Teorie spotřebitelské kultury - Consumer culture theory

Teorie spotřebitelské kultury (CCT) je studium možnosti spotřeby a chování z a sociální a kulturní hlediska, na rozdíl od hospodářský nebo psychologický jeden.

CCT nenabízí velkou sjednocující teorii, ale „odkazuje na rodinu teoretických pohledů, které se zabývají dynamickými vztahy mezi spotřebitelskými akcemi, tržištěm a kulturními významy“.[1] Odráží a postmoderní společnost, CCT považuje kulturní významy za četné a roztříštěné[2] a proto považuje kulturu za sloučení různých skupin a sdílených významů, spíše než za homogenní konstrukt (jako je americká kultura).

Spotřebitelská kultura je vnímáno jako „sociální uspořádání, ve kterém jsou vztahy mezi prožitou kulturou a sociálními zdroji, mezi smysluplnými způsoby života a symbolickými a hmotnými zdroji, na kterých závisí, zprostředkovány trhy“[3] a spotřebitelé jako součást propojeného systému komerčně vyráběných produktů a obrazů, které používají k budování své identity a orientaci svých vztahů s ostatními.[4]

Metodologie

Lidé mimo výzkumníky CCT se často domnívají, že tato oblast je zaměřena na studium spotřeba kontexty.[1] Památné studijní kontexty, jako například Harley-Davidson subkultůra[5] nebo Hořící muž festival[6] pravděpodobně podporoval tuto perspektivu, která je daleko od cíle rozvoje této myšlenkové směry v teorii.

Zatímco CCT je často spojován s kvalitativní metodiky, jako jsou rozhovory, případové studie, etnografický, stejně jako 'netnografické „metody[7] které jsou dobře přizpůsobeny ke studiu zážitkových, sociologických a kulturních aspektů spotřeby, nejsou předpokladem příspěvku CCT (Arnould & Thompson 2005).

Studijní obory

Arnould & Thompson[1] identifikuje čtyři výzkumné programy v CCT:

  • Identita spotřebitele projekty jako Schau & Gilly[8] studie o osobním webovém prostoru, která zkoumala, jak si spotřebitelé vytvářejí koherentní já prostřednictvím materiálů vyrobených obchodníkem
  • Kultura tržiště, například Schouten & McAlexander[5] studie na Harley-Davidson subkultůra, který se díval na spotřebitele jako na producenty kultury. Tento výzkumný program staví zejména na Maffesoliho konceptu neo-kmeny[9] Studie konzumních kmenů se zaměřily například na klubovou kulturu a surfovat po kultuře.[10]
  • Hromadně zprostředkované tržní ideologie a interpretační strategie spotřebitelů, jako je například Kozinet[6] studie festivalu Burning Man, který se zabýval spotřebitelskými ideologiemi a identitami, jsou ovlivněny ekonomickými a kulturními globalizace a jak systémy kulturních produktů orientují spotřebitele na určité ideologie nebo projekty identity.
  • Sociohistorické vzorce spotřeby, jako je Holt[11] studie, která zkoumala vliv sociální kapital na spotřeba volby.

Reference

  1. ^ A b C Arnould, E. J .; Thompson, C. J. (2005). „Teorie spotřebitelské kultury (CCT): Dvacet let výzkumu“. Journal of Consumer Research. 31 (4): 868–882. doi:10.1086/426626.
  2. ^ Firat, A. F .; Venkatesh, A. (1995). „Osvoboditelský postmodernismus a znovuzačarování spotřeby“. Journal of Consumer Research. 22 (3): 239–267. doi:10.1086/209448. JSTOR  2489612.
  3. ^ Arnould, E. J. (2006). „Teorie spotřebitelské kultury: retrospektiva a perspektiva“ (PDF). Evropské pokroky ve spotřebitelském výzkumu. 7 (1): 605–607. Citováno 14. srpna 2010.
  4. ^ Kozinets, R. V. (2001). „Utopian Enterprise: Artikulování významů kultury spotřeby Star Treku“. Journal of Consumer Research. 28 (3): 67–88. doi:10.1086/321948. JSTOR  254324.
  5. ^ A b Schouten, J .; McAlexander, J. H. (1995). „Subkultury spotřeby: etnografie nových motorkářů“ (PDF). Journal of Consumer Research. 22 (3): 43–., ./61. doi:10.1086/209434. Archivovány od originál (PDF) dne 3. 8. 2010. Citováno 2010-08-14.
  6. ^ A b Kozinets, Robert V (2002). „Mohou spotřebitelé uniknout z trhu? Emancipatory Illuminations from Burning Man“. Journal of Consumer Research. 29 (1): 20–38. CiteSeerX  10.1.1.195.4028. doi:10.1086/339919. Citováno 7. srpna 2010.
  7. ^ Kozinets, Robert V. (1. února 2002). „Pole za obrazovkou: Využití netnografie pro marketingový výzkum v online komunitách“. Journal of Marketing Research. 39 (1): 61–72. CiteSeerX  10.1.1.321.1136. doi:10.1509 / jmkr.39.1.61.18935. ISSN  0022-2437.
  8. ^ Schau, H. J .; Gilly, M. C. (2003). „Jsme to, co zveřejňujeme? Sebeprezentace v osobním webovém prostoru“. Journal of Consumer Research. 30 (4): 384–404. CiteSeerX  10.1.1.474.6954. doi:10.1086/378616. JSTOR  3132017.
  9. ^ Maffesoli, Michel (05.12.1995). Čas kmenů: Pokles individualismu v masové společnosti. ŠALVĚJ. ISBN  9781848609532.
  10. ^ Goulding, Christina; Shankar, Avi; Canniford, Robin (24. května 2013). „Naučit se být kmenovým: usnadnit vznik konzumních kmenů“. European Journal of Marketing. 47 (5/6): 813–832. doi:10.1108/03090561311306886. ISSN  0309-0566.
  11. ^ Holt, D. B. (1998). "Strukturuje americká kapitálová struktura spotřebu?" Journal of Consumer Research. 25 (1): 1–25. doi:10.1086/209523.