novou správní radu“ (PDF). madmuseum.org. Citováno 2. listopadu 2019.
  40. ^ „Sociétés des amis, Château de Compiègne“. chateaudecompiegne.fr. Citováno 2. listopadu 2019.
  41. ^ „Remise de la médaille des Arts et des Lettres à M. Craig Stapleton et M. Miles Young“. Consulat Général de France à New York. Citováno 2. listopadu 2019.
  42. ^ "Lafayette Club". thelafayetteclub.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  43. ^ ""Hermiona pluje do přístavu v New Yorku, planoucí děla „1. července 2015“. The New York Times. Citováno 2. listopadu 2019.
  44. ^ „O klubu Lafayette“. thelafayetteclub.com. Citováno 2. listopadu 2019.
  45. ^ "Festivalový tým". oxfordliteraryfestival.org. Citováno 1. července 2020.