Páni, Filipíny - Wow Philippines

Páni, Filipíny (stylizované jako WOW Filipíny) byla turistika marketingová kampaň slouží k propagaci Cestovní ruch na Filipínách. Název kampaně také sloužil jako slogan kampaně.

Pozadí

Pak Ministerstvo cestovního ruchu tajemník Richard Gordon sám vytvořil slogan „Wow Philippines“ v roce 2002. Vládní agentura poté omezila rozpočet určený na reklamu.[1] Propagační kampaň byla založena na 24měsíční kampani Visit Philippines 2003 od Světová organizace cestovního ruchu jehož cílem bylo podpořit Filipínská diaspora navštívit turistické stránky na Filipínách.[2]

Ministerstvo cestovního ruchu (DOT) poté pověřilo reklamní firmu BBDO Guerrero[3] pro realizaci kampaně. To zahrnuje příchod propagačních materiálů a přidání „Více než obvykle“ jako dílčího sloganu.[1] Také „Wow“ sloganu kampaně má být psáno velkými písmeny, což se zdvojnásobuje jako zkratka. Význam zkratky se liší v závislosti na použití sloganu podle vládní agentury. Níže jsou uvedeny některé možné významy DOT:[2]

  • Bohatství zázraků[4] - turistické atrakce
  • Teplé přes zimu[4] - pláže
  • Wild Over Water[4] - vodní dobrodružství
  • Wacko nad divočinou[4] - domorodá flóra a fauna
  • Noste naše zboží[4]
  • Sledujte naše velryby[4]
  • Projděte naše zdi[4] - Intramuros

Dopad

Od roku 2007 do roku 2012 se zahraniční návštěvy na Filipínách zvýšily z přibližně 3 milionů na 4,27 milionu.[5] Kampaň také vygenerovala 2 800–4 000 pracovních míst.[6]

Recepce

V roce 2003 byla kampaň Wow Philippines pojmenována jako nejlepší marketingové úsilí národní organizace cestovního ruchu v celkové kategorii v roce 2002 na Internationale Tourismus Bourse.[2]

Viz také

Reference

  1. ^ A b "'Wow na Filipínách není selhání, říká bývalý šéf DOT „. Zprávy ABS-CBN. 9. ledna 2012. Citováno 24. května 2016.
  2. ^ A b C Bulacan, Annabella (30. dubna 2002). "'Více než obvykle'". Manila Standard. Citováno 24. května 2016.
  3. ^ Amaldo, Maria Stella (6. ledna 2012). "'Na Filipínách je to zábavnější - šířte slovo, říká DOT ". InterAksyon. Citováno 24. května 2016.
  4. ^ A b C d E F G Turner, Yvette Reisinger, Lindsay (2003). Mezikulturní chování v cestovním ruchu: koncepty a analýza (Repr. Ed.). Oxford [u.a.]: Butterworth Heinemann. p. 20. ISBN  0750656689. Citováno 25. května 2016.
  5. ^ Shahani, Lila Ramos (20. září 2015). „Cestovní ruch a jeho mnoho paradoxů“. Filipínská hvězda. Citováno 24. května 2016.
  6. ^ Cruz, Reil; Bersales, Grace (2003). „Cestovní ruch jako politická platforma: vnímání cestovního ruchu a volebního chování obyvateli“. Mezikulturní chování v cestovním ruchu: koncepty a analýza. Turner, Lindsay; Reisinger, Yvette (vyd. Vyd.). Oxford [u.a.]: Elsevier. Citováno 24. května 2016.

externí odkazy