O vás (společnost) - About You (company)

About You GmbH
Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH )
PrůmyslElektronický obchod
Založený2014
ZakladatelTarek Muller
Hannes Wiese
Hlavní sídloHamburg, Německo
Oblast sloužila
Části Evropy
Klíčoví lidé
Tarek Müller, Sebastian Betz, Hannes Wiese
Příjmy742 mil. Euro (2019/20)[1]
Počet zaměstnanců
>700[1]
webová stránkawww.o tobě.com

About You GmbH (stylized as ABOUT YOU) je německý online prodejce módy se sídlem v Hamburku.[1] Společnost byla založena v roce 2014 jako dceřiná společnost společnosti Otto Group, v roce 2018 se jeho stav změnil na stav a portfoliová společnost v důsledku posunu v rovnováze akcionářů.[2]Kromě Německa působí maloobchodník ve 14 evropských zemích.[3] The soukromá značka Upraveno se také prodává v tradičních maloobchodních prodejnách.

About You se zaměřuje především na personalizace a ovlivňující marketing.[4][5] V roce 2018 byla společnost hodnocena jako pátý největší maloobchod s online módou v zemi.[6] Je to také první hamburská digitální nekótovaná společnost začínající společnost s oceněním společnosti přesahujícím jednu miliardu amerických dolarů. “[7]

Dějiny

Společnost About You byla spuštěna v Německu 5. května 2014. Společnost vznikla z Collins (narážka na amerického experta na management Jim Collins a jeho kniha „Postaveno tak, aby vydrželo“ ),[8] projekt elektronického obchodování financovaný a kontrolovaný Otto Group, která do projektu investovala třícifernou milionovou částku.[9][10] Zakladateli a manažery byli Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese. Benjamin Otto je syn Otto Group předseda Michael Otto; odešel Collins v roce 2015 se stal řídícím partnerem na Otto Group.[11][12] Hannes Wiese byl bývalým vedoucím Otto Group 'oddělení strategie, zatímco Betz a Müller byli nezávislí podnikatelé, jejichž dřívější společnosti získala společnost Otto Group.[13][14] Před založením Collinsa se Tarek Müller již v Německu prosadil jako mladý sériový podnikatel a ve 13 letech vytvořil svůj první web generující příjmy.[15][16][17]

O tobě webové obchody byly spuštěny v Rakousku a Švýcarsku (2015), Nizozemsku a Belgii (2017), Polsku a Česku (2018), Maďarsku, Slovensku a Rumunsku (2019), Slovinsku, Estonsku, Lotyšsku, Litvě a Chorvatsku (2020).[3]

V roce 2016 investiční firmy SevenVentures, dceřiná společnost německé mediální společnosti Média ProSiebenSat.1, a Německý fond médií koupil menšinový podíl ve společnosti. Tři roky po svém založení ocenili investoři O vás více než 300 milionů eur.[18] V červenci 2018 dánská společnost Heartland A / S, rodič Nejlepší prodejce oděvní společnost, získala 29% podíl ve společnosti About You.[19] V této souvislosti byla společnost About You oceněna na více než jednu miliardu dolarů, což z online maloobchodu udělalo první hamburskou společnost jednorožec.[20][2] Otto, i když stále vlastní největší podíl ve společnosti, nyní drží méně než 50% a společnost About You byla dekonsolidovaný.[21]

Od listopadu 2017 společnost About You nabízí svou infrastrukturu elektronického obchodování (software pro internetové obchody), vlastní vývoj pod názvem „About You Cloud“ jako licencovaný produkt dalším online maloobchodníkům.[22]

Obchodní a marketingová specifika

Společnost About You implementovala a mezikanálový marketing přístup s aplikací pro smartphony jako nejdůležitějším prodejním kanálem, generující 75 procent příjmů společnosti.[23][1] Obchod About You v současné době (2020) nabízí více než 350 000 článků od více než 1 500 značek.[24] Došlo k řadě exkluzivních sbírek, např. omezený Disney sbírka a Nike kolekce v roce 2019.[1][25][26] Cílovou zákaznickou základnou obchodu jsou ženy a muži ve věku od 18 do 49 let, ale také začala (v roce 2019) prodávat dětské oblečení.[2]

Vlastní značka maloobchodníka Upraveno je prodáván prostřednictvím stejnojmenného internetového obchodu a v sedmi exkluzivních obchodech v Německu a Rakousku a více než 100 maloobchodními partnery v Německu, Nizozemsku, Belgii, Švýcarsku, Rakousku, Dánsku a České republice.[27]

Influencer marketing

Společnost spolupracuje s více než 100 místními ovlivňovatelé (2019), z nichž mnozí vystupují v tematických kolekcích fotografií na domovské stránce obchodu představujících módní styly, které si vybrali z produktové řady obchodu.[28] Vybraní vlivní lidé mohou vyvíjet své vlastní sbírky.[25][29] Mezi významné spolupracovníky patří Stefanie Giesinger a Lena Gercke.

Personalizace

Po přihlášení se logo obchodu About Your Shop změní z „About You“ na „About “. Webový obchod a aplikace generují personalizované kanály a návrhy produktů šité na míru zákazníkům na základě předchozích nákupů, má rád značek, osob a skupin produktů a pravděpodobnosti nákupu lidí s podobnými profily.[30][31][32] V roce 2017 byla společnost About You popsána jako společnost s „technologickou výhodou v oblasti personalizace“[33] přes Zalando a další němečtí online prodejci.

Události a televize

Od roku 2017 společnost About You organizuje O vás Ocenění, každoroční udílení cen, které vyznamenává populární vlivné osobnosti. Přehlídku vysílá v televizi ProSieben, Německá druhá největší soukromá televizní síť. [34]

Od 20. dubna 2019 probíhá odpolední televizní pořad s názvem „All About You - das Fashion Duell“, jehož společnost je oficiálním sponzorem titulu, o deset epizod, a to i na ProSieben.[35][36] Následoval „Style your Star - It's About You“, další sponzorovaný odpolední formát, který probíhal od 29. června do 31. srpna 2019.[37]

V roce 2019 zahájila společnost About You také spolupráci s organizátory plážového hudebního festivalu Pangea, který byl přejmenován na „About You Pangea Festival“.[38][39]

Ocenění

About You byl oceněn Světový internetový obchod B2B Cena časopisu Shop pro nejlepší německé online obchody po dobu čtyř po sobě jdoucích let od roku 2015 do roku 2018.[40][41][42][43] V roce 2017 společnost získala EHI Retail Institute Cena za maloobchodní technologii v kategorii „Nejlepší zákaznická zkušenost“.[44]

V roce 2019 získal „About You Cloud“ (patentovaný infrastrukturní software webového obchodu, který společnost licencuje dalším online maloobchodníkům) „Deutscher Exzellenzpreis“ („German Excellence Award“) v kategorii „Cloudservices“.[45]

Reference

  1. ^ A b C d E "O nás". Domovská stránka About You. Citováno 9. října 2020.
  2. ^ A b C Weishaupt, Georg; Krejger, Gilbert (20. července 2018). „Online módní startup About You se stává jednorožcem“. Handelsblatt. Citováno 10. ledna 2020.
  3. ^ A b „Trhy a expanze“. Domovská stránka About You. Citováno 9. října 2020.
  4. ^ „Objevte náš marketing značky a odborný obsah“. Domovská stránka About You. Citováno 10. ledna 2020.
  5. ^ Neerman, Pauline (11. října 2017). „V Nizozemsku a Belgii se objevuje módní platforma About You. Maloobchodní detail. Citováno 10. ledna 2020.
  6. ^ „Umsatzstärkste Online-Shops im Bekleidungs-Segment in Deutschland 2018“ [Největší online obchody podle výnosů v německém oděvním sektoru]. Statista (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  7. ^ „Otto Group: ABOUT YOU se stává prvním hamburským jednorožcem“. www.ottogroup.com. Citováno 2020-07-08.
  8. ^ Fleing, Elke (11. května 2014). „Otto Group-Projekt Collins lüftet all seine Geheimnisse“ [Projekt Otto Group Collins odhaluje všechna svá tajemství]. Deutsche Startups (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  9. ^ „Otto Group odhaluje svůj projekt elektronického obchodování Collins“. Zprávy elektronického obchodu. 5. května 2014. Citováno 10. ledna 2020.
  10. ^ „Collins-Internetprojekt der Otto-Group zieht Jahresbilanz“ [Internetový projekt Collins společnosti Otto Group hodnotí svůj první obchodní rok]. Welt (v němčině). 11. května 2014. Citováno 10. ledna 2020.
  11. ^ „Benjamin Otto se připojuje ke skupině Otto (tisková zpráva)“. Domovská stránka skupiny Otto. 13. září 2012. Citováno 10. ledna 2020.
  12. ^ „Benjamin Otto se stane řídícím partnerem ve skupině Otto Group (tisková zpráva)“. Domovská stránka skupiny Otto. 20. dubna 2015. Citováno 10. ledna 2020.
  13. ^ „Otto Group získává agentury digitálních služeb NetImpact a Creative-Task (tisková zpráva)“. Domovská stránka skupiny Otto. 17. června 2013. Citováno 10. ledna 2020.
  14. ^ "Správní rada". Domovská stránka About You. Citováno 10. ledna 2020.
  15. ^ „V rozhovoru s Tarekem Müllerem, spoluzakladatelem a spoluzakladatelem společnosti About You“. Neklidná společná organizace trhu. 19. února 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  16. ^ Novotný, Rudi (19. října 2018). „Häufig fehlt der Mut - Interview with Tarek Müller“ [Často chybí odvaha]. Zeit (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  17. ^ Vorkötter, Uwe (19. prosince 2018). „Cena Horizont: Das sind die Männer und Frauen des Jahres 2018“ [Cena Horizont: Muži a ženy roku 2018]. Horizont (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  18. ^ „Zaměření na růst: About You přitahuje investice společností SevenVentures a mediálního investora German Media Pool (tisková zpráva)“. Domovská stránka About You. 1. září 2016. Citováno 10. ledna 2020.
  19. ^ Neerman, Pauline (22. srpna 2018). „Nejprodávanější společnost má 29% podíl ve společnosti About You“. Maloobchodní detail. Citováno 10. ledna 2020.
  20. ^ „About You se stává prvním hamburským jednorožcem - Heartland A / S se připojuje k startupu v oblasti módních technologií jako nový investor (tisková zpráva)“. Domovská stránka About You. 19. července 2018. Citováno 10. ledna 2020.
  21. ^ „Skupina Otto zůstává navzdory obtížným tržním podmínkám na cestě růstu (tisková zpráva)“. Domovská stránka skupiny Otto. 28. března 2019. Citováno 9. října 2020.
  22. ^ „About You offers its proprietary e-commerce infrastructure as an API solution (press release)“. Domovská stránka About You. 23. listopadu 2017. Citováno 10. ledna 2020.
  23. ^ „About You und Zalando - Die Tech-Analyze“ [About You and Zalando - The Tech Analysis]. e-tailment (v němčině). 27. listopadu 2018. Citováno 10. ledna 2020.
  24. ^ „Domovská stránka About You“. Citováno 9. října 2020.
  25. ^ A b „About You land another brand coup: online fashion retailer Signs a strategical partnership with Disney (press release)“ (PDF). Domovská stránka About You. 7. února 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  26. ^ Oberschür, Rüdiger (29. ledna 2019). „About You lanciert Nike-Kampagne mit Stefanie Giesinger“ [About You zahajuje kampaň Nike se Stefanie Giesingerovou]. Módní síť (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  27. ^ "Obchody". Upravená domovská stránka. Citováno 9. října 2020.
  28. ^ Maar, Stephanie (2018). „Interview mit Melanie Hartel (About You Blogger & Influencer-Relations)“ [Rozhovor s Melanie Hartel, About You Blogger & Influencer Relations]. Fansegmentation und Fanpsychologie: Bedürfnisse, Persönlichkeitsmerkmale und Prädispositionen hoch zapojit fanoušky [Segmentace fanoušků a psychologie fanoušků: Potřeby, osobní vlastnosti a předpoklady vysoce zapojených příznivců] (v němčině). Mannheim: Nomos. ISBN  978-3-8487-3669-0.
  29. ^ "About You und Lena Gercke intensivieren Zusammenarbeit mit" LeGer Basics "(tisková zpráva)" [About You a Lena Gercke zintenzivnili spolupráci se společností „LeGer Basics“]. Domovská stránka About You (v němčině). 8. října 2018. Citováno 10. ledna 2020.
  30. ^ „Každý chytí vaši perfektní shodu: aboutyou.nl se dnes spouští (tisková zpráva)“. Domovská stránka skupiny Otto. 10. října 2017. Citováno 10. ledna 2020.
  31. ^ Krause, Florian. „AboutYou Data-Driven Personalizace s ArangoDB“. Arango DB. Citováno 10. ledna 2020.
  32. ^ Beck, Gabriel (19. srpna 2016). „17 Best Practices für Personalisierung im Web“ [17 Osvědčené postupy pro personalizaci online]. Konversionskraft (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  33. ^ Schröder, Miriam; Weishaupt, Georg (12. června 2017). „Umělá inteligence je dokonalým spojením Zalanda“. Handelsblatt. Citováno 10. ledna 2020.
  34. ^ „About You Awards 2018: Největší přehlídka ocenění sociálních médií roku slaví svou televizní premiéru a je lídrem na trhu mezi 14 až 29letými ženami s 27,3 procentním podílem (tisková zpráva)“. Domovská stránka About You. 4. května 2018. Citováno 10. ledna 2020.
  35. ^ Campillo-Lundbeck, Santiago (8. dubna 2019). „About you baut Content Marketing mit weiterer Show auf ProSieben aus“ [About You rozšiřuje svůj obsahový marketing o další show na ProSieben]. Horizont (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  36. ^ "ProSieben startet die neue Show 'All About You - Das Fashion Duell'" [Nová show „Vše o vás - Das Fashion Duell“ začínající na ProSieben]. Fashion United (v němčině). 4. dubna 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  37. ^ ""Navrhněte si svoji hvězdu - jde o vás ": Welches Styling-Team kreiert für Nikeata Thompson, Shermine Shahrivar, Eva Padberg und Larissa Marolt den perfekten Podívej?" [„Navrhněte svou hvězdu - jde o vás“: Který tým pro styling vytvoří dokonalý vzhled pro Nikeatu Thompson, Shermine Shahrivar, Evu Padberg a Larissu Marolt?]. ProSieben (v němčině). 2. července 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  38. ^ „Skutečné zkušenosti spíše než jen klasický marketing: Módní internetový obchod vytváří inovativní koncept festivalu a poprvé organizuje FESTIVAL O VÁS V PANGEA (tisková zpráva)“ (PDF). Domovská stránka About You. 12. února 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  39. ^ „Nach Einstieg von Modehändler: So verändert About You das Pangea Festival“ [Poté, co se maloobchodník s módou dostal na palubu: How About You, změnil festival Pangea]. Ostsee-Zeitung (v němčině). 22. srpna 2019. Citováno 10. ledna 2020.
  40. ^ „About You räumt Hauptpreis“ Best of Show „ab“ [About You získává hlavní cenu "Best of Show"]. Světový internetový obchod (v němčině). 23. března 2015. Citováno 10. ledna 2020.
  41. ^ Gaitzsch, Martin (1. března 2016). „Business Shop-Award 2016: das sind die Gewinner“ [Business Shop-Award 2016: Vítězové]. Světový internetový obchod (v němčině). Citováno 10. ledna 2020.
  42. ^ „Douglas oceněn za nejlepšího vícekanálového prodejce v Německu (About You Best Online Pureplayer)“. Zprávy elektronického obchodu. 8. března 2017. Citováno 10. ledna 2020.
  43. ^ „Toto jsou nejlepší online obchody v Německu“. Zprávy elektronického obchodu. 6. března 2018. Citováno 10. ledna 2020.
  44. ^ „Ocenění pro rok 2017“. EHI Retail Institute. Citováno 10. ledna 2020.
  45. ^ „Preisträger 2019 - cloudové služby“. Deutscher Exzellenzpreis. Citováno 10. ledna 2020.

externí odkazy