Monetizace webových stránek - Website monetization

Monetizace webových stránek je proces převodu stávajícího provozu odesílaného na konkrétní web do výnosů. Nejoblíbenější způsoby zpeněžení implementací platba za kliknutí (PPC) a cena za zobrazení (CPI / CPM) reklama. Rozličný reklamní sítě usnadnit a webmaster při umisťování reklam na stránky webu, aby bylo možné těžit z provozu, který web zažívá.

Dvě nejdůležitější metriky, které jsou důležité pro webového vydavatele, který chce zpeněžit svůj web, je „Fill Rate“, nebo% inventáře, kde může reklama zobrazovat partnerská reklamní síť, a eCPM, což je efektivní cena za tisíc zobrazení částka v dolarech, která je vyplacena vydavateli za zobrazování reklam jeho publiku.

Kromě běžného zobrazování reklam a různých výnosů z reklamy také některé webmasteři nebo majitelé stránek využívají Vedoucí generace zpeněžit Internetový provoz na web vytvořením potenciálních zákazníků nebo dotazů z přihlašovacích formulářů nebo telefonních hovorů od zainteresovaných spotřebitelů a následným doručením těchto potenciálních zákazníků do podniku hledajícího tento typ dotazu.

Plaťte za kliknutí na reklamu

Hlavní článek: Platba za kliknutí

Platba za kliknutí (nazývaná také cena za kliknutí) je a marketingová strategie zavádějí vyhledávače a různé reklamní sítě jako Google Ads, kde je reklama, obvykle zaměřená na klíčová slova nebo obecné téma, umístěna na relevantní web nebo do výsledků vyhledávače. Inzerent poté platí za každé kliknutí na reklamu. Tato aktivita s placenými kliknutími podporuje mnoho programů generujících příjmy, jako je Google Adsense.

Cena za zobrazení reklamy

Hlavní článek: Cena za zobrazení

Cena za zobrazení (nazývaná také cena za promile) je marketingová strategie zavedená různými reklamními sítěmi, kdy je reklama umístěna na relevantní webovou stránku, obvykle zaměřenou na obsahový sektor dané stránky. Inzerent poté platí za každé zobrazení reklamy uživateli. Většina systémů bude používat metodu známou jako cena za tisíc zobrazení. Pokud vydavatel webu účtuje 4,00 $ CPM, platí inzerent 4,00 $ za každých 1 000 zobrazení reklamy (pokaždé, když se reklama zobrazí 1 000krát).[1]

Hlavní článek: Webový banner

Bannerová reklama spočívá v umístění grafického banneru reklama na webové stránce. Úlohou tohoto banneru je upoutat pozornost přicházejícího provozu na stránku a přilákat čtenáře ke kliknutí na reklamu. Tuto formu zpeněžení provádějí oba přidružené programy a reklamní sítě. Transparenty původně odkazovaly pouze na reklamy o rozměrech 468 x 60 pixelů, ale tento termín se nyní široce používá k označení všech velikostí grafické reklamy na internetu.[2]

Typický webový banner, velikost 468 × 60 pixelů.

Bannerové reklamy přicházejí v různých tvarech a velikostech a jsou dimenzovány podle rozměry pixelů.[3] Mezi typické velikosti bannerů patří:

  • Široký banner 728 x 90
  • Banner 468 x 60
  • Mrakodrap 120 x 600
  • Top cube, NTV (nex to video), IM (instand message) jsou široce používány ve formátu 300x250
  • Široký mrakodrap 160 x 600[4]

Různé reklamní sítě Banner : BuySellAds.com, Blogads[5] „BING ads by Microsoft“,[6]

Partnerské programy

Hlavní článek: Affiliate marketing

Partnerské programy jsou dalším populárním způsobem zpeněžení stávajícího provozu webových stránek. Připojením se k partnerskému programu firmy vyhledá jakýkoli výraz produkty v rámci tohoto obchodního katalogu mohou přidružené společnosti získat provizi za každý prodej, který byl původně odkázán prostřednictvím jejich webových stránek.

Monetizace dat

Hlavní článek: Monetizace dat

Webové stránky také generují cenná uživatelská data, která lze zpeněžit různými způsoby. Údaje generované webovými stránkami o jejich uživatelích se mohou pohybovat od demografických údajů až po údaje o tržním podílu (např. O koupi automobilu).[7] Tato data mohou být prodávána prostřednictvím výměny dat o chování a mohou být použita inzerenty k cílení jejich online mediálních kampaní. Webové stránky mohou také generovat příjmy z jejich zpravodaje a programů registrace na místě vyhledáním společností, které touží dosáhnout základny odběratelů zpravodaje.[8] Další metodou zpeněžení dat je použití průzkumové stěny namísto výplaty, kdy se uživatelé vyzývají k provedení krátkého průzkumu, místo aby platili přímo za web. Web je poté placen provozovatelem průzkumové brány (např Survata ).

Programy placeného členství nebo „kontinuity“ jsou dalším způsobem, jak zpeněžit stávající provoz. Příklady stránek s členstvím v médiích jsou Wall Street Journal a New York Times.[9] Ve světě her Blizzard's Svět války má miliony členů. Existuje však mnoho dalších druhů členských webů, které pokrývají specializované trhy. Lidé se často připojují, aby získali přístup k obsahu a odborným znalostem nebo ke komunitě, jako jsou diskuse nebo vývěsky. Termín „kontinuita“ se používá, protože cílem je rozvíjet kontinuitu příjmů. Místo jednorázového prodeje produktu nebo služby přináší členská stránka každý měsíc nový opakovaný příjem. Kromě novinek zahrnují další druhy stránek pro členství: zdraví, fitness, marketing, psaní textů, odborné znalosti v sociálních médiích, papírové výrobky, seznamky, tvorba papíru, rezervace šrotu, koučování, psaní a mnoho dalších aplikací.

Odborníci v oblasti členských stránek říkají, že „lidé přicházejí pro obsah a zůstávají pro komunitu“.[10] Úkolem členské stránky je udržet si platící členy. Některé weby, například New York Times, nabízejí určitý obsah zdarma a poté si účtují poplatek za podrobnější přístup nebo přístup ke zvláštním druhům obsahu.[11] Některé weby nabízejí stahování audio nebo video obsahu, bezplatnou grafiku, bezplatný software, který je k dispozici pouze členům s Kreativní trh. Mnoho webů také nabízí svým členům webináře. Webináře se často zaznamenávají jako video, zvuk a také přepisují, čímž se vytváří speciální obsah, který je za výplatní zdí.

Poplatky za členství se velmi liší. Mohou jim být účtovány měsíční, roční nebo dokonce celoživotní členství. Digitální přístup na web se někdy prodává jako součást kombinovaného balíčku, který zahrnuje i fyzický produkt. Například Wall Street Journal nabízí kombinované papírové předplatné, které se doručuje ke dveřím předplatitele v kombinaci s přístupem na web a verzemi papírové aplikace pro chytré telefony za přibližně 140 $. Další web, který prodává členství velkým společnostem v odvětví mobilních telefonů, účtuje za členství až 12 000,00 $ ročně, což dává technologickým zaměstnancům právo platit za účast na konferencích o různých aspektech technologie mobilních telefonů a za přístup na webové stránky, záznamy z minulých schůzek. Obchodní weby mohou nabízet speciální informační balíček, například CD nebo DVD dodávané novému členovi jako součást balíčku, který zahrnuje členství.

Affiliate marketing se někdy používá k budování členství na členských webech.[12] Některé weby nadále platí procentní sazbě doporučujícímu partnerovi, pokud člen nadále platí měsíční poplatky. Ostatní platí vyšší počáteční poplatek. Stránka, na kterou marketingoví pracovníci používají „trychtýř“ pro marketing nebo sociální média, aby přivedli potenciální nové platící členy, se nazývá stránka „squeeze“.

Dary

Webové stránky mohou také požádat návštěvníky, aby jim darovali peníze. Populární dárcovské služby, jako je PayPal nabízejí různé možnosti pro osobní získávání finančních prostředků[13] a snížené náklady pro charitativní organizace.[14] To lze provést pomocí předem stanovené částky nebo umožněním návštěvníkům zadat vlastní částku daru.

Viz také

Reference

  1. ^ „Cena za tisíc - CPM“. Investopedia. Citováno 17. února 2019.
  2. ^ AdBalance - glosář
  3. ^ HowStuffWorks „Jak fungují bannerové reklamy“
  4. ^ „Formáty reklamy Google AdSense“. Citováno 2009-10-11.
  5. ^ „Alternativy AdSense k vydělávání peněz z vašeho blogu“. thetecnica. Citováno 12. června 2014.
  6. ^ „Program reklam Bing“. Microsoft. Citováno 17. února 2019.
  7. ^ Hercher, James (13. února 2019). „Highland Math tvoří první datovou spolupráci prodejců dat“. AdExchanger.com. Citováno 17. února 2019.
  8. ^ Jarvis, Paul. „Jak zvýšit výnosy prostřednictvím zpravodajů“. Inc.com. Citováno 17. února 2019.
  9. ^ Cook, Tracy. „Kolik si americké noviny účtují za digitální předplatné“. Americký tiskový institut. Citováno 17. února 2019.
  10. ^ DiMauro, Vanessa. „Lidé přicházejí o obsah a zůstávají pro komunitu“. Leader Networks. Citováno 17. února 2019.
  11. ^ „Digitální předplatné“. The New York Times. Citováno 17. února 2019.
  12. ^ Calabrese, Charlie. „Služby digitálního předplatného jsou horké: Zde je návod, jak je může partnerský marketing prohřát“. MarTech Advisor. Citováno 17. února 2019.
  13. ^ „Zlevněné transakční sazby pro charitativní organizace 501 (c) (3)“. PayPal. Citováno 17. února 2019.
  14. ^ „Udělejte svůj osobní fundraising ještě dále“. PayPal. Citováno 17. února 2019.

externí odkazy