Brandy Melville - Brandy Melville
Průmysl | Maloobchodní |
---|---|
Zakladatelé | Silvio Marsan |
Počet míst | 95 |
produkty | Oděv |
webová stránka | Oficiální webové stránky |
Brandy Melville je evropský oblečení a móda značka doplňků, marketing jejich produktů mladým ženám. Společnost byla založena v Itálii Silvio Marsan[1] ale přitahoval většinu své popularity v Kalifornii. Název značky a logo byly inspirovány fiktivním příběhem dvou lidí - americké dívky Brandy a anglického muže Melvilla, který se setkal v Římě a zamiloval se.[2]
Dějiny
Silvio Marson a jeho syn Stephan založili na počátku 80. let v Itálii Brandy Melville a v roce 2009 otevřeli svůj první americký obchod v Los Angeles, který sousedil s areálem UCLA a Westbrook Neighborhood.[3] Podnikání rychle rostlo mezi mladými dívkami velmi populárně, zčásti kvůli jejich malibské dospívající estetice.[3] Stránka Instagram Brandy Melville má v současné době více než 3,7 milionu sledujících a rysy modelů, které jsou bílé, dlouhé, mladé a velmi hubené.[4] Estetika obchodů spojuje jejich reklamu se značkou s motivem běleného dřeva a tlumenou barevnou paletou,[5] sladit s jednoduchým, nízkým závazkem a cenově dostupné oblečení, které nabízejí.
Produkty společnosti se prodávají v kamenných obchodech po celém světě, včetně Evropa, Spojené státy, Asie, Kanada, Spojené království, Austrálie a také na webových stránkách Brandy Melville.[6]
Tržní a cílová demografická skupina
Brandy Melville byla popsána jako určující trendy, relevantní, cool a rychlá móda a jejich nejvýznamnější kupující jsou mladé dospívající dívky, které hledají trendy módu od populárních značek.[7] V roce 2014, podle Piper Jaffrays Pololetní zpráva o výdajích mladistvých si Brandy Melville v tomto roce odnesla první místo v trendových značkách.[8] Tým výzkumu produktů společnosti Brandy se skládá z dospívajících zaměstnanců od 15 let[5] kteří se snaží udržet styly společnosti moderní a v trendu.
Společnost nepoužívá tradiční reklamní techniky a je silně závislá na marketingu a partnerstvích v sociálních médiích. Existuje jen velmi málo důkazů o zástupcích Brandy Melville, kteří mluví v záznamu, zřídka jakýkoli propagační tisk, a objevují se pověsti, že zaměstnanci nesmějí s nikým diskutovat o historii společnosti nebo identitě generálního ředitele.[9]
Kontroverze
Během svého vzestupu popularity čelila Brandy Melville ohleduplné kontroverzi kvůli své „univerzálnosti“,[10] politiky, protože zákazníci začali vyjadřovat nechuť k jejich oděvům bez inkluzivního odběru. Jejich oblečení je přizpůsobeno pasu o velikosti 25 palců a poprsí o velikosti 32 palců, což je měření, které není široce reprezentativní pro drtivou většinu spotřebitelek.[11]
Současné operace a franšízy
Brandy Melville má v současné době 92 poboček po celém světě - z toho 35 v USA.[6]
Kraj + | Počet míst + |
---|---|
Asie | 2 |
Austrálie | 1 |
Kanada | 3[12] |
Evropa | 48 |
Spojené království | 3 |
Spojené státy | 35 |
Reference
+
- ^ „Ich bin ein Brandy-Girl“. Tages-Anzeiger. 4. ledna 2015. Citováno 19. října 2017.
- ^ Scofield, Caitlin (9. listopadu 2009). „Nový obchod s oblečením Brandy Melville přináší italský styl přímo do Westwoodu“. Daily Bruin.
- ^ A b Schneider, Katy (3. října 2019). „Tajná hanba nosit Brandy Melville“. New York Magazine - The Cut.
- ^ (https://www.instagram.com/brandymelvilleusa/
- ^ A b Rubin, Julia (24. září 2014). „Smells Like Teen Spirit: Inside the Secretive World of Brandy Melville“. Naskládané.
- ^ A b https://www.brandymelville.co.uk/locations
- ^ Petersen, Hayley (7. října 2014). „Tady je to, jak dospívající peníze opravdu utrácejí, co se jim líbí a kde nakupují“. Business Insider.
- ^ Petersen, Hayley (7. října 2014). „Tady je to, jak dospívající peníze opravdu utrácejí, co se jim líbí a kde nakupují“. Business Insider.
- ^ Vanslette, Sarah (2016). „Exkluzivní a aspirační: Teen Maloobchodní prodejce Brandy Melville používá přístup country klubu k propagaci značky“. Případové studie ve strategické komunikaci. 5.
- ^ Bhasin, Kim (6. prosince 2017). „Dospívající milují Brandy Melville, módní značku, která prodává jen jednu malou velikost“. HuffPost.
- ^ Coldicott, Sophie (3. srpna 2020). „Jak kult Brandy Melville převzal internet“. Svěrák.
- ^ „Brandy Melville v Kanadě“.
![]() ![]() | Tento článek o módní značce, domě, společnosti nebo společnosti je pahýl. Wikipedii můžete pomoci pomocí rozšiřovat to. |