Marketing místního obchodu - Local store marketing
 | Téma tohoto článku nemusí splňovat požadavky Wikipedie směrnice o pozoruhodnosti pro neologismy. (Září 2012) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
Marketing místního obchodu (LSM), známý také jako „sousedský marketing“ nebo jednoduše „místní marketing,[1]„je marketingová strategie, která se zaměřuje na spotřebitele / zákazníky v okruhu fyzického umístění s marketingovými zprávami přizpůsobenými místním obyvatelům. Taktiky se mohou lišit, ale liší se lokalizací marketingové zprávy.[2]
Místní marketing v obchodech často využívají jednotlivá místa většího korporátního subjektu - např. franšízový obchod spíše než franšízor - k doplnění reklamních kampaní na masovém trhu. Nezávislí a regionální maloobchodníci však ve svých marketingových snahách používají stejnou strategii a taktiku.[3]
Techniky
Marketing místního obchodu zahrnuje širokou škálu marketingových taktik využívaných podniky všude. Mezi ně patří podpora podnikání v místním podniku obchodní komora, přímá pošta, vydávající místní tiskové zprávy, pořádání akcí, sponzorství, nákup reklamního prostoru v tištěné, venkovní nebo místní televizi atd.[4]
Maloobchodník vs Výrobce
Místní marketing lze studovat z pohledu maloobchodu i výrobce. Pro maloobchodníka znamená místní marketing optimalizaci marketingových mixů obchodu v obchodě i mimo něj. Pro výrobce zahrnuje místní marketing optimalizaci marketingového mixu produktu na úrovni obchodu.
Taktika marketingu v obchodě
In-store marketing se liší v závislosti na subjektu, který marketing řídí - maloobchodník a výrobce mají k dispozici různé výhody a prostředky.[5] Mnoho marketingových taktik v obchodě může využít kterýkoli subjekt.
- Dobrý služby zákazníkům[6]
- Věrnostní karty
- Hostování událostí
- Upsell prostřednictvím balíčkových obchodů
- Analyzujte dopravní vzorce
- Vzdělávejte zákazníky
- Sezónní displeje
- Program kontroly
- Program doporučení
- Umístění produktu
- Vzorkování
- Značení v obchodě /bod nákupu
- Design produktu
- Grafické prvky
- Koncové displeje
Taktika marketingu mimo prodejnu
Out-of-store marketing zahrnuje většinu tradičních marketingových kanálů, i když těch, které jsou zaměřeny na místní oblast. Od vstupu do místních obchodních organizací, sponzorování místních sportovních týmů, společný marketing se sousedními obchody a další.
Taktika online marketingu
Online marketing je dostupným způsobem, jak mohou místní maloobchodníci komunikovat a propagovat své podnikání. Bezplatnými metodami jsou získávání online recenzí, udržování přesných hodin v online adresářích a sociálních platformách, komunikace / interakce s následovníky prostřednictvím sociálních médií, e-mailový a sms marketing, optimalizace vyhledávačů a další. Placený online marketing může zahrnovat místní marketing ve vyhledávání, místní sociální marketing, geografické cílení, majáky a další taktiky.[7]
Reference
- ^ „Místní marketing | Co je to místní marketing?“. www.marketing-schools.org. Citováno 2018-11-06.
- ^ „Co je Local Store Marketing a jak důležitý je?“. TL se připojuje. 2016-10-07. Citováno 2018-11-06.
- ^ „Studie místního marketingu“ (PDF).
- ^ „Marketingové strategie / praxe v místním obchodě“ (PDF).
- ^ „Maloobchodní značky vs. značky výrobců - jde závod?“. therestlesscmo.com (v němčině). Citováno 2018-11-06.
- ^ „Komplexní průvodce marketingem v místním obchodě“. ShopKeep. 2016-10-10. Citováno 2018-11-06.
- ^ „Marketing místního obchodu: 6 nápadů, jak posílit vaši přítomnost v sousedství - blog Vend Retail“. Blog o maloobchodním prodeji. 2018-04-19. Citováno 2018-11-06.