Leonetto Cappiello - Leonetto Cappiello

Cappiello ve svém ateliéru.

Leonetto Cappiello (9. dubna 1875 - 2. února 1942) byl italština a francouzština plakát umění návrhář a malíř, který hlavně žil a pracoval Paříž.^[1] Nyní je kvůli své inovaci v designu plakátů často nazýván „otcem moderní reklamy“. Raný reklamní plakát se vyznačoval malířskou kvalitou, o čemž svědčí umělci raného plakátu Jules Chéret, Alfred Choubrac a Hugo D'Alesi. Cappiello, stejně jako ostatní mladí umělci, pracoval způsobem, který byl téměř opakem jeho předchůdců. Byl prvním umělcem plakátu, který použil odvážné postavy vyskakující z černého pozadí, což je překvapivý kontrast k rané normě plakátů.^[2]

Životopis

Narodil se v Livorno v Toskánsku. Zemře v něm Cannes ve Francii Cappiello neměl žádné formální umělecké vzdělání.^[1] První výstava jeho prací byla v roce 1892, kdy byl v městském muzeu v Praze vystaven obraz Florencie.^[1] Některé z jeho obrazů jsou vystaveny v Museo Civico Giovanni Fattori v Livornu.^[3]

Karikatury

Cappiello zahájil svou kariéru jako karikaturista ilustrující v časopisech jako Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, a další. Jeho první album karikatur „Lanterna Magica“ vzniklo v roce 1896.^[1] V roce 1898 se přestěhoval do Paříž a jeho karikatury byly publikovány v Le Rire poprvé.^[1]

V roce 1902 byla pro časopis L’Assiette au Beurre vydána 24stránková kniha jeho karikatur s názvem Gens du Monde „lidé vysoké společnosti“. V následujícím roce byla pro speciální vydání časopisu Le Théâtre vydána 38stránková kniha s názvem Le Théâtre de Cappiello „divadlo Cappiello“, která obsahovala titulky napsané divadelními kritiky. Cappiello se začal vzdalovat od karikaturních prací upřednostňujících plakáty. V roce 1905 závěrečná publikace 70 Dessins de Cappiello '70 kreseb Cappiella 'od H. Flouryho obsahovala černobílé litografické tisky a několik barevných obrazů vyrobených procesem pochoir. Technika byla v té době populární jako způsob přidání barvy k obrazu relativně levně a zahrnovala by barvu, která by byla ručně malovaná na obrázek pomocí šablon.

Cappiello se proslavil v období rozmachu plakátů na počátku 20. století a jeho návrhy se výrazně lišily od předních umělců plakátů Jules Chéret.^[4] Jeho první plakát pro noviny Frou-Frou byl vyroben v roce 1899.^[1]

Cappiellova představa o sobě.

Vercasson

Cappiellova kariéra umělce plakátu začala vážně v roce 1900, kdy zahájil smlouvu s tiskárna Pierre Vercasson.^[1] V tomto období by tiskaři působili jako agent pro umělce a zadávali jim zakázky. Vercasson měl tiskárnu a jeho cílem bylo vnést do pařížských ulic živost a barvu. Chtěl, aby plakáty, které vytvořil, vyčnívaly ze zbytku a přilákaly do své agentury lukrativní nové inzerenty. Samozřejmě, že žil v Paříži, věděl o současné umělecké scéně a viděl mnoho příkladů Cappiellova díla, včetně malého počtu již vyrobených plakátů, zejména těch pro Le Frou-Frou. Věděl, že Cappiello má potenciál být přesně tím, co hledá. Vztah začal dohodou, že Vercasson najde klienty a seznámí Cappiella s produktem. Poté bylo na Cappiellovi, aby pro klienta vytvořil skicu, za kterou by dostal poplatek 500 franků, což byla v té době dobrá částka. Jakmile klient návrh schválí, bude pro plakát vyroben design v plné velikosti o velikosti 1 x 1,4 m, což je starý francouzský papírový standard známý jako Double Grand Aigle. Cappiello by také odpovídalo za zajištění úspěšného převodu vzoru na litografický kámen připraven k tisku.

Byl ženatý se Suzanne Meyer Cappiello v roce 1901 a jeho bratr Oreste byl ženatý s Camille, sestrou malíře Alfredo Müller.

V letech 1901 až 1914 vytvořil několik stovek plakátů ve stylu, který způsobil převrat v umění designu plakátů.^[1] Cappiello přepracoval fin-de-siècle obrázky do obrázků, které jsou relevantnější pro rychlejší tempo 20. století. Během tohoto období pokračoval Cappiello jako karikaturista.^[1] Během první světové války pracoval Cappiello jako tlumočník v Itálii.

Devambez

Po první světové válce se Cappiello vrátil k produkci plakátů. Jeho první setkání s Devambezem v roce 1918 znamenalo začátek dlouhé diskuse: o tři roky později podepsal exkluzivní smlouvu s pařížským vydavatelem, pro kterého navrhl nyní známé ikony: jako Kub, Campari, Parapluie Revel, Pirelli, Chocolat Klaus a Poudre de Luzy a slavný bavič Mistinguett v Casino de Paris. Na rozdíl od Vercassona neměl Devambez vlastní tiskárnu a nechal si vytisknout plakáty u řady velkých tiskáren. Agentura se soustředila na hledání nových klientů z celé Evropy a úspěšně šířila slavná díla Cappiella po celém kontinentu. V agentuře zůstal až do roku 1936.^[4]

Dědictví

V průběhu své kariéry Cappiello vyrobil více než 530 reklamních plakátů.^[4] Dnes jsou jeho originální plakáty stále shromažďovány, prodávány v aukcích a prodejci z celého světa.