Bevo - Bevo

Tento článek je o nápoji. Maskot University of Texas v Austinu viz Bevo (maskot).
Bevo znamení

Bevo byl nealkoholický sladový nápoj nebo blízko piva, vaří ve Spojených státech Anheuser-Busch společnost začínající na počátku 20. století. Bevo zaznamenal největší úspěch v době Zákaz, když pivo, víno a destilované likéry byly nezákonné po dobu třinácti let.

Společnost Anheuser-Busch začala vařit Bevo, když byly v roce 1916 zakázány alkoholické nápoje[1] podle Ozbrojené síly USA. Produkce výrazně vzrostla s národní zákaz v roce 1919 a Bevo bylo zdaleka nejoblíbenějším z mnoha „cereálních nápojů“ nebo „blízkých piv“ té doby. Na vrcholu své popularity na počátku 20. let 20. století se ročně prodalo více než pět milionů případů Bevo.

Renard s hrnkem Bevo, zobrazený v terakota na vnitřních stěnách budovy Bevo, St. Louis

Štítky na lahvích to označovaly jako „Bevo the Beverage“. Název "Bevo" byl vytvořen ze slova "nápoj" a Slovanský jazyk slovo pro pivo, pivoa bylo vyslovováno „Bee-vo“.

Některé reklamy Bevo obsahovaly postavu „Renard the Fox "(na základě protagonisty a středověký Francouzská lidová pohádka) a byly vyrobeny reklamní hrnky s tímto znakem. V roce 1930 postavila společnost Anheuser-Busch ve svých obchodech v St. Louis sérii lodí s karoserií s názvem „Bevo Boats“, které byly použity k propagaci. Sedm se předpokládá, že byly postaveny na Pierce-Arrow 8válcový podvozek, zatímco jeden přežívající příklad vycházel z modelu Cadillac 353 V8 z roku 1930.

Billboardová reklama Bevo v Trenton, New Jersey, 1917

Současná reklama zněla: „Chladící a povzbuzující, nápoj Bevo. Objednejte si případ od svého obchodníka s potravinami, lékárníka nebo prodejce.“ Papírový štítek na zadní straně láhve zněl: „Celoroční nealkoholický nápoj. Chutný - Zdravý - Výživný - Osvěžující. Mléko nebo voda mohou obsahovat bakterie. BEVO nikdy ne.“

Bevo se stalo součástí populární kultury té doby a je zmiňováno v různých populárních písních a varieté parodie éry. To vedlo k sekundárnímu slangovému použití slova; například v americkém vojenském slangu byl mladý a nezkušený důstojník nazýván „Bevo“. The University of Texas pojmenoval jeho maskot "Bevo", jméno, které se drží dodnes.

Irving Berlin zahrnuty a paean k pití, „You Can't Stay Up on Bevo“, v jeho revue armády z roku 1917, Yip Yip Yaphank. Navíc ve své písni „Blízká budoucnost ", který zahrnuje všudypřítomnou lyriku„ How Dry I Am ", je Bevo prominentně uváděn. Jak začínala éra prohibice,„ On the Streets of Cairo "od Jesse GM Gluck & Geo. P. Hulten lidi v Káhiře ujistil," nebudete muset pít bledé Bevo, Booze tam má kop. “[2]

V roce 1919 Tim Moore, estrádový komik, který právě dorazil do Detroitu, aby provedl divadelní rezervaci, napsal tento řádek tp redaktorovi chicagských novin: „Dry Detroit, Mich .; Drahý Pal Tony: Jen pár řádků, abychom věděli, že jsme dorazili bezpečně Ford's Tin Lizzies, „Bevo“ a dalších mírných piv. “[3]

Na konci dvacátých let pašovaný ilegální pivo a alkohol i „homebrew “, omezený na tržní podíl společnosti Bevo. S prodejem zploštělým na 100 000 případů do roku 1929 společnost Anheuser-Busch zastavila výrobu.

The Bevo Mill, St. Louis, v roce 2008

Budova Bevo s postavou Renard prominentně zobrazenou v rozích stále funguje jako stáčírna v jejich hlavním pivovaru v St. Louis, Missouri. Mezník Bevo Mill, zkonstruovaný August Anheuser Busch, Sr. v roce 1917 byl uzavřen v roce 2009, ale znovu otevřen v říjnu 2009 pod novými vlastníky.[4]

Bevo je zmíněn v Ernest Hemingway povídka "Zabijáci " (1927), John O'Hara povídka "Vědro krve" (1962),[5] a Sinclair Lewis román Babbitt (1922).

O několik desetiletí později byl Bevo zmíněn v písni „Mám potíže „v muzikálu The Music Man jako odkaz na problematický aspekt kultury mladých lidí v době, kdy byl muzikál nastaven (ačkoli The Music Man byla založena v roce 1912, čtyři roky před zavedením Bevo).

V roce 2009 byl nápoj krátce zmíněn ve webové komiksu z roku 1927 Lackadaisy od Tracy Butlerové.

Viz také

Reference

  1. ^ Axelrod, Karen a Bruce Brumberg. „Prohlídka továrny Anheuser-Busch v St. Louis, MO“. Podívejte se na Made in USA: Váš průvodce prohlídkami továrny, Avalon Travel Publishing, čtvrté vydání, ISBN  1-59880-000-0, přístup 18. května 2010
  2. ^ Copyright 1919 Will Rossiter, Chicago
  3. ^ Obránce Chicaga, str. 8, 3. května 1919
  4. ^ Historie mlýna Bevo Archivováno 16. července 2011, v Wayback Machine
  5. ^ O'Hara, John (25. srpna 1962). „Vědro krve“. Newyorčan. p. 31. Citováno 13. října 2018.