Společný marketing - Co-marketing

Společný marketing (Collaborate marketing) je marketing praxe kde dva společnosti spolupracovat se samostatnými rozdělení kanály, někdy včetně zisk sdílení. To je často zaměňováno s společná propagace.

Komenzální (symbiotický) marketing

Komenzální (symbiotický) marketing je marketing, na kterém mohou žít jak korporace, tak korporace, korporace a spotřebitel, země a země, člověk a příroda. The ７Cs kompasový model[1][2][3][4] Koichi Shimizu je rámec co-marketingu (Commensal marketing nebo Symbiotický marketing).

Čtyři prvky kompasového modelu ７Cs

  • Formální přístup k tomuto zaměření na zákazníka marketingový mix je známý jako Čtyři Cs (Zboží, Náklady, Kanál, Sdělení ) v „sCs Compass Model. Čtyři modely Cs poskytují a poptávka /zákazník centrická verze alternativa k dobře známému modelu se čtyřmi Ps na straně nabídky (produkt, cena, místo, povýšení ) marketingového managementu:[Citace je zapotřebí ]
      • Produkt → Komodita
      • Cena → Cena
      • Místo → Kanál
      • Propagace → komunikace
  • (C2) Komodita - (Původní význam latiny: Commodus = vhodný): produkt pro spotřebitele nebo občany. Není produkt ven.
  • (C3) Náklady - (Původní význam latiny: Constare = Přináší oběti): výrobní náklady, prodejní náklady, nákupní náklady a sociální náklady.
  • (C4) Kanál - (Původní význam je kanál): Tok komodit: marketingové kanály.
  • (C5) Komunikace - (Původní význam latiny: Communio = sdílení významu): marketingová komunikace: Nepropaguje prodej.
  • (C7) Okolnosti - (Jehla kompasu podle okolností)

Společnosti obklopují kromě spotřebitele i různé nekontrolovatelné vnější faktory prostředí. Zde to lze vysvětlit také prvním znakem čtyř směrů vyznačených na kompas Modelka:[Citace je zapotřebí ]

Společný kreativní marketing

The spoluvytváření společnosti a spotřebitelé jsou součástí společného marketingu. Spoluvytváření je iniciativa managementu nebo forma ekonomická strategie, která sdružuje různé strany (například společnost a skupinu zákazníků), aby společně přinesly vzájemně oceňovaný výsledek.[5]

Viz také

Reference

  1. ^ Shimizu, Koichi (1989) „Teorie a strategie reklamy“ (japonské), první vydání, Souseisha Book Company v Tokiu. (ISBN  4-7944-2030-7), s. 63-102.
  2. ^ Shimizu, Koichi (2014) „Teorie a strategie reklamy“ (v japonštině), 18. vydání, Souseisha Book Company. (ISBN  4-7944-2132-X C3034), str. 63–102.
  3. ^ Solis, Brian (2011) Engage !: The Complete Guide for Brands and Businesss to build, Cultivate, and Measure Success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. str. 201–202.
  4. ^ Shimizu, Koichi (2016) „Co-marketing (Symbiotický marketing) Strategis,“ (japonsky), 5. vydání, Souseisha Book Company (ISBN  978-4-7944-2482-2) str. 25–62.
  5. ^ Prahalad, C.K .; Ramaswamy, V. (2004) „Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation“. Journal of Interactive Marketing. Svazek 18, číslo 3.

externí odkazy