Katalog IKEA - IKEA Catalogue

Obálka katalogu vydání z roku 2015 (Austrálie)

The Katalog IKEA (Pravopis USA: Katalog IKEA; Švédský: Ikea-katalogen) je katalog každoročně vydávaný švédským prodejcem bytového zařízení IKEA. Nejprve publikováno v švédský v roce 1951,[1] katalog je považován za hlavní marketingový nástroj společnosti a od roku 2004 spotřebovává 70% jejího ročního marketingového rozpočtu.[2] Na celém světě bylo ve fiskálním roce 2013 vytištěno přibližně 208 milionů kopií katalogu, což je více než dvojnásobek počtu Bible Očekává se, že budou vytištěny ve stejném období.[3]

Pro vydání 2013 bylo vytvořeno 62 různých verzí katalogu pro 43 zemí.[3] Vydání 2010 vyšlo ve 30 jazycích.[4]

Výroba a distribuce

Obsahuje více než 300 stránek a přibližně 12 000 produktů a je distribuován poštou i v obchodech.[5] Každé vydání katalogu trvá přibližně 10 měsíců, než se vyvine od konceptu po finální produkt.[3]

Většinu katalogu vyrábí IKEA Communications AB v Älmhult, Švédsko, místo původního obchodu IKEA a kde IKEA Communications provozuje největší fotografické studio v severní Evropě (velikost 8 000 metrů čtverečních).[1] Od roku 2012 studio zaměstnává 285 fotografů, tesařů, návrhářů interiérů a dalších pracovníků pracujících na plný úvazek při focení.[3] Samotný katalog je vytištěn na bezchlórovém papíru 10-15% post-spotřebitelský odpad.[6]

Podle kanadského hlasatele CTV „Publikace IKEA vyvinuly téměř kultovní sledování online. Čtenáři zjistili, že jsou patrné všechny druhy podivných hlášek, včetně záhadných kočičích obrázků Mickey Mouse reference a divné knihy zaklíněný do mnoha polic, které přeplňují katalogy. “[7]

Inovace

Společnost začala experimentovat počítačem generované snímky v roce 2005 umístěním jediného počítačově vykresleného obrazu dřevěné židle do vydání katalogu z roku 2006. Podle Anneli Sjögren, vedoucí fotografie IKEA, si zákazníci nevšimli, že židle byla vytvořena počítačem.[3] V roce 2010 byla pro katalog vytvořena první zcela počítačově generovaná místnost.[8] Do vydání z roku 2013 bylo 12% snímků pro katalog, brožury a webové stránky IKEA vytvořeno počítačem.[3] Od roku 2014 je 75% obrázků produktů (tj. Obrázků na bílém pozadí) a 35% obrázků mimo produkt ve všech komunikacích IKEA plně generováno počítačem.[8]

Rozšířená realita byl představen ve vydání katalogu z roku 2013. "Rentgenové" pohledy prostřednictvím přihrádek na nábytek, videa, návody a další interaktivní obsah lze zpřístupnit naskenováním symbolu v katalogu pomocí mobilního zařízení.[9] Katalog 2014 obsahuje aplikaci rozšířené reality, která promítá položku do fotografického obrazu místnosti uživatele v reálném čase. Aplikace pro rozšířenou realitu také poskytuje indikaci rozsahu objektů IKEA ve vztahu k životnímu prostředí uživatele.[10]

Písmo

V roce 2009 IKEA změnila písmo použitý ve svém katalogu od Futura na Verdana, vyjadřující přání sjednotit svou značku mezi tiskovými a webovými médii. Tato změna přitáhla značnou pozornost médií.[11][12][13] Spor byl přičítán vnímání Verdany jako symbolu homogenity v populární typografii.[14] V roce 2019 společnost přešla z Verdany na IKEA Noto Sans jako své oficiální firemní písmo, včetně svého katalogu. Písmo je upravená verze písma Google s otevřeným zdrojovým kódem Noto Sans.[15]

Kritika

V říjnu 2012 byla IKEA kritizována za odstranění žen z fotografií v saúdskoarabské verzi katalogu z roku 2013.[16][17]

IKEA Family Live

IKEA také vydává a prodává pravidelný časopis o stylu s názvem IKEA Family Live ve třinácti jazycích, které doplňují katalog. Anglické vydání pro Spojené království byla zahájena v únoru 2007 s předplatným přes 500 000.[18]

Seznam vydání

Reference

  1. ^ A b „Fakta pro tisk z katalogu IKEA“ (PDF). IKEA Velká Británie. Září 2003. Archivováno (PDF) z původního dne 2. září 2012. Citováno 29. srpna 2007.
  2. ^ „Informace pro studenty IKEA“. IKEA Velká Británie. Archivovány od originál dne 22. června 2004. Citováno 29. srpna 2007.
  3. ^ A b C d E F Hansegard, Jens (23. srpna 2012). „Nové katalogy IKEA: méně borovice, více pixelů“. The Wall Street Journal. Archivováno z původního dne 2. září 2012. Citováno 2. září 2012.
  4. ^ „Zpráva o udržitelnosti 2011“ (PDF). IKEA. 2011. Citováno 2. září 2012.
  5. ^ „Sekce otázek a odpovědí IKEA na švédské jazykové stránce“.
  6. ^ „FAQ“. IKEA. Archivováno z původního dne 2. září 2012. Citováno 2. září 2012.
  7. ^ "'Nešťastná fotka nebyla změněna: IKEA “. CTV. 25. srpna 2006. Archivovány od originál 29. června 2011. Citováno 29. srpna 2007.
  8. ^ A b Parkin, Kirsty (24. června 2014). „Building 3D with Ikea“. CGSociety. Archivováno z původního dne 30. srpna 2014. Citováno 30. srpna 2014.
  9. ^ Baldwin, Roberto (20. července 2012). „Katalog rozšířené reality Ikea vám umožní nahlédnout do nábytku“. Kabelové. Archivováno z původního dne 2. září 2012. Citováno 24. července 2012.
  10. ^ Luisa Rollenhagen (6. srpna 2013). „Prakticky vybavte pokoj katalogem rozšířené reality IKEA“. Mashable. Mashable. Citováno 6. srpna 2013.
  11. ^ Abend, Lisa (28. srpna 2009). „The War War: Ikea Fans Fume over Verdana“. Čas. Citováno 30. října 2019.
  12. ^ Campbell, Mel; Wortsman, Jeremy (1. září 2009). „Full Fonty: Why Type Nerds Went Mental Over IKEA“. Crikey. Citováno 31. října 2019.
  13. ^ Garfield, Simon (2. září 2009). „Verdana: Ikeovo ploché písmo“. Opatrovník. Citováno 31. října 2019.
  14. ^ Vit, Armin (31. srpna 2009). „Verdanagate“. Zcela nový. Citováno 30. října 2019.
  15. ^ Schwab, Katharine (22. srpna 2019). „Ikea znovu tiše mění svoji značku - z velmi dobrého důvodu“. Rychlá společnost. Citováno 30. října 2019.
  16. ^ Molin, Anna (1. října 2012). „IKEA lituje, že vystříhala ženy ze saúdské reklamy“. The Wall Street Journal. Archivováno od originálu 6. října 2012. Citováno 6. října 2012.
  17. ^ „Ikea kritizována za to, že ženy ze Saúdské Arábie střílely ženy“. The Daily Telegraph. Londýn. 1. října 2012. Archivováno od originálu 6. října 2012. Citováno 6. října 2012.
  18. ^ Farey-Jones, Daniel (5. července 2006). „Ikea představí britský časopis v únoru“. Brand Republic. Haymarket Business Media. Archivováno z původního dne 2. září 2012. Citováno 2. září 2012.
  19. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/BG/bg/IKEA_Catalogue/
  20. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/cs/IKEA_Catalogue/
  21. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/fr/IKEA_Catalogue
  22. ^ http://onlinecatalogueasia.ikea.com/CN/zh-hans/IKEA_Catalogue/
  23. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/SE/sv/IKEA_Catalogue/
  24. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 31. 3. 2013. Citováno 2012-09-02.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  25. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 4. 4. 2013. Citováno 2012-09-02.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  26. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 2013-03-28. Citováno 2012-09-02.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)

externí odkazy