Yeh Dil Maange více! - Yeh Dil Maange More!

Yeh Dil Maange více! je reklamní slogan vymyslel pro Pepsi na JWT podle Anuja Chauhan v roce 1998.[1] Kombinuje to hindština a Angličtina a doslova znamená Toto srdce touží po více, který se později stal populárním sloganem. Slogan a jeho deriváty byly použity v různých kontextech v Indie. Celosvětová reklama Pepsi s písní, Požádat o víc, napsáno Janet Jackson byla vydána v listopadu 2007, později vyšla singl v lednu 2008.[2][3]

Dějiny

Slogan má svůj původ jako komerční slogan pro Pepsi reklama v roce 1998,[4] na JWT podle Anuja Chauhan který se nakonec stal viceprezidentem a výkonným kreativním ředitelem JWT v Dillí a autorem knih jako, Faktor Zoya (2008).[1] Poté si brzy získalo masovou popularitu a stalo se bitevním sloganem a soutěžním pokřikem, který poprvé použil kapitán. Vikram Batra, důstojník Indická armáda v průběhu roku 1999 Kargilská válka a široce uváděné v médiích.[4][5] Kapitán Batra byl během války umučen, v červenci 1999 byl posmrtně vyznamenán Param Vir Chakra, Indie je nejvyšší vojenské vyznamenání.[6] Slogan je i nadále součástí indiánů populární kultura.[7]

V roce 2004 to bylo používáno jako název pro Bollywood film, Dil Maange více v hlavních rolích Shahid Kapoor.

Reklama Pepsi

Slogan byl vytvořen jako slogan pro Pepsi televizní reklama série, která se poprvé objevila v prosinci 1998 a snažila se založit Pepsi jako silnou značku s indickou mládeží.[8] Jednalo se o pokračování reklamní kampaně společnosti Pepsi v polovině 90. let, kterou původně zahájila jako přepadový marketing úsilí proti Coca-Cola Během Mistrovství světa v kriketu 1996.[9] Reklamy představovaly významné osobnosti sportu a filmové hvězdy, jako např Sachin Tendulkar, Shahrukh Khan, Amitabh Bachchan, a Pawan Kalyan a byli v režii Prahlad Kakkar, zkušený režisér reklamních filmů.[10] Fráza se stala neúspěšným úspěchem a další podnikatelské subjekty se ji snažily přizpůsobit ve svých zprávách. Společnost Pepsi se aktivně účastnila soudního řízení s cílem uplatnit výlučné právo používat tento slogan.[10]

Viz také

Reference

  1. ^ A b „Anuja Chauhan vkládá papíry na JWT“. Ekonomické časy. Srpna 2010.
  2. ^ Billboard - diskografie Janet Jackson
  3. ^ MTV - Janet Jackson - Požádat o víc (Pepsi Single)
  4. ^ A b „Jeho duše zpívala Yeh Dil Maange More“, Poledne, Dillí, 21. července 2009, vyvoláno 24. července 2009, ... a Pepsi poslouchala. Kapitán Vikram Batra, všech 24, když se stal mučedníkem, byl doporučen pro Mahavir Chakra, ale vyhrál čakru Param Vir Chakra ...
  5. ^ „Statečná srdce říkají, že jo více, Poledne, Dillí, 26. března 2009, vyvoláno 24. července 2009, ... 2 komanda NSG vážně zraněná během teroristického útoku v Bombaji se nemohou znovu dočkat akce ...
  6. ^ „Kargil Update: Indian Army“. Param Vir Chakra. Ministerstvo obrany, vláda Indie. Citováno 26. července 2010.
  7. ^ „Yeh dil maange více!“. Zrcadlo v Bombaji.
  8. ^ Butcher, Melissa (2003), Nadnárodní televize, kulturní identita a změna: Když STAR přišel do Indie, SAGE, ISBN  0-7619-9766-0, ... velká část slovníku zdůrazňuje, že dnešní mládež je vnímána jako ambicióznější a individualističtější ... Reklama Pepsi z roku 1998, Yeh Dil Maange More (This Heart Wants More), se připojuje k seznamu reklam, které hrají na toto téma ...
  9. ^ John Amis, T. Bettina Cornwell (2005), Globální sportovní sponzorství, Vydavatelé Berg, ISBN  1-84520-081-0, ... Pepsi se pokusila unést oficiální sponzorství společnosti Coca-Cola na mistrovství světa v kriketu 1996 ... nejoblíbenější slova mezi indickou mládeží byla „oficiální“, „korupce“ a „disciplína“ ... Ve snaze přilákat mládež, Pepsi vyvinula slogan „Yeh Dil Maange More“ ...
  10. ^ A b „HC zůstává v zámoří s uvedením filmu„ Dil Maange More “'", Finanční expres, 5. ledna 2005, vyvoláno 24. července 2009, ... Pepsi pro svou reklamní kampaň vytvořil výraz „yeh dil maange more“ v prosinci 1998 ... Sachin Tendulkar, Aamir Khan, Amitabh Bachchan ... dříve Coca-Cola, Omni Ltd, producenti tamilského filmu Pepsi- Inda Ullam Kekkume More (překlad společnosti Pepsi-yeh dil maange more) a North Delhi Power Corporation (uživatelé výrazu yeh dil maange more energy) byli omezeni v používání uvedeného sloganu / názvu ...

externí odkazy