Heinz okurka - Heinz pickle pin

Heinz okurky

The Heinz okurka je reklamní položka z Společnost H. J. Heinze, což je malý zelený kolík vyrobený ve tvaru a lák.[1] Vzhledem k tomu, že je nabízena nepřetržitě po více než sto let as více než 100 miliony vyrobených kolíků v průběhu let, je to jedna z nejdelších a nejúspěšnějších propagací v historii.[1][2]

Popis

Heinzův okurkový kolík je velmi malý1 1⁄4 palce dlouhé 1,25 palce (3,2 cm), tmavě zelené a plně „trojrozměrné“. Slovo HEINZ se objevuje napříč nálevu se zvýšeným písmem. Protože jeho „retro“ design a dlouhá tradice jsou součástí přitažlivosti okurky, design se za více než století výroby změnil relativně málo. Těch několik provedených změn bylo relativně malých, s mírnými změnami.[2][3] Původní kolíky byly vyrobeny z gutaperča, pryskyřičný materiál, který byl předchůdcem moderních plastů, a široce používaný v 19. století pro zubní výplně,[2] šperky a izolace pro elektroinstalace. Novější kolíky používají moderní plast.[2] Pinback se změnil z jednoduchého drátu, který se sevře kolem sebe, na moderní zavírací špendlík. Nejstarší špendlíky měly háček podobný drátu, který umožňoval zavěšení na provázek. Nakonec se barva poněkud lišila, od realistické světle zelené matné až po tmavší a lesklou zelenou okurku, která se dnes používá.[2]

Počátky

Zakládací kolík představil zakladatel společnosti Heinz H. J. Heinz, a předchází i „57 odrůd „slogan, kterým je Heinz známý. První heinzské okurky byly rozdány na světové výstavě v Chicagu v roce 1893, známé také jako Světová kolumbijská expozice,[1][4] kde se považoval za nutný jednoduchý a levný dárek, který by přilákal návštěvníky k Heinzově relativně neobvyklému stánku v horní galerii zemědělské budovy ve druhém patře.[3] Heinz věřil, že veřejnost by mohla pomoci inzerovat značku Heinz, a v červenci 1892 napsal: „Držíme šindel a necháme veřejnost zatroubit, a to se počítá.“[5] Propagace zpočátku zahrnovaly nakládací karty, nakládací lžíce, kalendáře, miniaturní přívěsky na řetízky ve tvaru nálevu a knihy se suvenýry.[5] Nakládací kouzla byla později upravena do špendlíků.[3][5]

V té době to představovalo nový a odlišný marketingový koncept. Heinz nechal několik místních chlapců rozptýlit tisíce malých bílých žetonů po výstavišti s textem nabízejícím „nálezci“ suvenýr zdarma, pokud přišli do stánku Heinz. Odměnou za to, že se tam zastavili, byla možnost ochutnat nějaké jídlo a bezplatný propagační štítek. Heinz by na konci veletrhu rozdal jeden milion okurek.[2]

I když je to nepochybně úspěch, skutečný dopad propagace okurky na podnikání Heinze mohl být mírně přehnaný. Tehdejší literatura naznačovala, že špendlík zachránil Heinze před jistou finanční zkázou. Současné čtení reklamy hovořilo o panu Heinzovi: „Muž, který se ocitl v nálevu ... byl jedním zachráněn.“ Zda je to doslova pravda, je spekulativní, ale společnost Heinz se této linie držela, a to i včetně předchozí citace v tiskové zprávě z roku 1999. Úspěch propagace nakládacích kolíků dosáhl téměř legendárního stavu, včetně příběhu, že několik vystavovatelů veletrhu v prvním patře žalovalo Heinze za nekalou soutěž, zatímco prodejci ve druhém patře zaplavili hosty kvůli provozu, který Heinz kreslil, hodil gala večeře na jeho počest.

První století

Po světové výstavě v Chicagu v roce 1893 Heinz pokračoval v distribuci svých nakládacích čepů na akcích a jinými prostředky. Atlantic City Železné molo, které bylo otevřeno v roce 1896, koupil v roce 1898 Heinz a přejmenovalo se na Heinz Pier. Molo bylo oblíbenou turistickou atrakcí, představovalo muzeum, vzorky jídla a špendlíky zdarma. Heinz rozdával mořské špendlíky na molu téměř půl století a dodnes je v nedalekém historickém muzeu v Atlantic City. Dalším místem, kde se skvěle objevily okurky Heinz, byly Světová výstava 1939 v New Yorku, kde měl Heinz obrovskou výstavní budovu zvanou Heinzův dóm. V roce 1982, v Světová výstava v Knoxville, Tennessee „Heinz opět rozdal špendlíky zdarma, ale tentokrát se zkroucením: špendlíky byly distribuovány velkou motorizovanou lahví kečupu, která se volně pohybovala po výstavišti. Návštěvníci Pittsburgh mohl získat okurku okurky prohlídkou továrny Heinz. Dnes společnost Heinz distribuuje špendlíky většinou jeden po druhém, poštou, zdarma lidem, kteří píší na svou firemní adresu a žádají o jeden. Podle Heinze distribuují ročně necelý milion okurek.

Varianta kečupu z roku 2000

Pro rok 2000 se společnost Heinz rozhodla vyzkoušet něco nového. Poprvé byl vyroben úplně jiný kolík. Spíše než okurka měl nový kolík tvar červené láhve s kečupem od Heinze,[6] kompletní s bílou bílou čepičkou a štítkem ve tvaru lichoběžníkového zkreslení. První várka vyrobených špendlíků kečupu také obsahuje vytištěný údaj „2000“, který označuje jeho pamětní status. Bylo vyrobeno celkem jeden milion špendlíků kečupu, což je zhruba ekvivalent ročních nálevových špendlíků.

Spinoffy a další předměty

Kromě kečupu z roku 2000 se za ta léta objevilo několik podobných předmětů jako je okurka Heinz. Příkladem z poslední doby je zlatý špendlík ve tvaru nálevu a Heinz také vyrobil nálevovou píšťalku, pravděpodobně jako zábavný předmět pro děti příliš malé na to, aby mohly nosit špendlík (podobně jako Oscar Mayer píšťalky párků v rohlíku distribuované z Wienermobile ). V posledních letech se množství dostupného zboží Heinz zvýšilo natolik, že Heinz začal provozovat vlastní maloobchod s názvem House of Heinz, který se nachází v Grove City, Pensylvánie.

Viz také

Reference

  1. ^ A b C „100 Years of Heinz Pickle Pins“. Chicago Tribune. 24. května 1993. Citováno 2. června 2020 - přes Bloomberg Business News.
  2. ^ A b C d E F George, Shannon (24. září 2009). „Pojďme se dozvědět něco o: Heinz Pickle Pin“. Pittsburgh Post-Gazette. Citováno 2. června 2020.
  3. ^ A b C Lynn, Hannah (23. července 2019). „Velké davy, malé okurky: historie heinzského okurkového špendlíku“. Pittsburgh City Paper. Citováno 2. června 2020.
  4. ^ Foster, D .; Kennedy, J .; Společnost, H.J.H. (2006). Společnost H.J. Heinze. Obrazy Ameriky. Arcadia Publishing Incorporated. p. pt12. ISBN  978-1-4396-1807-3. Citováno 2. června 2020.
  5. ^ A b C McDonough, J .; Egolf, K. (2015). Encyklopedie reklamního věku reklamy. Taylor & Francis. p. 728. ISBN  978-1-135-94906-8. Citováno 2. června 2020.
  6. ^ Foster, D .; Kennedy, J. (2006). Společnost H.J. Heinze. Obrazy Ameriky. Arcadia Pub. p. 104. ISBN  978-0-7385-4568-4. Citováno 2. června 2020.

Další čtení

externí odkazy