Hádej (oblečení) - Guess (clothing)

Guess, Inc.
Veřejnost
Obchodováno jakoNYSE: GES
Součást S&P 600
PrůmyslMóda
Založený1981; Před 39 lety (1981)
ZakladateléGeorges Marciano, Maurice Marciano, Paul Marciano, Armand Marciano[1][2][3][4][5][6]
Hlavní sídlo
Los Angeles, Kalifornie, USA
Počet míst
484 (duben 2011)[7]
Klíčoví lidé
Georges Marciano, původní zakladatel (následně prodal všechny své akcie svým bratrům),
Carlos Alberini, generální ředitel,
Paul Marciano, Výkonný předseda představenstva a hlavní kreativní ředitel
Maurice Marciano, emeritní ředitel a předseda
produktyOblečení Příslušenství
PříjmyZvýšit 2,4 miliardy USD (2018)[8]
Pokles 22,7 milionu USD (2016)
Počet zaměstnanců
14,701 (2020)
webová stránkawww.tipni si.com
Hádej symbol se slavným otazník ve středu.

Tipni si (stylizovaný jako TIPNI SI nebo Tipni si?) je Američan oblečení značka a prodejce. Kromě oblečení pro muže i ženy prodává Guess i další módní doplňky jako hodinky, šperky, parfémy, tašky a boty.

Dějiny

Hádej začal v roce 1981 jako kniha stylů od Georgese Marciana. Maurice, Georgesův bratr, byl poprvé vyhledán Georgesem, aby mu pomohl s vývojem produktu. Armand a Paul, také bratři Georgesovi, měli na starosti distribuci a reklamu. Armand běžel distribuci. a Paul vytvořil reklamu, to vše interně. Georges navrhl oblečení a vyhladil Guessův podpisový styl: denim s kamennou výplní, světlejší barvy, měkčí a přiléhavější než konkurence.[9][10]

Georges chtěl prodávat výrobky Guess pouze v exkluzivnějších obchodech, jako je například Bloomingdales; zatímco ostatní bratři se rozhodli, že chtějí širší distribuční strategii, která by zahrnovala diskontní obchody. Georges nadále oponoval myšlence marketingu produktů Guess nad rámec luxusních maloobchodních prodejen a různých aliancí vytvořených ve společnosti. Georges v září 1993 náhle prodal svůj podíl ve společnosti svým bratrům za 214,2 milionu dolarů. Aby mohli nákup financovat, museli si zbývající tři bratři půjčit 210 milionů $ a 105 milionů $ bylo i nadále o tři roky později. Aby bratři získali peníze, rozhodli se Guess zveřejnit.[11]

Bratr Armand potichu opustil společnost později, po lékařské dovolené. V roce 2015 Maurice odešel ze společnosti a odešel Pavel jako jediný zbývající bratr na Guessově desce.[4][12]

Když byl Georges Marciano a jeho bratři mnohem mladší, otevřeli ve Francii řadu obchodů pod názvem MGA, než v roce 1981 zahájili Guess v Americe, poté, co Georges Marciano poprvé přišel do Ameriky v roce 1977. Jejich nejprodávanější: unisex džíny. Georges Marciano a jeho bratři se přestěhovali do Los Angeles, aby zjistili, zda by mohli podobný čin vytáhnout, a vypůjčili si skvrnité prádlo, které si Georges všiml na džínách v italské prádelně, kterou si všiml (v té době se džínové styly prodávaly pouze v indigo modré nebo bělené).

Zakladatel Georges Marciano a jeho bratři se přestěhovali do Los Angeles v roce 1981 a otevřeli první obchod v luxusním provedení Beverly Hills plocha. Armand a Paul se připojili k Georgesovi a jeho bratrovi v Kalifornii. Georges přišel s názvem společnosti poté, co projel kolem billboardu McDonald's a požádal řidiče, aby „hádali“, která restaurace má největší cheeseburger. Maurice Marciano řekl: „Georges přišel domů a řekl:‚ Myslím, že jsem našel naše jméno. Hádej. ' "

Maurice Marciano odhodil nápady, dokud nebyl podrážděný, a nakonec jeho bratr Georges objasnil. Jméno Guess se narodilo.[5]

Společnost Guess se svou červenou trojúhelníkovou nášivkou, denimem s kamennou výplní a podpisovým zipem, který se posouvá po každém kotníku, byla oficiálně zahájena koncem roku 1981. Za pouhý rok dosáhl prodej prostřednictvím obchodů Bloomingdale a Guess v Beverly Hills 6 milionů dolarů.[Citace je zapotřebí ] Hádej brzy začal inzerovat a v roce 1985 představil několik černobílých reklam.[13] Reklamy získaly mnoho Clio Awards. Jejich módní modely zahrnovaly řadu supermodelky, z nichž mnozí, jako např Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith, Eva Herzigová, Valeria Mazza, Kate Upton, Julia Lescova a Laetitia Casta,[14] prostřednictvím těchto reklamních kampaní poprvé dosáhli důležitosti.

V roce 1985 Robert Zemeckis film, Zpět do budoucnosti, Marty McFly (Michael J. Fox ) nosil výrazné džínové oblečení Guess,[15] který byl údajně navržen speciálně pro tento film.[13]

V osmdesátých letech byla značka Guess jednou z nejpopulárnějších značek džín. Společnost byla jednou z prvních společností, které vytvořily značkové džíny. Zatímco první džíny byly určeny pro ženy, pánská řada debutovala v roce 1983. V roce 1984 společnost Guess představila novou řadu hodinek známých jako „Guess“, „Guess Steel“ a „Guess Collection“. Řada hodinek existuje dodnes (i když pod různými produktovými řadami) a přidala se k ní řada dalších vedlejších doplňků. V roce 1984 také představili řadu dětských oděvů s názvem „Baby Guess“. Linka je nyní začleněna do oblečení pro batolata a děti Hádej děti.[13][16]

Značka Guess Home

Hádejte obchod v Filipíny
Hádej tenisky animace
Hádej Toronto

V 90. letech Milica, Aleksia a Milos[17] měl divizi nazvanou Guess Home, která obsahovala mladistvé a luxusní kolekce postelí (společnost Guess byla první společností, která zabalila každý pár listů, peřin a polštářů do obalů skutečně vyrobených z fóliového materiálu, aby předvedla, jak vzor skutečně vypadal), stejně jako počet kolekcí ručníků. Na konci desetiletí poklesl prodej a společnost Guess ukončila svou domácí divizi.[18]

Vylepšený prodej

V roce 2000 byla kontroverze obklopující společnost během 21. (viz níže) do značné míry zapomenuta. Společnost pro oděv a doplňky se v poslední době přepracovala a nabízí několik nových aspektů.[19]

Hádejte obchod Philadelphie - Pensylvánie

Dnes

Fotografie bývalého webu obchodu Guess na internetu Velkolepá míle v Chicago
Hádejte showroom v New York City

26. ledna 2001 společnost Guess Inc. přepracovala předchozí výsledky za fiskální rok 2000 poté, co se rozhodla zapsat poškozený inventář.[20]V roce 2004 společnost Guess oslavila 20. výročí své kolekce hodinek vydáním speciálních hodinek Guess. Oddělení příslušenství bylo také značně rozšířeno a několik obchodů po celých Spojených státech bylo přepracováno. Guess také vytvořil levnější kolekci prodávanou výhradně prostřednictvím jejích prodejen. Společnost Guess také představila své první rozšíření značky, luxusní dámskou řadu oděvů a doplňků, pojmenovanou Marciano.[21]

V roce 2005 zahájila společnost Guess marketing parfém. Společnost představila Hádej pro ženy na jaře roku 2005. Guess představil Hádej pro muže na jaře roku 2006. Společnost Guess rovněž pokračovala v oděvní řadě Guess Kids do roku 2000 a v roce 2006 začala společnost Guess propagovat oděvní řadu pro dívky a chlapce prostřednictvím svých továrních maloobchodních prodejen. Hádejte, že byli i nadále vedeni bratry Marcianovými jako spolupředsedové aGenerální ředitelé. Maurice Marciano dohlížel na design a růst jeho prodeje, zatímco Paul řídil image a reklamu. Společnost působí v mnoha zemích po celém světě, přičemž většina jejích obchodů se nachází v Spojené státy a Kanada. Společnost Guess má v licenci uživatele a distributory Jižní Amerika, Evropa, Asie, Afrika, Austrálie, Latinská Amerika a střední východ.[Citace je zapotřebí ]

V roce 2012, 23 let po prvním pózování pro značku, supermodelka Claudia Schiffer znovu pózovala pro černobílé reklamy společnosti Guess u příležitosti 30. výročí značky.[22]

V roce 2015 bylo oznámeno, že zakladatel Paul Marciano v srpnu téhož roku odstoupí ze své pozice generálního ředitele s Victorem Herreroem jako jeho pečlivě vybraným náhradníkem.[23]

V roce 2017 Camila Cabello byla oznámena jako nová tvář Guess.[24]

Od roku 2018 Jennifer Lopez je nová tvář Guess.[25]

V roce 2019 bylo oznámeno, že Victor Herrero odstoupí ze své pozice generálního ředitele a v únoru 2019 bude vybrán Carlos Alberini.[26]

Kontroverze

Obvinění z manufaktury

Během 80. let byla image společnosti poškozena, když byla obviněna cukrárna pracovní využití se objevilo u několika značek a Guess byl rychle označen jako hlavní pachatel. V roce 1992 čelili dodavatelé společnosti Guess soudním sporům z USA Ministerstvo práce (DOL) z důvodu nezaplacení jejich zaměstnanců minimální mzda nebo přiměřené přesčasy. Spíše než čelit soudnímu sporu bylo zaměstnancům vyplaceno 573 000 dolarů zpětných mezd.[27][28]

Brzy nato Guess slíbil, že bude monitorovat jejich dodavatele z hlediska nelegální činnosti, a společnost získala místo na „Trendsetters List“ US DOL, ale tato pozice byla pozastavena o několik let později v roce 1996 poté, co nezávislí inspektoři zjistili porušení předpisů u sedmi společností dodavatelé. V témže roce byla společnost žalována Union of Needletrades, průmyslové a textilní zaměstnance (UNITE), opět kvůli nezaplacení minimální mzdy nebo přesčasů pracovníkům. V osadě pod dohledem amerického ministerstva práce došlo k obnovení činnosti 8 pracovníků, u nichž bylo zjištěno, že byli nelegálně propuštěni, a dalším zaměstnancům bylo poskytnuto dalších 80 000 USD. Guess téměř okamžitě po vypořádání oznámil, že přesouvá svoji šicí výrobu do Mexika. Společnost popřela, že by tento krok souvisel s těmito soudními případy, ale její veřejný obraz nadále trpěl.[Citace je zapotřebí ]

V průběhu 90. let UNITE pokračovalo v kampani public relations proti společnosti Guess, zaměřené na zkušenosti bývalých zaměstnanců. Billboardy se následně objevily v Las Vegas, Los Angeles, a New York City představovat fotografii Rage Against the Machine s titulkem „Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess - a Message from Rage Against The Machine and UNITE. Nespravedlnost. Nekupujte to.“[29] Nakonec hádejte[30] čelila pomluvě proti společnosti Unite a několika jejím úředníkům, zatímco v roce 1997 společnost provozovala celostránkové reklamy v mnoha významných amerických novinách a tvrdila, že její dodavatelé mají „100% záruku bez práce manufaktury“. Znění těchto reklam bylo změněno poté, co si federální úřady stěžovaly, že nároky nebyly vzneseny nikým ve vládě a nemají žádný oficiální status. Hádej zejména začal expandovat v méně konkurenceschopných a stále lukrativnějších evropský a japonský trhy.

Trička „Ski Kolumbie: Vždycky spousta čerstvého prášku“

V roce 2005 vytáhl Guess z trhu řadu triček poté, co Erika Becker-Medina,[31] obyvatel D.C. a vládní zaměstnanec v čele kampaně vyzývající k bojkotu společnosti. Na tričkách, která společnost uvedla na trh ve druhém čtvrtletí roku 2005, byla vyražena značka „Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder“, zjevně jako odkaz na Kolumbie problém obchodování s drogami. Hádejte distribuované omluvné dopisy.[32]

Porušení loga Gucci

V roce 2009 italská luxusní značka Gucci obvinil Guesse z padělání a porušení ochranné známky logo Gucci a vzájemně propojená písmena G, která se objevují na párech bot Guess. V roce 2012 dostal Gucci za škody 4,7 milionu dolarů; původně chtěla italská značka 221 milionů dolarů.[33]

Reference

  1. ^ Článek v Encyclopedia.com 2006 Thomson Gale přistupoval 7. února 2017
  2. ^ Článek v PR Newswire 2009 Ashby Jones přistupoval 8. listopadu 2017
  3. ^ Článek v Wall Street Journal 2015 PR Newswire zpřístupněn 8. listopadu 2017
  4. ^ A b Článek v Forbes 1. července 2015 zpřístupněno 7. února 2017
  5. ^ A b Článek v Wall Street Journal 28. listopadu 2016 zpřístupněno 7. února 2017
  6. ^ Článek v Ekonomické časy 31. prosince 2014 zpřístupněno 7. února 2017
  7. ^ „Hádej ?, INC. ZPRÁVY ZA PRVNÍ ČTVRTLETNÍ VÝSLEDKY“. Archivovány od originál dne 2012-07-13.
  8. ^ "Obecné informace o společnosti". craft.co.
  9. ^ Článek v „apparelnews.net“ 2. července 2014 přistupováno 7. února 2017
  10. ^ Článek na webu „fashionista.com“ 5. dubna 2011 přistupováno 7. února 2017
  11. ^ Článek v Los Angeles Times 14. července 2015 zpřístupněno 7. února 2017
  12. ^ Článek v Reuters 14. července 2015 zpřístupněno 7. února 2017
  13. ^ A b C „Historie společnosti Guess, Inc.“. Financování vesmíru. Citováno 5. února 2012.
  14. ^ Seznamte se s novou Guess Girl Alyssou Millerovou!. Teen Vogue.
  15. ^ Brockes, Emma (10. dubna 2009). „Emma Brockes mluví s Michaelem J. Foxem o Parkinsonově nemoci“ - přes www.theguardian.com.
  16. ^ "Hádej děti". Citováno 5. února 2012.
  17. ^ „History of Guess, Inc. - FundingUniverse“. www.fundinguniverse.com.
  18. ^ „Hádej profil“. Adresář módních modelů. Citováno 5. února 2012.
  19. ^ „V Evropě se otevírá nový prodejní krém Guess Concept. Citováno 6. února 2012.
  20. ^ „Hádejte? Varuje před ztrátou Q4, slabší, než se očekávalo v roce 2001“. Dow Jones Reuters.
  21. ^ Sofroina Timmons. „GUESS! Kdo? GUESS od Marciana!“.
  22. ^ Krupnick, Ellie (28. března 2012). „FOTKY: Claudia Schiffer se vrací k hádání k 30. výročí“. Huffington Post.
  23. ^ „Hádejte zakladatele Marciana, že odstoupíte z funkce generálního ředitele“. LA Biz.
  24. ^ Nast, Condé. „Camila Cabello právě s Pátou harmonií udělala JEDNOU věc, kterou nikdy neudělala“. Teen Vogue. Citováno 2018-11-30.
  25. ^ „Jennifer Lopez oznámila novou tvář kampaně Hádej jaro 2018“. Grazia Austrálie. Citováno 2018-11-30.
  26. ^ „Hádejte, že CEO Victor Herrero odstoupí“. Reuters.
  27. ^ "Hádej co". Nový internacionalistický časopis. Citováno 6. února 2012.
  28. ^ „Vše v džínách“. Břidlicový časopis. Citováno 6. února 2012.
  29. ^ „RATM: časová osa“. 21. listopadu 2007. Archivovány od originál dne 21. listopadu 2007.
  30. ^ „404 - Soubor nebo adresář nebyl nalezen“. www.skmoda.sk. Archivovány od originál dne 2012-03-21.
  31. ^ „Hádej, že obchody s oblečením přestanou prodávat trička s drogami“.
  32. ^ „Hádejte, kdo není spokojen s IRS?“. Brown & Company. Citováno 6. února 2012.
  33. ^ „Gucci a Guess končí devítiletý spor o ochranné známky“. Podnikání módy. 2018-04-19. Citováno 2019-09-04.

externí odkazy