Dot-com reklamy během Super Bowl XXXIV - Dot-com commercials during Super Bowl XXXIV - Wikipedia

Super Bowl XXXIV (hrál v lednu 2000) představoval 14 reklam ze 14 různých dot-com společnosti, z nichž každý zaplatil v průměru 2,2 milionu $ za spot.[1][poznámka 1] Kromě toho pět společností, které byly založeny před bublinou dot-com, provozovalo také reklamy související s technologiemi a 2 před herními reklamami, což bylo celkem 21 různých reklam dot-com. Tyto reklamy dosáhly téměř 20 procent ze 61 dostupných míst,[1] a 44 milionů $ na reklamu.[2] Kromě reklam, které se během hry zobrazovaly, nakupovalo také několik společností před hrou reklamy, z nichž většina je méně známá. Všechny veřejně držené společnosti, které inzerovaly, viděly, jak se jejich akcie po hře propadly, jak se bublina dot-com začala rychle deflovat.[1]

Samotné množství reklam souvisejících s dot-com bylo tak neobvyklé, že Super Bowl XXXIV byl obecně označován jako „Dot-Com Super Bowl“,[3] a často se používá jako značka vysoké hladiny pro bublinu dot-com.[4][5][6] Z těchto společností jsou 4 stále aktivní, 5 byly koupeny jinými společnostmi a zbývajících 5 je zaniklých nebo neznámého stavu.[když? ]

Účinnost

Mnoho webových stránek zaznamenalo krátkodobé zisky z reklam. Například LastMinuteTravel.com během reklamního vysílání ohlásil nárůst 300 000 zásahů za minutu.[7] V mnoha případech se to však nepromítlo do dlouhodobých zisků. Tržby webu OurBeginning.com vyskočily v prvním čtvrtletí roku 2000 o 350%, ale jeho reklamní náklady ve výši 5 milionů USD byly stále desetkrát vyšší, než kolik utratili jeho zákazníci.[8] Krátkodobé zisky nestačily k vyrovnání reklamních ztrát a Pets.com „Computer.com a Epidemic.com by se kromě mnoha dalších složily do konce roku.

Pozdější odkazy

O necelý rok později E * Obchod spustil reklamu během Super Bowl XXXV zesměšňovat nadbytek dot-com reklam během předchozí hry. Reklama představovala šimpanze z obchodního putování E * Trade z roku 2000 putováním městem duchů naplněným pozůstatky fiktivních dot-com společností, včetně přímého odkazu na již zaniklé Pets.com ponožka loutka. Během hry toho roku provozovaly reklamu pouze tři dot-com společnosti.[2]

Reklamy ve hře

Následující seznam podrobně popisuje každou společnost, reklamy, které provozovaly, a jejich konečný osud. Všechna místa byla 30 sekund dlouhá.

SpolečnostObchodní název (názvy)Status společnosti
AutoTrader.com[9]„Potřebuji auto“Aktivní
Computer.com[5]„Mike a Mike“[3]Zakoupeno uživatelem Kancelářský sklad v roce 2000[3]
e1040.com"Charita"Neznámý; doménové jméno přesměruje na gtax.com
Epidemický.com[1]"Koupelna"Zaniklý v roce 2000
E-Stamp.com„Tipy na úsporu času“Zaniklý; přesměrování názvu domény na Stamps.com
HotJobs.com[1]„Jednání“Koupil Yahoo! v roce 2002 později koupil a zlikvidoval Monster.com v roce 2010
LastMinuteTravel.com[7]"Tornádo"Aktivní
LifeMinders.com[1]„Nejhorší reklama“Koupeno společností Cross Media Group v roce 2001[10]
Monster.com[1]„Cesta méně cestovaná“Aktivní
OnMoney.com[11]"Paper Monster"Zaniklý v roce 2002
Netpliance[1]„Webhead“V roce 2002 přejmenována na TippingPoint a zakoupena společností 3Com v roce 2005
OurBeginning.com[8][12]„Pozvánky“Koupeno nezveřejněnou společností v roce 2002
Pets.com[1]"Pokud mě teď opustíš"Likvidace v roce 2000; přesměruje na www.petsmart.com/
WebMD[1]"Ali"Aktivní

Společnosti založené před bublinou

Kromě společností uvedených výše provozovalo reklamy také několik technologických společností, které byly založeny před boomem dot-com. Protože se jedná o přísnou definici a dot-com společnost, protože jejich založení významně předcházelo vzniku dot-com webové stránky, byly uvedeny samostatně.

SpolečnostObchodní název (názvy)Délka boduStatus společnosti
BritannicaAktivní (pouze online; tištěné vydání ukončilo publikaci v roce 2010)
E * Obchod[1]„Zbytečné 2 miliony“, „Out the Wazoo“, „Basketball Prodigy“0:30 každýAktivní
Elektronické datové systémy"Pastevci koček"Zakoupeno společností HP v roce 2008[13]
KforceAktivní
MicroStrategy[1]„Fraud“, „Stock Alert“0:30 každýAktivní

Reklamy před hrou

Následující seznam podrobně popisuje společnosti, které zobrazovaly reklamy před skutečným časem hry.

SpolečnostObchodní název (názvy)Délka boduStatus společnosti
Computer.com„Bez názvu 1“, „Bez názvu 2“[3]0:30 každýZakoupeno uživatelem Kancelářský sklad v roce 2000[3]
OurBeginning.com„Bez názvu 1“, „Bez názvu 2“, „Bez názvu 3“0:30 každýZakoupeno nezveřejněnou společností v roce 2002

Poznámky

  1. ^ Ačkoli Britannica.com, E * Obchod, Elektronické datové systémy, Kforce, a MicroStrategy jsou všechny společnosti, které zobrazovaly reklamy s adresou .com, nebyly do tohoto seznamu zahrnuty, protože datum založení těchto společností je vylučuje z přísné definice společnosti dot-com. Zdroje se neshodují na přesném počtu dot-com inzerentů, kteří si koupili spoty.

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d E F G h i j k l Pender, Kathleen. „Dot-Com Super Bowl Inzerenti fumble / But Down Under, LifeMinders.com může vyhrát na olympijských hrách“, San Francisco Chronicle, 13. září 2000. Zpřístupněno 26. února 2014. Archivovány od originál dne 1. února 2016.
  2. ^ A b Hyman, Mark a Tom Lowry. „Co chybí ze Super Bowl XXXV?“, Bloomberg Businessweek, 7. ledna 2001. Zpřístupněno 28. února 2014.
  3. ^ A b C d E Shroeder, Charlie. „Dot-Com Super Bowl“, Víkend Amerika, 2. února 2008. Zpřístupněno 26. února 2014. Archivovány od originál dne 3. února 2016.
  4. ^ Bennet, Dashiell. 8 Dot-Coms, které utratily miliony reklam na Super Bowl a již neexistují “, Business Insider, 2. února 2011. Zpřístupněno 26. února 2014. Archivovány od originál dne 27. června 2015.
  5. ^ A b Basich, Zoran. „Super Bowl láká HomeAway, 10 let po debaklu Dot-Com“, Wall Street Journal Blogy, 19. ledna 2010. Přístupné 26. února 2014. Archivovány od originál dne 1. ledna 2016.
  6. ^ Letadla, Alex. „Největší plýtvání penězi v historii Super Bowlu“, Motley Fool, 30. ledna 2013. Zpřístupněno 28. února 2014. Archivovány od originál dne 6. března 2014.
  7. ^ A b „„ Last Minute společnosti Super Bowl a reklama LastMinuteTravel.com na poslední chvíli jsou velkými vítězi “, HospitalityNet, 31. ledna 2000. Zpřístupněno 28. února 2014. Archivováno od originál dne 5. března 2014.
  8. ^ A b „Marketingová bomba webu OurBeginning.com“, Venture Navigator, Srpen 2007. Zpřístupněno 28. února 2014. Archivováno od originál dne 13. července 2014.
  9. ^ Gelsi, Steve. „Tiny Dot-com se připojuje k Super Bowlu“, Zprávy CBS, 24. ledna 2000. Zpřístupněno 26. února 2014. Archivovány od originál dne 3. března 2014.
  10. ^ „LifeMinders sold“, Emailuniverse.com, 19. července 2001. Zpřístupněno 28. února 2014.
  11. ^ Bílá, Erin. „Start-Up OnMoney.com sází vše na 30sekundovou reklamu během Super Bowlu“, Wall Street Journal, 2. února 2000. Zpřístupněno 28. února 2014. Archivovány od originál dne 5. března 2014.
  12. ^ Chartier, John. „Hra Bowl připravená na Dot.com“, Peníze CNN, 28. ledna 2000. Zpřístupněno 26. února 2014. Archivovány od originál dne 3. března 2014.
  13. ^ „HP získá EDS za 13,9 miliard dolarů“. Novinky společnosti HP. Archivovány od originál dne 2. března 2013. Citováno 13. února 2015.

externí odkazy

Současné názory vedoucí k Super Bowl XXXIV

Podrobné články