Černý dům v Bílém domě - White House Black Market

White House Black Market, Inc.
Dceřiná společnost
PrůmyslMaloobchodní
Založený1985; Před 35 lety (1985)
Hlavní sídloFort Myers, Florida
Počet míst
451 butiků, 67 outletových obchodů
Oblast sloužila
Spojené státy, Portoriko, Americké Panenské ostrovy, Kanada
produktyOděv a
Příslušenství
888 mil. USD (fiskální rok 2014)[1]
RodičChico (2003-dosud)
webová stránkawhitehouseblackmarket.com

Černý dům v Bílém domě je americký maloobchod s dámským oblečením se sídlem v Fort Myers, Florida. Vícekanálová značka založená v roce 1985 se specializuje na luxusní oblečení.

White House Black Market vlastní a provozuje různé butiky s oděvy a doplňky ve Spojených státech a Kanadě, kde prodávají svrchní díly, šaty, sukně, kalhoty, bundy, svrchní oděvy, boty, šperky a doplňky. Od roku 2003 působí White House Black Market jako dceřiná společnost společnosti Chico.[2]

Dějiny

Společnost začala v roce 1985, kdy spoluzakladatelé Patricia Smith a Richard Sarmiento otevřeli první obchod s názvem The White House v Baltimore v Marylandu. Podle svého jména měl Bílý dům pouze dámské oblečení v odstínech bílé. Butik fungoval mimořádně dobře a uspokojoval upscale klientelu žen.[3]

V roce 1991 zahájil Bílý dům s pomocí národní maloobchodní poradenské společnosti se sídlem v Severní Karolíně národní expanzi. Po deseti letech prodeje výhradně bílého zboží uvedla značka v roce 1995 nový maloobchodní formát - „Černý trh“.[4] Následovalo několik experimentů, kde zakladatelé Sarmienta ubytovali pod stejnou střechou Bílý dům i Černý trh. Jeho snahy byly úspěšné a v roce 1997 společnost začala přeměňovat stávající obchody na tento koncept kombinace Black House Black Market.[5]

V roce 2003 společnost Chico's FAS, Inc. koupila Černý dům v Bílém domě poté, co se soukromě vlastněná firma stala veřejnou.[6] Kupní cena pro specializovaného prodejce byla 90 mil. USD, v hotovosti 85,6 mil. USD a přibližně 4,4 mil. USD v běžných akcích společnosti Chico.[7]

Sbírky

Mezi sbírky Black House Black Market patří šaty, bundy, kalhoty, boty, plavky, trička, doplňky a „každodenní potřeby“.[8] Mezi sbírky klíčů patří:

  • Kultovní černobílé - „Klasické černobílé oblečení“.[9]
  • Pracovní oděvy - kolekce WorkKit v „sezónní“ černé látce,[10] zahrnuje kalhoty, bundy, košile a pracovní doplňky.
  • Butik pro svatby a události - spuštěn 26. ledna 2015. Klíčovým kouskem kolekce jsou „Genius dress“ z Bílého domu Black Market, design, který lze nosit několika způsoby. The Wedding & Event Boutique features party and koktejlové šaty, stejně jako šaty pro družičku, boty, šperky a další.[11][12]

Reklamy a propagace

Marketingový program White House Black Market se skládá z věrnostního programu společnosti (WHBM Rewards), přímého marketingového úsilí (přímá pošta, e-mail), národní reklamy v tisku a vysílání, internetového a přímého prodeje telefonů, marketingu sociálních médií a public relations a komunitních informačních programů .[13]

Program odměn

Ve fiskálním roce 2014 společnost WHBM znovu zahájila program odměn WHBM Rewards. Tento program zahrnuje různé slevy, propagační akce, dopravu zdarma a pozvánky k soukromému prodeji na základě ročních výdajů zákazníka.[14]

Místa

Černý trh v Bílém domě, Mall módní přehlídky

White House Black Market v současné době provozuje více než 440 butiků a více než 60 prodejen po celých Spojených státech, Kanadě, Portoriku a na Amerických Panenských ostrovech.[15]

Otevření obchodu White House Black Market v kanadském Torontu 24. října 2014 bylo prvním krokem k mezinárodní expanzi značek Chico.[16] K 31. lednu 2015 měl Black House Black Market pět obchodů po celé Kanadě.[17]

Ve veřejném reflektoru

Černý trh Bílého domu získal pokrytí v roce 2008, kdy Michelle Obama nosil značkové šaty s potiskem listů jako kohost televizního talkfestu Pohled. Prakticky přes noc byly šaty (v ceně 148 $) vyprodány v buticích Bílého domu na černém trhu.[18][19]

Modely

Interiér obchodu, Černý dům v Bílém domě

Bílý dům Black Market vrhá slavné modely do svých reklam a marketingových kampaní.[20]

V roce 2012 televizní reklama společnosti zahrnovala supermodelku Coco Rocha v reklamě režiséra Johana Rencka. Na spotu bylo představeno Coco stepování ve více než tuctu oblečení z kolekce WorkKit společnosti.[21]

Bílý dům Black Market také pracoval s modely Alyssa Miller, Linda Voitová, Michaela Kociánová a Naty Chabenenko (Prázdniny 2012), Anne Vyalitsyna (Jaro / léto 2013), Bette Franke, a Lakshmi Menon (model), (Prázdniny 2011) a Ali Stephens (Jaro / léto 2011).[22]

Vedení lidí

V roce 2007 vstoupila Donna M. Noce do role prezidenta značky Black Market v Bílém domě. Před nástupem na pozici na černém trhu v Bílém domě působila Noce jako prezidentka Ann Taylor LOFT a také strávil čas v Lerner New York Division of Limited, Inc. a Petrie Stores Corporation.[23]<

Exteriér obchodu, Černý trh v Bílém domě

1. prosince 2015 se Shelly Broaderová stala prezidentkou a výkonnou ředitelkou společnosti Chico's FAS, Inc. napříč Evropou, Středním východem, subsaharskou Afrikou a Kanadou. Před Walmartovou působila na pozici prezidentky a generální ředitelky společnosti Michael's, největšího maloobchodního prodejce umění a řemesel na světě.

Před Broaderovým příchodem tuto pozici zastával David F. Dyer (2009–2015). V současné době působí jako místopředseda představenstva.

Reference

  1. ^ „Výroční zpráva společnosti Chico's FAS Inc“ (PDF). Edgar Online. Citováno 7. dubna 2015.
  2. ^ "Historie Bílého domu". Financování vesmíru. Citováno 15. dubna 2015.
  3. ^ "Historie Bílého domu". Financování vesmíru. Citováno 15. dubna 2015.
  4. ^ "Historie Bílého domu". Financování vesmíru. Citováno 15. dubna 2015.
  5. ^ „Černý dům v Bílém domě o nás“. Černý dům v Bílém domě. Citováno 23. dubna 2015.
  6. ^ „No Shades of Grey At Chico's FAS“. Investor's Business Daily. Citováno 20. dubna 2015.
  7. ^ „Chico podepisuje dohodu o koupi Bílého domu za 90 mil. USD“. Novinky o přímém marketingu. Citováno 20. dubna 2015.
  8. ^ „Naše značky Bílý dům Černý trh“. Chico's FAS Inc.. Citováno 12. dubna 2015.
  9. ^ „Obchod s černým trhem v Bílém domě“. Černý dům v Bílém domě. Citováno 15. dubna 2015.
  10. ^ „Obchod s černým trhem v Bílém domě“. Černý dům v Bílém domě. Citováno 15. dubna 2015.
  11. ^ „4 způsoby, jak nosit geniální šaty“. Černý dům v Bílém domě. Citováno 22. dubna 2015.
  12. ^ „Černý dům v Bílém domě představuje svatební a společenský butik“. Novinky v pořádku. Citováno 19. dubna 2015.
  13. ^ „Chico's FAS Inc Advertising and Promotion“. Citováno 8. dubna 2015.
  14. ^ „Chico's FAS Inc Annual Report“ (PDF). Edgar Online. Citováno 7. dubna 2015.
  15. ^ „Naše značky Bílý dům Černý trh“. Chico's FAS Inc.. Citováno 12. dubna 2015.
  16. ^ „Černý trh Chico's White House Black Market vstupuje na kanadský trh“. Maloobchodní řešení online. Citováno 5. dubna 2015.
  17. ^ „Výroční zpráva společnosti Chico's FAS Inc“ (PDF). Edgar Online. Citováno 7. dubna 2015.
  18. ^ „Michelle Obama vydělá z 148 $ módní smeč“. Dnes. Citováno 7. dubna 2015.
  19. ^ „Nakupujte styl Michelle Obamy“. O stylu. Citováno 17. dubna 2015.
  20. ^ „Modely na černém trhu v Bílém domě“. Modely. Citováno 7. dubna 2015.
  21. ^ „Pracovní sada Bílého domu na černém trhu, jaro 2012, komerční reklama v hlavní roli Coco Rocha“. Huffington Post. Citováno 7. dubna 2015.
  22. ^ „Modely na černém trhu v Bílém domě“. Modely. Citováno 7. dubna 2015.
  23. ^ „Donna Noce o síle personalizovaných vztahů se zákazníky“. Wharton University of Pennsylvania. Citováno 7. dubna 2015.