Alfanumerický název značky - Alphanumeric brand name

An alfanumerický název značky je jméno značky složený z písmen a čísel. Mezi příklady patří 7 nahoru, Saks Fifth Avenue, Audi A4, Kánon A75.[1][2] Mohou sloužit jako zkratky (např. 3M, dříve známá jako Minnesota Mining and Manufacturing Company), označují rozšíření modelu (iPhone 3G, iPhone 4 atd.), symbolizují fyzické atributy produktu (ve tvaru písmene V) Motor V8 ), začlenit technické atributy (AMD 32 žetonů 32-bit procesory), viz inventární kódy nebo interní čísla designu (např. Levi 501).[3]

Kunter Gunasti a William T. Ross (2010) definují dvě dimenze alfanumerických názvů značek: „link“ nebo spojení mezi názvem značky a konkrétním produktovým prvkem nebo produktem jako celkem; a „sladitelnost“, nebo zda lze předvolby produktu sladit s čísly zahrnutými ve značkách ve vzestupném nebo sestupném trendu.[1]

Selcan Kara, Gunasti a Ross (2015) vymezili počet a písmeno složek alfanumerických značek a zjistili, že u nových rozšíření značek mohou firmy buď změnit písmena nebo čísla svých mateřských značek. Změna číselných složek značek (např. Audi A3 vs. A4 vs. A6 vs. A8 ) vedlo k příznivějším reakcím spotřebitelů ve srovnání se změnou složek dopisu (např. Mercedes C350 vs. E350 vs. S350).[4]

Gunasti a Timucin Ozcan (2016) dále kategorizovali alfanumerické názvy značek jako „kulaté“ nebo „nekulaté“. Ukázali, že použití „kulatá čísla „ve značkách je všudypřítomná, protože tato praxe zvyšuje tendenci spotřebitelů vnímat produkty jako úplnější (včetně všech nezbytných atributů). Například označení stejného produktu značkou„ S200 “(kulaté číslo) na rozdíl od„ S198 “ Značka „nebo„ S203 “může přimět spotřebitele k domněnce, že je produkt lepší a dokonalejší. Rovněž zjistili, že přítomnost konkurenčních alfanumerických značek (např. Garmin 370) může ovlivnit výběr spotřebitele mezi ústřední značkou (např. TomTom 350 vs. TomTom 360).[5] Gunasti a Berna Devezer (2016) zjistili, že k tomuto efektu dochází pouze u produktů konkurenčních firem.[6]

Reference

  1. ^ A b Gunasti, Kunter; Ross, William T. (2010). "Jak a kdy alfanumerické názvy značek ovlivňují preference spotřebitelů". Journal of Marketing Research. 47 (6): 1177–1192. doi:10,1509 / jmkr.47.6.1177.
  2. ^ Pavia, Teresa A .; Arnold Costa, Janeen (1993). „Vítězné číslo: Vnímání spotřebitelů alfanumerických názvů značek“. Journal of Marketing. 57 (3): 85–98. doi:10.2307/1251856. JSTOR  1251856.
  3. ^ Boyd, Colin W. (1985). "Pohled: Alpha-Numeric BrandNames". Journal of Advertising Research. 25 (5): 48–52.
  4. ^ Kara, Selcan; Gunasti, Kunter; Ross, Willam (2015). „Je to„ Alpha “nebo„ Numeric “?: Hodnocení změn písmen a čísel v alfanumerických názvech značek spotřebiteli.“ Journal of Brand Management. 2015 (6): 515–533. doi:10.1057 / bm.2015.28.
  5. ^ Gunasti; Kunter; Ozcan, Timucin (2016). "Reakce spotřebitelů na zaokrouhlování čísel v názvech značek". Marketingové dopisy. 27 (2): 309–322. doi:10.1007 / s11002-014-9337-7.
  6. ^ Gunasti, Kunter; Devezer, Berna (2016). „Jak názvy konkurenčních značek ovlivňují výběr v rámci značky“. Marketingové dopisy. 27 (4): 715–727. doi:10.1007 / s11002-015-9374-x.