Mekanismus - Mekanism - Wikipedia

Mekanismus
TypNezávislý
PrůmyslReklamní, Marketing
Založený2000
ZakladatelTommy znamená
Hlavní sídlo
San Francisco, CA
,
Spojené státy
Počet míst
4
San Francisco
New York City
Chicago
Seattle
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
  • Tommy znamená
  • (Kreativní ředitel / ředitel)
  • Jason Harris
  • (Prezident / CEO)
Příjmy28 milionů $ (2013)
webová stránkahttp://www.mekanism.com/

Mekanismus je San Francisco - kreativní agentura se specializací na vývoj a výrobu marketingových kampaní, reklamy a značková zábava pro mezinárodní společnosti.[1][2] Mekanism zaměřuje svou práci na „Storytelling for Emerging Media“, linku, na kterou má společnost ochrannou známku.[3][4] Agentura přidala a New York City kancelář v roce 2008.[5]

Dějiny

Zakládající

Mekanism byl založen v roce 2000 Tommy Means jako divize společnosti se sídlem v San Francisku s názvem Complete Pandemonium.[6] Prostředky viděl Internet jako velký potenciál vyprávění médium, které nebylo využíváno a věřilo, že existuje příležitost pro společnost, která tam zaměřila své úsilí.[7] V souladu s tím se v roce 2003 společnost Means oddělila od společnosti jako nezávislá plně integrovaná kreativa produkční studio vyvíjet značkový obsah mimo tradiční televizní reklama kanály.[6][8][9] Od té doby se hlavní poslání Mekanismu rozrostlo a jejich cílem je „umístit web do středu veškeré reklamy a využívat ji k tomu, aby byl marketing levnější, rychlejší a efektivnější - napříč všemi platformami.“[10]

Růst

V letech bezprostředně následujících po založení agentury jako samostatného subjektu přidal Mekanism tři klíčové partnery: Pete Caban jako vedoucí digitálního a strategického rozvoje v roce 2003, Ian Kovalik jako ředitel a Kreativní ředitel v roce 2003, a Jason Harris jako výkonný producent pak Prezident v roce 2005.[9][11][12] Během tohoto období si agentura začala rozvíjet svou pověst oslovování mladých diváků a vyprávění příběhů se značkami mimo běžné rytmy, které měly tendenci virový.[10][13] Až 90% práce mekanismu v těchto letech pocházelo od jiných reklamních agentur (namísto přímo od klientů), které se snaží realizovat kreativní nápady na rozvíjejících se mediálních platformách.[14] Začali dostávat uznání za tuto práci od roku 2004 a 2005 po sobě Zlatý lev v Cannes ocenění za kampaně jménem Napster a Sega, resp.[6][14][15]

Výsledkem bylo, že podnikání Mekanismu vzrostlo dvacetinásobně; ze 472 000 USD v roce 2003 na přibližně 9,6 milionu USD v roce 2007.[5] V roce 2008 otevřeli kancelář v New Yorku, aby se přizpůsobili růstu.[5] S Mekanismem příjmy řádově vzrostl, stejně tak se zvýšil i počet a velikost jejich klientů.[3][5][10] Agentura dokončila kampaně pro společnosti jako Microsoft, Nike, Sekera, Frito-Lay, PepsiCo, Nordstrom, Google, Svalové mléko, a GE.[16][17][18][19]

Full-Service Agency

Brzy po tomto období se Mekanism zaměřil na vytváření virálního obsahu a začal pracovat téměř výlučně přímo s klienty.[14][20] Pro všechny záměry a účely se v tomto okamžiku stala agenturou s „úplným servisem“; střídavě označované jako „reklamní agentura s jedním dílem, produkční společnost s jedním dílem“ a „hybrid reklamní agentury, produkčního domu a továrny na multimediální obsah.[10][21] Od roku 2008 do roku 2010 činil roční příjem společnosti Mekanism 10,3–12 milionů $ (2008), 18–20 milionů $ (2009), 25 milionů $ (2010).[7][10][22] v roce 2011 Harris převzal titul CEO od Cabana a stal se prezidentem / CEO. V roce 2011 agentura vytvořila první Super Bowl místo pro Rychlý ledový čaj v hlavních rolích Eminem.[1][14] Nakonec skončilo jako nejsledovanější video číslo jedna Youtube po Super Bowl XLV vysílal.[14] V roce 2012 zahájil Mekanism kampaň pro Americká společnost pro prevenci týrání zvířat s Dan Harris z ABC Je Noční linka s Harrisovou adoptovanou kočkou „Hovercat“; video se stalo virálním a získalo více než 1 milion zhlédnutí. Brendan Gahan, ředitel Mekanism pro sociální média, poznamenal: „Internet miluje kočky a byl vytvořen pro dobrou věc, takže je skvělé vidět, jak se kolem něj shromažďují lidé.“[23] Na začátku roku 2013 vytvořil Mekanism reklamní kampaň „Youphoria“ pro maloobchodníka s módou Nordstrom.[24]

Mekanism je také Agenturou záznamu pro Method Home, Svalové mléko, Pepsi, Rychlý ledový čaj, Energetický nápoj zesilovače, Art.com a Virgin Mobile.[14][18][25]

Pozoruhodné kampaně

Kampaně navržené a vyrobené mekanismem[3][8][26][27]
Klient (produkt)KampaňRokOcenění / Nominace
Napster (znovu spustit)„EKG“, „Metal“, „The Deal“2003, 2004Zlatý lev v Cannes (2)
Sega (Super Monkey Ball Deluxe)„Opravdová dobrodružství Čadu“2005Zlatý lev v Cannes, Jedna show stříbrný, Clio bronz, ANDY bronz
Microsoft (Windows Vista )„Vyčištění“2006Cannes Silver Lion (2), ANDY bronz, Clio bronz (2), Webby (2)
Axe (tělový sprej)„Nejšpinavější film světa“2007Cannes užší výběr
Toyota (Matice )„Yourotheryou.com“2008
Frito-Lay (Tostitos )„NOLAF.org“2008PŘIDAT Zlato (3), Jedna výstava stříbro, TÁTO Žlutá tužka (2)
Axe (tělový sprej)„Opraváři“2009Webby
Nike (běh)"Lidská rasa"2009
eBay (nakupování na dovolenou)"Rád dávám"2010
PepsiCo-Lipton (Briskovaný ledový čaj)„To je svižné dítě!“2011London International stříbro, AICP Show kandidát
Rychlá společnost (Přední kryt)„Vliv projektu“2011Finalista Webby, finalista ASME National Magazine
20. století Fox a Rise of the Planet of the Apes„Opice s AK-47“2011Cannes Shortlist, 16. nejsledovanější virová reklama všech dob[28]
SvěžíMobilní aplikace Brisksaber[29]20122 miliony stažení
Sierra Club„Beyond Coal Initiative“[1]2012
Metoda (více produktů)"Clean Happy"[25]2012
Noční linka„Hovercat“[30][31]2012
Nordstrom„Youphoria“[24]2013
Pepsi„Super Bowl XLVIII Soundcheck“2014USA Today’s 2014 „Super Bowl Top 10 Ad Meter“[32]
Pepsi„Pepsi Mini Oscar“20149 milionů zhlédnutí na YouTube
Peloton„Dar, který se vrací“[33]2019Akcie společnosti Peloton ztrácejí hodnotu 1,5 miliardy $ [34]

Vliv projektu

V květnu 2010 obchodní časopis Rychlá společnost zveřejnil profil mekanismu, během kterého Harris tvrdil, že firma může „zaručit, že mohou vytvořit online kampaň a šířit ji virálně“. Autor je vyzval, aby „dokázali“ sázkou, přičemž pokud by Mekanismus vytvořil virální kampaň pro Rychlá společnost, autor by to pro časopis zdokumentoval od početí až po uvedení.[10] Mekanismus přinesl řadu nápadů a Rychlá společnost nakonec vybraný - původně nazvaný „Cover Project“ - který se stal známým jako „The Influence Project“.[35][36] Cílem kampaně bylo pojmenovat nejvlivnější osobu roku 2010 tím, že přiměje lidi, aby se přihlásili a měli své sociální sítě klikněte na jejich profilové odkazy a zaregistrujte se sami.[36] Účastníci by nechali své obrázky objevit se ve fotopropisu v čísle z listopadu 2010 a čím větší bude jejich vliv, tím větší bude jejich obrázek.[36][37][38]

Sociální média kritici byli skeptičtí k prostředkům a metrikám, s nimiž projekt Mekanism navrhl; nazývat to trikem a „ozdobeným marketingem rickroll."[39][40][41] Navzdory kritice se do projektu během prvních 24 hodin od zahájení kampaně zaregistrovalo 6 000 lidí a na konci 30 000 lidí.[35][36][37][42] Rychlá společnost navštívilo tento web 1,2 milionu návštěvníků a uvedlo, že „odpověď na ně nemohla udělat větší dojem“.[42]

Super Bowl XLVII

Mekanismus byl udržován Pepsi vytvořit rozruch okolí Beyoncé Super Bowl XLVII Halftime Show pro rok 2014.[43] Společnost požádala fanoušky, aby do videa vložili fotografie v různých pózách a vytvořili tak první poločasové intro vytvořené fanoušky. Kampaň shromáždila více než 120 000 uživatelských příspěvků a generovala více než 5,5 miliardy zobrazení.[44]

Recepce

Jejich práce byla uvedena v Věk reklamy, Tvořivost, a AdWeek.[3][6][8][14][35] Jeho práce je pravidelně uváděna major periodika jako Rychlá společnost, The Wall Street Journal a The New York Times.[20][45][46][47] Ve svém profilu mekanismu Rychlá společnost prominentně odkazoval na „reputaci agentury jako zkrouceného trubadoura marketingu“ a její schopnost „porozumět tomu, koho se snaží oslovit a jak se k nim dostat.[10] Naposledy, The New York Times "Mekanismus" Pixar agentur. “[25]

Mekanismus spolu s kampaněmi společnosti využívali Harvardská obchodní škola jako případové studie v marketingu a viralitě byla většina šlechty zahrnuta do kolekce případů HBS v roce 2012 v případové studii „Mekanism: Engineering Viral Marketing“ od harvardského profesora Thalese S. Teixeira.[48]

Ocenění a uznání

Kromě ocenění za jednotlivé kampaně získal Mekanism několik ocenění za své úspěchy jako společnost:[3][27][49]

Reference

  1. ^ A b C Levere, Jane. Aby propagovala svižný čaj, požádá společnost Pepsi o Yodu. New York Times. 2. ledna 2012.
  2. ^ Levere, Jane. Pomocí lehkého dotyku zaútočíte na temný předmět. New York Times. 26. března 2012.
  3. ^ A b C d E Šampaňské, Christine. Profil: Tommy Means. AdWeek. 19. května 2008.
  4. ^ Ozler, Levent. Mekanismus podepisuje Velvyho Appletona na hlavní produkci. Dexigner. 15. října 2007.
  5. ^ A b C d Yang, Tony C. Směje se až do banky. San Francisco Business Times. 8/3/08.
  6. ^ A b C d Diaz, Anne-Christine. Mekanismus: Nastavení fáze pro nový mediální model. Tvořivost. 25. září 2007.
  7. ^ A b Profil podnikatele: Tommy znamená. San Francisco Business Times. 8. listopadu 2009.
  8. ^ A b C The Production A-List '09: Mekanism. Tvořivost. 23. října 2009.
  9. ^ A b O stránce. Oficiální web Mekanism.
  10. ^ A b C d E F G Borden, Marku. The Mekanism Guarantee: They Engineer Virality. Rychlá společnost. 1. května 2010.
  11. ^ Profily zaměstnanců agentury Mekanism. AdForum.com. Citováno 27. července 2012.
  12. ^ Stránka LinkedIn LinkedIn. LinkedIn. Citováno 26. července 2012.
  13. ^ Produkční kulatý stůl. Tvořivost. 22. ledna 2008.
  14. ^ A b C d E F G Patel, Kunur. Mekanismus je malá agentura roku Ad Age. Věk reklamy. 8. srpna 2011.
  15. ^ Profil agentury Venables, Bell & Partners Agency. AdForum.com. Citováno 26. července 2012.
  16. ^ Mekanismus podepsal newyorské režisérské duo Dave a Rory. Studio denně. 18. srpna 2008.
  17. ^ Mekanismus podepisuje Trifecta talentu. Studio denně. 13. července 2009.
  18. ^ A b Beltrone, Gabriel. „Portrait: Mekanism Ad shop točí nápady do sdíleného obsahu pro značky na sociálním webu“. AdWeek.
  19. ^ „Virgin Mobile Commercial: The Miraculous Enlightenment“. Vtipné reklamy.
  20. ^ A b Kung, Michelle. Za sociálním marketingem filmu „Rise of the Planet of the Apes“. Wall Street Journal. 1. května 2010.
  21. ^ Keane, Meghan. Otázky a odpovědi: Mekanismus a projekt vlivu. econsultancy.com. 11. srpna 2010.
  22. ^ Seznam nejrychleji rostoucích amerických společností v roce 2011: 5000: Profil společnosti Mekanism. Inc '.'
  23. ^ Hernandez, Brian Anthony. Seznamte se s Hovercatem, Levitujícím adoptovaným kočičím videem. Mashable. 13. června 2012.
  24. ^ A b Beltrone, Gabriel. „Nordstrom zahajuje první dílo mekanismu“. Týden reklamy.
  25. ^ A b C Elliott, Stuart. Reklamy na metodu Oslavte šílenství. New York Times. 12. března 2012.
  26. ^ Kredity agentury: Mekanismus. Tvořivost.
  27. ^ A b Ocenění agentury Mekanism. Fórum Evropské asociace komunikačních agentur (EACA) prostřednictvím adforum.com. Citováno 27. července 2012.
  28. ^ Mashovatelný globální graf reklam. Mashable.
  29. ^ Gaudiosi, John. The Force Is Strong with New PepsiCo Star Wars 3D Brisksaber Videogame. Forbes. 4. ledna 2012.
  30. ^ „Hovercat“: Virová reklama ASPCA. ABC News. 18. června 2012.
  31. ^ Zima, Michaele. VIDEO: „Hovercat“ letí v propagaci adopce domácích mazlíčků. USA dnes. 13. června 2012.
  32. ^ Lepore, Steve. „Kompletní výsledky reklamního měřiče Super Bowl z roku 2014“. USA dnes. Archivovány od originál dne 2014-05-27.
  33. ^ Peloton „Mužská fantastická reklama“ mohl proměnit image značky. Pořekadlo. 3. prosince 2019.
  34. ^ Peloton ztrácí na hodnotě 1,5 miliardy $ oproti „dystopické, sexistické“ reklamě na rotopedu The Guardian 4. prosince 2019.
  35. ^ A b C Mojžíš, Luciane. Fast Company Editor Discusses Influence Project. AdWeek. 19. září 2010.
  36. ^ A b C d Borden, Marku. Popularita, ego a vliv - Co je to projekt vlivu?. Rychlá společnost. 7. července 2010.
  37. ^ A b Borden, Marku. Social Media Diva odhaluje svůj vzorec pro vítězství v projektu vlivu. Rychlá společnost. 13. července 2010.
  38. ^ Myers, Courtney Boyd. Projekt vlivu rychlé společnosti brzy praskne každou bublinu „guru sociálních médií“. Huffington Post. 7. července 2010.
  39. ^ Tsotsis, Alexia. Rychlý projekt ovlivňování společnosti nasává online vlivníky. SF týdně. 7. července 2010.
  40. ^ Qualman, Eriku. Rychlý projekt ovlivňování společnosti: Pyramidové schéma nebo génius? Archivováno 2012-12-19 na Wayback Machine. Socialnomics.net. 26. července 2010.
  41. ^ Fast Company Influence Project je trik. Sociální síť. 7. července 2010.
  42. ^ A b Borden, Marku. Konec projektu vlivu. Ať žije vliv! Rychlá společnost. 14. srpna 2010.
  43. ^ Nudd, Tim. „Tady je reklama Groovy Little Pepsi, která zahájí nedělní poločasovou show“. AdWeek.
  44. ^ Oster, Eriku. „Mekanism debutuje na přepracovaném webu, což je stále divné“. MediaBistro.
  45. ^ Archiv článků o mekanismu. Rychlá společnost. Citováno 28. července 2012.
  46. ^ Elliott, Stuart. EBay slibuje vánoční svátky. New York Times. 14. listopadu 2010.
  47. ^ Vega, Tanzina. Společnost Samsung bere na národní turné nový fotoaparát. New York Times. 1. května 2011.
  48. ^ Teixeira, Thales S. „Mekanism: Engineering Viral Marketing“. Harvardská obchodní škola.
  49. ^ Profil agentury Mekanism Archivováno 2012-07-15 na Wayback Machine. Věk reklamy Koukni kniha.