Whiskas - Whiskas
![]() Logo Whiskas | |
Průmysl | Kočičí žrádlo |
---|---|
Založený | 1936 McLean, Virginie, NÁS. | (jako Kal Kan)
Rodič | Mars, Incorporated |
webová stránka | whiskas |
Whiskas (dříve známý jako Kal Kan) je a značka z kočičí žrádlo prodává se na mezinárodní úrovni. Je ve vlastnictví americké společnosti Mars, Incorporated. Je k dispozici buď jako kousky masa v plechovkách, sáčcích nebo suchých sušenkách. Většina obalů má rozeznatelnou fialovou barvu a stylizovanou siluetu kočičí hlavy.
Dějiny
Whiskas, původně známý jako Kal Kan, zahájila výrobu krmiv pro zvířata v roce 1936 ze svého sídla poblíž Los Angeles, Kalifornie. Nakonec rozšířila své operace po celých Spojených státech. V roce 1958 vstoupila na britský trh pod značkou Whiskas,[1] který byl později rozšířen po celé Evropě.
Společnost koupila Mars Inc. v roce 1968,[2] a stala se dceřinou společností společnosti Petfoods Ltd. (později přejmenovaný na Rodokmen Petfoods).
V roce 1989 změnila Kat Kan ve Spojených státech svůj název na Whiskas, aby se dostala pod jednu mezinárodní značku (v souladu s jejich evropskými operacemi) a pomohla sjednotit reklamní kampaně po celém světě. Ačkoli Kal Kan měl víc spravedlnost značky v USA bylo „Whiskas“ spotřebiteli také vnímáno jako sympatičtější a „kočkovitě znějící“ název.[3]
Ve Spojených státech se Whiskas vyrábí McLean, Virginie podle Rodokmen pro domácí mazlíčky.
Marketing
Ve Velké Británii byl známým reklamním sloganem společnosti Whiskas „osm z 10 majitelů uvedlo, že to jejich kočka preferuje“.[1] Po stížnosti na Úřad pro reklamní standardy, toto bylo změněno na „osm z 10 majitelů, kteří vyjádřili preferenci, uvedlo, že to jejich kočka preferuje“.[4] Britská panelová show 8 z 10 koček odvozuje svůj název od sloganu.[5] Slogan byl hodně napodobován - v 80. letech byl Red Stripe Lager inzerován se sloganem „9 z 10 koček to preferuje“, hra „kočka“ znamená módní osobu. Podobně televizní reklama z roku 1987 na Hezká Polly ve kterém byla použita nylonová punčocha k výměně pásu ventilátoru v a Jaguár auto používalo slogan „Tak hladký, 9 z 10 koček jim dává přednost“; „kočka“ je tentokrát odkazem na značku automobilu.
V roce 1999 vládne australský fotbalista Garry Hocking v rámci propagace fotbalového klubu Geelong změnil své jméno listinou na „Whiskas“. Byl to první takový reklamní kousek svého druhu.[6]
3. června 1999 singly Whiskas vysílaly vůbec první „reklamu pro kočky“ v americké televizi.[7] Uvolnění VHS představovalo malý segment toho, jak reklama fungovala, a ukázala reakce několika koček. Samotná reklama byla sbírkou klipů s kontrastními barvami, ryb a videa zachyceného pod vodou. Konec videa (před vyblednutím a opětovným spuštěním) tvrdil, že „V našich testech to 8 z 10 preferovalo“.
V Maďarsku je reklamní slogan Whiskas „Macskák Whiskast vennének„, což znamená„ Kočky by koupily Whiskas (pokud by mohly) “. Slogany se stejným významem se používají v Srbsku, Německu, Rakousku, Finsku, Estonsku, Francii, Slovensku, České republice, Rusku, Rumunsku, Polsku a Slovinsku.
V Dánsku kdysi existoval reklamní slogan „Katte ville vælge Whiskas„, což znamená„ Kočky by si vybrali Whiskase. “Ve Švédsku se používá podobný slogan:“Whiskas - Om katten själv får välja", což znamená" Whiskas - pokud si kočka sama vybere. "
V Rusku byl slogan „Ваша киска купила бы Вискас", což znamená" Vaše koťátko by koupilo Whiskas ", kde je věta rýmována, protože jedno ze slov pro" kitty "a" Whiskas "se rýmuje v ruštině.
V italsky mluvících zemích se již dlouho používá slogan „i gatti comprerebbero Whiskas“ - „kočky by si koupily Whiskas“.[8][9]
Reference
- ^ A b Stephen Brook (24. ledna 2006). „Whiskas voskuje lyricky s novým sloganem“. Opatrovník.
- ^ Joanne Mattern (1. ledna 2011). Rodina Mars: M&M Mars Candy Makers. Nakladatelská společnost ABDO. str. 21–. ISBN 978-1-61784-165-1.
- ^ David A. Aaker (1. prosince 2009). Správa vlastního kapitálu značky. Simon a Schuster. p. 298. ISBN 978-1-4391-8838-5.
- ^ Chris Hackley; Rungpaka Amy Hackley (10. listopadu 2014). Reklamy a propagace. Publikace SAGE. str. 256–. ISBN 978-1-4739-0900-7.
- ^ „8 z 10 koček - maličkosti“. www.comedy.co.uk. Průvodce britskou komedií. Citováno 6. dubna 2020.
- ^ Barbara, Alysen (2002). Elektronický reportér: vysílací žurnalistika v Austrálii. University of New South Wales Press Ltd. ISBN 0-86840-685-6.
- ^ Chura, Hillary (24. května 1999). „Whiskas Woos Finicky Feline s nekonvenční reklamou: Spot importovaný z Londýna je navržen tak, aby upoutal pozornost koček“. Věk reklamy. Citováno 17. dubna 2019.
- ^ https://www.coop-pronto.ch/it/approfittare-vincere/rivista-clienti-e-concorsi/-dl-/files/coop_pronto/inhaltsbilder/Kundenmagazin/2016/04/PRONTO_NR4_ITAL_ALLE.pdf
- ^ http://avanti.senato.it/avanti/files/Avanti%201896-1993%20PDF/17.%20Avanti%20Ed.%20Nazionale%201990-1993%20OCR/Ocr%20-D-/CFI0422392_19911229-19911230.95-283_d .pdf