Kultura spotřebitele - Consumer Culture

Obchodní domy měly obrovský dopad na spotřebitelskou kulturu. Na obrázku je Mall of America, jedno z největších nákupních center v USA.

Kultura spotřebitele[1] se zaměřuje na výdaje zákazníky peníze na hmotné statky k dosažení životního stylu v a kapitalista ekonomika. Jednou zemí, která má velkou spotřebitelskou kulturu, jsou Spojené státy americké. Za posledních sto let, od roku 1900 do roku 2000, dominovalo americkému životu tržní zboží a poprvé v historii neměl konzumní praktická omezení. Spotřebitelská kultura poskytla bohatým společnostem mírové alternativy tribalismu a třídní války a podpořila mimořádný ekonomický růst. Výzvou do budoucna je najít způsoby, jak oživit platnou část kultury omezení a ovládnout nepřekonatelný úspěch všudypřítomného dvacátého století.[2]

Druhy kultury

Podle Bergera „Sociální vědci Aaron Wildavsky a Mary Douglas naznačují, že existují čtyři politické kultury, které fungují také jako konzumní kultury: hierarchická nebo elitářská, individualistická, rovnostářská a fatalistická.“[3]

  1. An elitář, je osoba, která věří, že systém nebo společnost by měla být ovládána nebo ovládána elitou.
  2. An individualista, je osoba, která dělá věci, aniž by se zajímala o to, co si ostatní lidé budou myslet.
  3. An rovnostářský, věří v zásadu, že všichni lidé jsou si rovni a zaslouží si stejná práva a příležitosti.
  4. A fatalista, je někdo, kdo má pocit, že bez ohledu na to, co dělá, bude výsledek stejný, protože je předem daný.

Spotřebitelská kultura je založena na demografické myšlence, která se zaměřuje na velkou skupinu lidí s podobnými zájmy, vlastnostmi nebo kulturními atributy.

Teorie masového trhu

Reklamy, jako je tato, pomáhají upoutat pozornost spotřebitelů, aby je přiměly utrácet peníze.

Reklama a strategie

V průběhu let byli zaměstnanci různých věkových skupin zaměstnáváni marketingovými společnostmi, aby pomohli porozumět přesvědčení, postojům, hodnotám a minulému chování cílených spotřebitelů. To vytváří efektivnější reklamu, než je použita běžná strategie sběru dat.

Citát Šaha uvádí: „Sofistikovanost reklamních metod a technik pokročila, lákala a formovala a dokonce vytvářela konzumerismus a potřeby tam, kde dosud žádné nebyly.“ [4]

Práce

Poté, co se rozvinula tato spotřebitelská kultura, se život pracujících navždy změnil.

Mzdová práce

Jak můžete vidět na tomto obrázku, v továrně pracují společně muži i ženy.

Před Průmyslová revoluce, domov byl místem, kde muži a ženy vyráběli, konzumovali a pracovali.[5] Muži byli vysoce cenění dělníci, jako byli holiči, řezníci, farmáři a dřevorubci, kteří do domu přinášeli příjem. Manželky těchto mužů splňovaly různé úkoly, aby ušetřily peníze, což zahrnovalo stloukání másla, upevňování oblečení a péči o zahradu. Tento systém vytvořil stejnou hodnotu pro všechny úlohy a úkoly v komunitě. Jakmile začala průmyslová revoluce, neexistovalo nic jako dílo se stejnou hodnotou a vysokou hodnotou masová produkce průmysl. Jedinou hodnotou, kterou tito pracovníci měli, byla mzda, kterou vydělali. To znamenalo, že manželky ztratily doma hodnotu a musely se začít živit. Tento nový systém vytvořil myšlenku, že každý je vyměnitelný.[6]

Život pracovníka

Život pracovníka byl náročný. Práce 12-14 hodin denně, 6 dní v týdnu a v nebezpečném prostředí. Nejhorší na tom byla zřídka platba nebo nedostavení vůbec. Zaměstnavatelé občas pracovníkům vypláceli mzdu ve skriptu nebo mimo USA. měna, nebo dokonce kredit v obchodě.[6]

Viz také

Reference

  1. ^ Thompson, Van (2016). „Co je to spotřebitelská kultura?“. Malý podnik. studioD. Citováno 2016-09-27.
  2. ^ „Století, které spotřebovává vše | Columbia University Press“. Columbia University Press. Citováno 2018-11-13.
  3. ^ Berger, Arthur (2004). Reklamy, výstřely a spotřebitelská kultura. Lanham, MD: Rowman a Littlefield. str.25–43. ISBN  0-7425-2724-7 - prostřednictvím pevného textu.
  4. ^ Espejo, Roman (2010). Konzumerismus. Farmington Hills, MI: Greenhaven Press a Gale Cengage Learning. str.65–74. ISBN  978-0-7377-4507-8 - prostřednictvím pevného textu.
  5. ^ Manžel, Julie; O'Loughlin, Jim (2004). Každodenní život v průmyslových Spojených státech, 1870-1900. Westport, CT: Greenwood Press. str.151 –177. ISBN  0-313-32302-X - prostřednictvím pevného textu.
  6. ^ A b Keene, Jennifer; Cornell, Saul; O'Donnell, Edward (2015). Visions of America: A History of the United States. Boston: Osoba. ISBN  978-0-13-376776-6 - prostřednictvím pevného textu.