Nemůžu uvěřit, že to není máslo! - I Cant Believe Its Not Butter! - Wikipedia

Nemůžu uvěřit, že to není máslo!
NotButter.jpg
Typ produktuMargarín
MajitelUpfield
ZeměSpojené státy
Představený1981; Před 39 lety (1981)[1]
TrhyGlobální
Předchozí vlastníciUnilever
webová stránkawww.icantbelieveitsnotbutter.com

Nemůžu uvěřit, že to není máslo! je šíření značka[2][3] produkovaný Upfield[4] a prodáván jako náhrada za máslo.[2]

Dějiny

The J.H. Společnost Filbert, sídlící v Baltimore, Maryland, vyvinula produkt v roce 1979 jako nízkonákladovou alternativu másla pro potravinářský průmysl.[5] Název vzešel z komentáře manžela sekretáře společnosti, když odebíral vzorky produktu a poprvé byl uveden na trh maloobchodním spotřebitelům v roce 1981.[1][5] Společnost získala společnost Unilever v roce 1986, která poté rozšířila prodej produktu, který byl dříve k dispozici pouze v oblasti Washingtonu, DC / Baltimore, po celých Spojených státech v roce 1988 a později ve Velké Británii, Kanadě a Mexiku v roce 1991.[6][7][8][9] Produkt byl uveden na trh v Německu v roce 2011 a v Chile v roce 2012.[Citace je zapotřebí ]

Odrůdy

Kromě pravidelné a „lehké“ pomazánky používá Unilever také značku k prodeji tekuté náhražky másla obsažené ve spreji.[10] Tento produkt je emulze rostlinného oleje ve vodě formulovaná s náznakem máslová příchuť (získává se z podmáslí) a prodává se s nulovým obsahem kalorií a nulovým obsahem tuku.[11] V roce 2017 společnost Unilever oznámila dvě nové varianty: „Je Vegan " a jeho Organické ".[Citace je zapotřebí ]

Spotřebitelský prodej

Spojené státy

To bylo hlášeno v červenci 2005 (na průzkum od společnosti pro průzkum trhu Informační zdroje ), že produkt v té době vedl k prodeji produktů pro svou kategorii margaríny, směsi másla a pomazánky, s tržbami na úrovni 244,7 milionů USD,[10] shrnuto od 52 týdnů do 10. července 2005.[10]

Ale do roku 2012 se situace změnila. V roce 2012 společnost Euromonitor International uvedla, že zatímco tržby z másla a roztíratelného oleje klesly, tržby z margarínu vzrostly o 1,1 procenta, ale tržby z filmu I Can't Believe It’s Not Butter klesly o 3,9 procenta. 7 procent tržeb společnosti Unilever tvoří spready, značné množství tvoří náhražky másla, jejichž prodeje jsou na ústupu.[12]

V roce 2016 došlo k prodeji 248,4 milionu $ I Can't Believe It Not Butter a 47,7 milionů $ I Can't Believe It Not Butter Light.[13]

Rebrand ve Velké Británii

V únoru 2017 společnost Unilever přejmenovala produkt na „Nemůžu uvěřit, že je to tak dobré ... Na všechno!“ ve Velké Británii. Stanoveným cílem bylo zvýšit povědomí o univerzálnosti produktu. Mnozí mediální komentátoři rebrand přivítali zmateně a trochu posměšně.[14] Následně byla značka zjednodušena na „Nemůžu uvěřit, že je to tak dobré ...“. Značka byla do původní podoby vrácena v listopadu 2019. [15]

Viz také

Reference

  1. ^ A b Lazarus, George (1. června 1981). „Filbert nemůže uvěřit, že se ti nebude líbit jeho nová směs másla“. Chicago Tribune. („Filbert se přestěhoval na trhy Syracuse, Albany a Pittsburgh s směsí jedné libry nazvanou„ Nemůžu uvěřit, že to není máslo. ““) (vyžadováno předplatné)
  2. ^ A b Calvani Terry. Antiturst Law Journal1989, „Regulace reklamy: Státy v. FTC.“ ... národní náhrada másla distribuovaná „Nemůžu uvěřit, že to není máslo.“ “)
  3. ^ Cerklewski, F.L. Journal of Food Composition and Analysis, 2005, „Vápníkové obohacení potravin může přidat nepotřebný dietní fosfor“. „... a náhražka másla (Nemůžu uvěřit, že to není máslo ...“
  4. ^ „Naše značky - Upfield“. www.upfield.com. Citováno 29. srpna 2018.
  5. ^ A b „Unilever Corporate History“. Unilever. Archivovány od originál 2. dubna 2014. Citováno 27. března 2014.
  6. ^ Wyman, Carolyn (2004). Lepší než domácí: úžasná jídla, která změnila způsob, jakým jíme. Quirk Books. 50-52. ISBN  1931686424
  7. ^ „Nemůžu uvěřit, že to není máslo!“. Unilever (Spojené království). Archivovány od originál 13. května 2012. Citováno 30. dubna 2012.
  8. ^ „Nemůžu uvěřit, že to není máslo“. Unilever (Kanada). Archivovány od originál dne 17. dubna 2012. Citováno 30. dubna 2012.
  9. ^ Jones, Geoffrey (2005). Renewing Unilever: Transformation and Tradition. Oxford University Press. 102-03. ISBN  0199269432
  10. ^ A b C Elliott, Stuart (26. července 2005). „Nemůžu uvěřit, že to není televizní reklama!“. The New York Times. Citováno 29. dubna 2012.
  11. ^ Amanda MacMillan. „Lepší: spreje nahrazující máslo“. Health Magazine. Citováno 2. dubna 2014.
  12. ^ „Margarine: Unilever nemůže uvěřit, že se neprodává“. Bloomberg. 31. července 2013. Citováno 29. července 2016.
  13. ^ „Nejprodávanější margarín / značky spready v USA 2016 | Statistika“. Statista. Citováno 2016-07-29.
  14. ^ „Nemůžu uvěřit, že to není máslo, dostává nové jméno - a je to ještě delší“. 2017-01-21.
  15. ^ „Upfield znovu uvádí, že nemůžu uvěřit, že to není máslo, přidává novou variantu | Foodbev“. Foodbev Media. Citováno 2020-03-01.

Další zdroje

externí odkazy