Yahoo! Blíženci - Yahoo! Gemini - Wikipedia

Nativní média Verizon
DřívePředehra (2001-2003)

Yahoo! Search Marketing (2003-2009)
Yahoo! Reklama (2009-2014)

Yahoo! Blíženci (2014-2017)
Typdceřiná společnost
PrůmyslInternet
Založený1997; Před 23 lety (1997)
Hlavní sídlo
Burbank, Kalifornie
,
NÁS.
RodičYahoo!
webová stránkagemini.yahoo.com

Yahoo! Blíženci (nyní známý jako Nativní média Verizon, dříve známý jako Yahoo! Reklamní, a Yahoo! Vyhledávací marketing) je založen na klíčových slovech “Platba za kliknutí „nebo“Sponzorované vyhledávání "Služba internetové reklamy poskytovaná Yahoo.

Yahoo začal tuto službu nabízet po získání Overture Services, Inc.

Dějiny

GoTo a předehra

Hlavní stránka GoTo v roce 1998

GoTo (nezaměňovat s Go.com nebo Go2Net ) byl Idealab odstartovat a byla první společností, která úspěšně poskytovala vyhledávací službu placených za umístění.[1][2][3] Začalo to nákupem World Wide Web červ (WWWW), jeden z nejstarších vyhledávačů.[4] GoTo je považován za vlivného průkopníka placeného vyhledávání.[5][6]

V únoru 1998 společnost GoTo nabídla inzerentům možnost nabídky, kolik by byli ochotni zaplatit, aby se zobrazili v horní části výsledků v reakci na konkrétní vyhledávání. Částku nabídky zaplatil inzerent společnosti GoTo pokaždé, když vyhledávač klikl na odkaz na web inzerenta. V červenci 1998 platili inzerenti cokoli až dolaru za kliknutí. V červnu 1999 spustila společnost GoTo sadu nástrojů přímé dopravní centrum (DTC) umožnit inzerentům přístup ke klíčovým slovům a nabízení cen v reálném čase.

Obchodní model GoTo byl založen na myšlence, že díky jeho placeným výpisům by byl relevantnější než jiné služby, zejména pro všeobecné vyhledávání, a weby, které platí více, jsou pravděpodobně lepší stránky. Podobnou službu nabídl Open Text v roce 1996, ale to vyvolalo pobouření a špatnou publicitu, protože hledající v té době nechtěli, aby byl proces vyhledávání komercializován.

Naproti tomu model platby za umístění GoTo byl velmi úspěšný. Komentátoři se domnívali, že web v uplynulých dvou letech dospěl a tyto typy ekonomických modelů byly přijatelnější, protože web již nebyl jen místem pro akademický výzkum, ale také místem pro nákup produktů. Zakladatel GoTo Bill Gross při spuštění spekulovalo, že GoTo uspěje, protože jako relativně nová služba neměla na rozdíl od Open Textu žádnou reputaci poskvrnit placenými výpisy.

8. října 2001 se společnost GoTo přejmenovala na Overture Services, Inc.[7] Provozní ředitel společnosti GoTo Jaynie Studenmund řekl: „Cítili jsme také dostatečně sofistikovaný název pro případ, že by se naše produkty rozšířily.“

Prostřednictvím partnerství umožnila předehra portály jako MSN a Yahoo zpeněžit stovky milionů webových vyhledávání provedených každý den na jejich stránkách. Tato partnerství se skutečně ukázala jako velmi lukrativní a v období, které bylo jinak poznamenáno neúspěchy dot-com, se Overture stala podstatnou hnací silou pro portály jako Yahoo[8]

Tento úspěch umožnil Overture získat webové stránky, jako je AltaVista a Celý web.[9]

Logo (2009-2013)
Logo (spuštění Gemini 2013–2014)

Akvizice společností Yahoo!

7. října 2003 společnost Overture získala svého největšího zákazníka, Yahoo!, za 1,63 miliardy $.[10][9] Původní značka Overture byla vyřazena, protože společnost Yahoo rebrandovala mnoho svých produktů pod názvem Yahoo. Výjimka

k tomu bylo v Japonsko a Korea kde místní podniky nadále používali značku Overture.

Patentové spory

V květnu 1999 podala společnost GoTo patentovou přihlášku s názvem „Systém a způsob ovlivňování pozice na seznamu výsledků vyhledávání generovaného vyhledávačem počítačové sítě“. Patent byl udělen jako USA 6269361  v červenci 2001. Související patent byl udělen také v Austrálii a další žádosti o patent zůstávají nevyřešeny.

Před akvizicí společností Yahoo zahájila společnost Overture v lednu 2002 a v rámci tohoto patentu proti společnosti FindWhat.com řízení o nesplnění povinnosti Google v dubnu 2002.[11]

Soudní spor proti společnosti Google se týkal jeho AdWords servis. V únoru 2002 představila společnost Google službu nazvanou AdWords Select, která marketingovým pracovníkům umožnila nabízet vyšší umístění ve označených sekcích - taktika, která měla určité podobnosti s aukcemi Overture se seznamem vyhledávání.

Po akvizici společnosti Overture společností Yahoo byl spor vyřešen Google souhlas s vydáním 2,7 milionu akcií společnosti běžné zásoby společnosti Yahoo výměnou za trvalou licenci.[12]

Problémy s ochrannou známkou

V roce 2013 se konal desátý obvodní odvolací soud Lens.com, Inc. v. 1 800 kontaktů, Inc. že online prodejce kontaktních čoček Lens.com se nedopustil porušení ochranné známky když koupil reklamy Yahoo a Google AdWords pro vyhledávání pomocí konkurence 1-800 kontaktů „Federálně registrovaná ochranná známka 1800 KONTAKTŮ jako klíčové slovo. V srpnu 2016 Federální obchodní komise podala správní stížnost na 1-800 kontaktů, mimo jiné o tom, že její postupy prosazování ochranných známek při reklamních reklamách nepřiměřeně omezovaly soutěž v rozporu se zákonem FTC. 1 800 kontaktů popřelo veškerá provinění a bylo naplánováno, že se objeví před FTC soudce správního práva v dubnu 2017.[13]

Adware partnerství

V dubnu 2003 společnost Overture oznámila tříleté partnerství se společností Gator Corporation (nyní Claria Corporation ) an adware společnost. V rámci partnerství software společnosti Gator sledoval aktivitu uživatele webu na webových stránkách a ve vyhledávačích (dokonce i na stránkách, jako je Google, které nejsou spojeny s Overture) a popadl klíčová slova pro vyhledávání. Tato klíčová slova byla odeslána do vyhledávacího modulu Overture. Výsledkem bylo, že inzerenti, kteří platili za inzeráty v Overture, našli své produkty inzerované prostřednictvím softwaru Gator's Search Scout, i když s Gatorem nechtěli mít nic společného. Předehra čelila velké kritice za vstup do tohoto partnerství.[14]

Když společnost Yahoo získala Overture, software Claria narušil provoz služeb Yahoo. Například když uživatel s nainstalovanou aplikací Claria použil Yahoo Search, obdržel standardní sadu výsledků Yahoo se sponzorovanými výpisy nahoře, které poskytla Overture. Uživatel by poté od Search Scout obdržel vyskakovací okno na celou obrazovku. Vzhledem k tomu, že Search Scout používá také placené výpisy Overture, okno Clarie má přesně stejné výpisy jako výsledky vyhledávání Yahoo.[15]

Následně Yahoo vyšlo s Panel nástrojů Yahoo, který umožňuje uživatelům odebrat adware a spyware z jejich systému. Panel nástrojů ovlivnil fungování softwaru Claria a mohl klást důraz na vztahy mezi těmito dvěma společnostmi.[16]

Viz také

Reference

  1. ^ GoTo Going Strong Archivováno 2006-10-21 na Wayback Machine, Danny Sullivan, Zpráva o vyhledávači, 1. července 1998
  2. ^ Pay-for-placement dostane další šanci, Jeff Pelline, CNET News.com, 19. února 1998
  3. ^ Kdo bude GoTo.com?, Ken Glaser, OnlinePress.com, 20. února 1998
  4. ^ „GoTo: Zapomenutý vyhledávač“. 1998-02-19. Archivováno od původního dne 2019-01-20. Citováno 2019-01-19.
  5. ^ „Archivovaná kopie“. Archivováno od původního dne 2017-12-30. Citováno 2019-01-19.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  6. ^ „Archivovaná kopie“. Archivováno od původního dne 2019-01-20. Citováno 2019-01-19.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  7. ^ GoTo dělá předehru na nové jméno Danny Sullivan, The Search Engine Report, 2. října 2001
  8. ^ Yahoo hlásí zisk z vyšších výnosů, Jim Hu, CNET News.com, 9. října 2002 - odhaduje se, že Overture přispěla ve 3. čtvrtletí 2002 částkou 25 milionů $ k výnosům Yahoo
  9. ^ A b Yahoo získá předehru Archivováno 2007-07-08 na Wayback Machine Tisková zpráva Yahoo, 14. července 2003
  10. ^ „Yahoo! Inc. - časová osa společnosti“. Wayback Machine. 2008-07-13. Archivovány od originálu dne 2008-07-13. Citováno 2016-07-19.CS1 maint: BOT: stav původní adresy URL neznámý (odkaz)
  11. ^ Předehra žaluje Google kvůli patentu na vyhledávání, Stefanie Olsen a Gwendolyn Mariano, CNet news.com, 5. dubna 2002
  12. ^ Google, Yahoo zakopávají legální sekeru, Stefanie Olsen, CNET News.com, 9. srpna 2004
  13. ^ David O. Klein a Joshua R. Wueller, „Prosazování ochranných známek a reklama na internetu: Regulační riziko pro vlastníky značek“, IP soudní spor, Listopad / prosinec 2016.
  14. ^ Předehra a Gator Archivováno 2006-10-16 na Wayback Machine shrnutí dohody a námitky na pcpitstop.com
  15. ^ Yahoo a Claria Archivováno 02.02.2007 na Wayback Machine analýza pomocí pcpitstop.com
  16. ^ Yahoo omezuje adware Claria, Stefanie Olsen, CNET News.com, 6. srpna 2004

externí odkazy