Komunikace pro rozvoj - Communication for Development

Komunikace pro rozvoj (C4D) jsou všechny různé typy komunikace, které je třeba uskutečňovat ve společnostech, má-li dojít k udržitelnému demokratickému rozvoji.

Přístup ke komunikaci pro rozvoj (C4D) se v průběhu let vyvíjel. Komunikační iniciativy, které byly původně vyvinuty po druhé světové válce jako nástroj šíření myšlenek, zahrnovaly především jednosměrný přenos informací od odesílatele k příjemci. To zahrnuje rozsáhlé mediální kampaně, sociální marketing, šíření tištěných materiálů a 'vzdělávání-zábava '. Od té doby se C4D rozšířila o interpersonální komunikaci: osobní komunikaci, která může být buď individuální, nebo v malých skupinách. To přišlo spolu s obecným tlakem na více participativních přístupů k rozvoji a větší reprezentaci hlasů z jihu. Víra je v to, že zatímco hromadné sdělovací prostředky umožňují učení se novým myšlenkám, mezilidské sítě podporují přechod od znalostí k pokračující praxi.

Komunikace pro rozvoj se tak začala chápat jako způsob, jak zesílit hlas, usnadnit smysluplnou účast a podpořit sociální změnu. Světový kongres o komunikaci pro rozvoj v roce 2006 definoval C4D jako 'sociální proces založený na dialogu využívající širokou škálu nástrojů a metod. Jde také o hledání změn na různých úrovních, včetně naslouchání, budování důvěry, sdílení znalostí a dovedností, vytváření politik, debatování a učení o trvalé a smysluplné změně'. Tyto obousměrné horizontální přístupy ke komunikaci zahrnují veřejná slyšení, debaty, jednání a konzultace zúčastněných stran, participativní rozhlas a video, komunitní divadlo a vyprávění příběhů a webová fóra.[1]

Zahrnuje přístup k informacím a jejich výměnu, dialog, vytváření znalostí a otevřený přístup ke znalostem, rozvojová komunikace, strategická komunikace, participativní komunikace, expresivní kultura, média, informační a komunikační infrastruktura a technologie.

C4D uznává, že komunikační procesy často odrážejí mocenské vztahy, a snaží se to řešit tím, že umožní schopnostem lidí porozumět, vyjednávat a podílet se na rozhodování, které ovlivňuje jejich životy.

Rostoucí zájem o tento sektor vedl k prvnímu Světový kongres o komunikaci pro rozvoj pořádá FAO Tým ComDev Světová banka a komunikační iniciativa v roce 2006 Řím, Itálie, v říjnu 2006.

Komunikace pro rozvoj je postaven kolem čtyř os:

Čtyři osy komunikace pro rozvoj
  1. Com4Prom: Sdělení na podporu propaguje rozvojovou pomoc v dárcovských zemích, aby ospravedlnilo, jak a proč jsou prostředky na rozvojovou pomoc vynakládány.
  2. Com4Imple: Sdělení pro provádění usnadňuje provádění rozvojové pomoci rozvojovým zemím vysvětlením rozvojových programů místním obyvatelům.
  3. Com4Power: Sdělení pro posílení postavení dává místnímu obyvatelstvu pravomoc podávat zprávy o provádění rozvojové pomoci, kterou dostávají od dárcovských zemí.
  4. Com4Coord: Komunikace pro koordinaci umožňuje dárcovským subjektům koordinovat jejich aktivity v globálním měřítku prostřednictvím řady koordinačních nástrojů a pravidel.

Com4Prom: Podpora rozvojové pomoci v dárcovských zemích

Jak přilákat diváky, aby se o rozvojové pomoci dozvěděli pomocí pozitivních zpráv a příběhů o úspěchu

Podpora spolupráce pro rozvoj v dárcovských zemích si klade za cíl vysvětlit, proč a jak jsou prostředky programů pomoci vynakládány v rozvojových a rozvíjejících se zemích. Sdělení se zaměřuje na dvě cílové skupiny: širokou veřejnost znepokojenou obecnými aspekty rozvoje a aktéry v terénu dotčené technickými aspekty.

Komunikační stratégové odpovědní za propagaci obecných aspektů rozvojové pomoci mezi občany dárcovských zemí se domnívají, že Com 4 Prom vyžaduje „seriózní“ formáty, aby se k publiku dostaly novináři a tvůrci dokumentů. Zprávy se zaměřují hlavně na věci, které se „kazí“, a utvářejí informace jako katastrofické. Na druhou stranu, dokumenty, i když jsou velmi zajímavé a natočené podle nejvyšších standardů, jsou vysílacími společnostmi příliš často označovány jako „nudné“, a proto jsou tlačeny do pozdních hodin v týdnu nebo do slotů TV grid na začátku týdne. Zprávy proto vytvářejí negativní obraz rozvojové pomoci, který je způsoben napětím a katastrofami. Dokumenty zatím vidí jen několik již přesvědčených televizních diváků, kteří vědí, o čem je předmět. Čím více lidí sleduje informace o rozvojové pomoci, tím více cítí, že se v průběhu let nic nezměnilo: situace je katastrofická, nedochází k žádnému pokroku. Občané jsou zoufalí a neaktivní. Tento nezájem a účast usnadňuje snižování veřejného financování rozvoje a přináší menší podporu občanů nevládním organizacím.

Aby se snížila chybějící vazba mezi dárci a realitou v terénu, Com4Prom se zaměřuje na pozitivní komunikaci, ukazuje úspěchy a konkrétní výsledky a využívá trendy a participativní formáty, které proměňují publikum v participativní občany a aktivní spotřebitele. Účastnící se občané podporují projekty spolupráce v rozvojových zemích a dobrovolně se účastní aktivit nevládních organizací. Naléhají na vlády, aby realizovaly 0,7% rozpočtový cíl pro rozvoj, a žádají je, aby podporovaly, prováděly a respektovaly mezinárodní úmluvy prostřednictvím multilaterálních organizací. Aktivní spotřebitelé se starají o svůj etický a ekologický tisk, podporují spravedlivý obchod. Nabízejí korporátní společnosti, aby implementovaly a rozšířily své společenská odpovědnost podniků programy.

Reference

  1. ^ „Pohlaví a média - GSDRC“.

Další čtení

externí odkazy