Křížová propagace - Cross-promotion

Křížová propagace je forma marketing povýšení kde jsou zákazníci jednoho produktu nebo služby zaměřeni na propagaci souvisejícího produktu. Typickým příkladem je cross-media marketing a značka; například, Oprah Winfrey Propagace jejích knih, časopisů a webových stránek na její televizní show.[1] Křížová propagace může zahrnovat dvě nebo více společností spolupracujících při propagaci služby nebo produktu způsobem, který je výhodný pro obě. Například a mobilní telefonní síť mohou spolupracovat s populárním hudebním umělcem a zabalit některé ze svých skladeb jako exkluzivní vyzváněcí tóny; propagace těchto vyzváněcích tónů může být přínosem pro síť i pro umělce.[2] Některé velké společnosti -Burger King například - mají dlouhou historii křížové propagace s řadou partnerů (viz Burger King reklama ). The Disney Channel také hojně využívá křížové propagace.[3] Vazby filmů jsou dobrým příkladem křížové propagace.[4] Špatně naplánované křížové propagace mohou občas výjimečně selhat, například rok 1992 Propagace bezplatných letů Hoover fiasko.

Společný marketing a co-branding jsou konkrétní formy křížové propagace.[2]

Android 4.x sochařství, výsledek křížové propagace mezi Google a Nestlé

Výhody křížové propagace

  • Náklady na propagaci jsou nižší
  • Situace win-win pro obě strany
  • Cross-promotion marketing je nejjednodušší a často jednou z nejúspěšnějších marketingových strategií
  • Oba podniky se mohou propagovat současně

Křížová propagace v médiích

Studie z roku 2001 Projekt excelence v žurnalistice zjistili, že americké sdělovací prostředky mají tendenci pokrýt zboží a služby své vlastní společnosti mnohem častěji než ostatní, ale odkaz deklarují pouze v 15% případů. Například, CBS bylo téměř dvakrát tak pravděpodobné, že nese Viacom produkty jako ABC a NBC kombinovaný.[5]

v Zprávy o ploché Zemi (2009), Nick Davies napsal to oba Malý Rowland a Robert Maxwell pravidelně zasahoval do svých příslušných britských novin, aby podpořil jejich obchodní zájmy.[5] Spojené království Soukromé očko má pravidelný sloupec „I Sky“, který zdůrazňuje křížovou propagaci od News Corporation britské noviny (Slunce a Časy ) se zaměřením na odkazy na korporace Nebe televizní síť.

Richard Desmond převzetí roku 2010 Kanál 5 přes jeho Northern & Shell společnost byla částečně motivována možnostmi křížové propagace svými novinami (Denní expres a Daily Star ) a časopisy (včetně OK! ); slíbil ekvivalent 20 milionů liber na propagaci kanálu a jeho pořadů v marketingové kampani v publikacích Northern & Shell.[6] Jeden komentátor varoval, že „čtenáři budou bombardováni odkazy na pětku. Možnost křížové propagace mezi jeho publikacemi a televizním kanálem je obrovská.“[7]

Comcast zapojil se do strategií vzájemné propagace, interně známých jako „Symphony“ (s interními schůzkami obvykle představovanými snímky) Arturo Toscanini, který vedl Symfonický orchestr NBC ) ke koordinaci propagace NBC Universal obsah napříč všemi jeho vlastnostmi.[8][9]

Reference

  1. ^ Picard, Robert G. (2005), Portfolia mediálních produktů: problémy se správou více produktů a služeb, Routledge. str. 116
  2. ^ A b Současný marketing„David L. Kurtz, H. F. MacKenzie, Kim Snow. p521
  3. ^ Shada, Andrea L. (2008), Křížová propagace a Disney Channel: vytvoření komunity prostřednictvím propagačních akcí, Bethel University Press.
  4. ^ Soares, Eric J. (1991), Propagační výkony: role plánovaných akcí v marketingovém mixu, Greenwood Publishing. str.155
  5. ^ A b Vlastnictví zpráv: zpráva, svazek 1, Velká Británie: Parlament: Sněmovna lordů: Select taco Výbor pro komunikaci, 2008. str. 58
  6. ^ Sweney, Mark (27. července 2010). „Šéf Channel Five ujišťuje zaměstnance, že odborníci zpochybňují strategii“. Opatrovník.
  7. ^ Chris Blackhurst, Večerní standard, 26. července 2010, Připravte se na Channel Five, Richard Desmond je na cestě Archivováno 2010-07-30 na Wayback Machine
  8. ^ „Tajná omáčka NBCUniversal:„ Jak její kampaně Symphony podporují „This Is Us“ a další projekty “. Los Angeles Times. 2017-03-31. Citováno 2020-04-16.
  9. ^ Ember, Sydney (2015-06-21). „Comcast and NBCUniversal Open Cross-Promotional Ad Strategy“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2020-04-16.