VCU Brandcenter - VCU Brandcenter - Wikipedia

Brandcenter ve společnosti VCU
Brandcenter Primary2020 RGB.png
Původní jméno
VCU Adcenter
TypMagisterský titul program
Založeno1996
Mateřská instituce
Virginia Commonwealth University
Studenti200
Umístění
Richmond
,
Virginie
,
Spojené státy
KampusMěstský
webová stránkawww.brandcenter.vcu.edu

The Brandcenter ve společnosti VCU (často nazývaný Brandcenter, dříve známý jako VCU Adcenter) je magisterský program pro reklamu, branding a kreativní řešení problémů na Virginia Commonwealth University. Škola je součástí VCU School of Business.[1]

Program a koncentrace

Studenti Brandcenteru získají magisterský titul v oboru podnikání se zaměřením na následující koncentrace:

  • Umělecký směr
  • Copywriting
  • Kreativní správa značky
  • Zažijte design
  • Strategie

Tento program je vysoce založený na projektech a je navržen tak, aby simuloval nastavení agentury / klienta v reálném světě. Studenti studují v rámci dané koncentrace a zároveň spolupracují se všemi koncentracemi na týmových projektech, které vyvrcholí prezentacemi pro jejich fakultu, kolegy a klienty z reálného světa.[2][3]

Dějiny

Brandcenter byl otevřen jako VCU Adcenter v roce 1996 pod vedením zakladatelky Diane Cook-Tench, bývalé senior viceprezidentky a kreativní ředitelky The Martin Agency. Cook-Tench spolupracoval s tehdejším prezidentem VCU dr. Eugenem Tranim na vytvoření školy. Pomohla vytvořit správní radu, která zahrnovala Jay Chiat, zakladatel TBWA Chiat Day, a Dan Wieden, prezident Wieden + Kennedy, z jejích kontaktů v oboru. Škola začala s 51 studenty ve třech koncentracích: umělecký směr, copywriting a strategie.[4]

V letech 2000-2002 Patricia Alvey, která je držitelkou titulu Ph.D. v reklamě na University of Texas v Austinu, působil jako ředitel.

V roce 2003 byl Rick Boyko, bývalý spolupředseda a hlavní kreativní ředitel Ogilvy & Mather Worldwide, jmenován ředitelem Brandcenteru[5] a vedl školu osm let.[6]

V roce 2005 byl program zařazen mezi nejlepší postgraduální reklamní programy od Věk reklamy Je Tvořivost Časopis.[7][8] Po představení nové skladby Creative Brand Management v roce 2007 byla časopisem BusinessWeek označena za jednu ze 60 nejlepších světových designérských škol.[9]

V roce 2008 škola změnila svůj název z VCU Adcenter na VCU Brandcenter „, aby lépe odrážela vyvíjející se průmysl“, a přestěhovala se do nově zrekonstruované budovy navržené Cliveem Wilkinsonem s cílem „podporovat kreativitu a spolupráci“.[10] Později téhož roku představila společnost Brandcenter svou koncentraci kreativních technologií „s cílem zdůraznit stále ústřední roli, kterou digitální média hrají v reklamě.“[11] Pojmenoval ji Pořekadlo jako jedna z „pěti nejlepších škol digitálních médií a marketingu v zemi“.[12]

V roce 2010 byla budova Brandcenter pojmenována Mike Hughes Hall podle prezidenta a spoluzakladatele kreativní kanceláře The Martin Agency. Pan Hughes byl jedním ze členů zakládající rady školy.[13]

V roce 2012 odešel Rick Boyko do důchodu a novým ředitelem Brandcenteru se stala Helayne Spivak, bývalá hlavní kreativní ředitelka společností Y&R a JWT. Brandcenter se také přestěhoval z Vysoké školy humanitních a věd na VCU, aby se stal součástí VCU School of Business,[14] a stupeň se změnil z Master of Science in Mass Communications na Master of Science in Business.[15][16]

V roce 2015 se koncentrace kreativní technologie vyvinula do Experience Design, aby se zaměřila na „posun průmyslu od komunikace značky ke zkušenostem značky“.[17]  

V srpnu 2018 se Vann Graves stal ředitelem Brandcenteru.[18] Před příchodem do Brandcenteru byl Vann globálním výkonným kreativním ředitelem v McCannu a hlavním kreativním ředitelem v JWT. Pod vedením Graves vytvořil Brandcenter nový poradní výbor, Ředitelskou radu.[19]

V roce 2020 Brandcenter viděl, že celkem 26 absolventů přispívalo do 18 různých reklam Super Bowl - rekordní počet programu. Mezi značky představované absolventy (někteří jako Class of 2019) patřili Planters, Olay, Doritos, Bud Light, Facebook a Porsche.[20]

Kvůli vypuknutí epidemie COVID-19 v roce 2020 se Brandcenter spojil s organizací Working Not Working, aby virtuálně uspořádal každoroční Recruiter Session.[21] V červnu zahájil tým více než 50 studentů a čerstvých absolventů Brandcenteru studentskou kreativní spolupráci The Carriage House.[22]

Areál a zařízení

Budova Brandcenter, Mike Hughes Hall,[23] byl navržen jihoafrickým architektem Clive Wilkinson.[24] Původně to byla kočárna pro Jefferson Hotel. Škola se do této budovy přestěhovala z původního umístění v Richmondu Shockoe Slip v roce 2008.[25]

Recruiter Session

Brandcenter pořádá každoročně v dubnu Recruiter Session (často označovaný jako „reverzní kariérní veletrh“). Náboráři z nejlepších národních agentur a společností přicházejí do Brandcenteru, aby se setkali a rekrutovali třídu promování.[26][27]

Kvůli vypuknutí epidemie COVID-19 v roce 2020 se Brandcenter spojil s organizací Working Not Working, aby virtuálně uspořádal každoroční Recruiter Session.[28]

Časopis SIXTY

SIXTY je každoroční časopis Brandcenter. Název je odvozen od šedesáti týdnů, které studenti stráví výdělkem na magisterském studiu. Obsahuje práci studentů, informace o programu a jeho pěti koncentracích a rysy absolventů, vedoucích pracovníků oboru a života studentů.[29]

Rada ředitele

Rada ředitele Brandcenter se skládá z lídrů značky, kteří zastupují některé z nejinovativnějších podniků současnosti. Tato skupina zakládajících členů rady, která představuje širokou škálu profesionální rozmanitosti a vysoce specializované odborné znalosti, pomáhá znovu představit, jak Brandcenter připravuje své studenty na vedení pracovních sil zítřka. Jedná se o přímé spojení Brandcenteru s obchodním světem, připravené podporovat rozvoj a obhajobu Brandcenteru.[30]

Reference

  1. ^ „Helayne Spivak převezme pozici výkonného ředitele VCU Brandcenter“. adage.com. 2012-06-19. Citováno 2019-08-15.
  2. ^ „Brandcenter . bulletin.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  3. ^ https://issuu.com/vcubrandcenter/docs/sixty_v22_digital
  4. ^ „Šedesát svazek 18“. Issuu. Citováno 2019-06-26.
  5. ^ Kaplan | 10. listopadu, David; 2002 .st0 {fill: # F7EC13} .st1 {clip-path: url} .st2 {clip-path: url; fill: # 020100}. „Ogilvy ztrácí kreativní Firebrand“. www.adweek.com. Citováno 2019-06-26.CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  6. ^ Llovio, Louis. „Boyko končí ve funkci ředitele VCU Brandcenter“. Richmond Times - odeslání. Citováno 2019-06-26.
  7. ^ „NEJLEPŠÍCH PĚT“. adage.com. 2005-03-01. Citováno 2019-06-26.
  8. ^ „VCU Adcenter zařadil nejlepší reklamní program v zemi“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  9. ^ „VCU Adcenter se stává VCU Brandcenter“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  10. ^ „ArchDaily“. archdaily.com. Citováno 2020-07-14.
  11. ^ „VCU Brandcenter představuje první světový titul v oboru kreativních technologií“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  12. ^ „Pět nejlepších škol pro digitální média a marketing v zemi“. adage.com. 2008-03-17. Citováno 2019-06-26.
  13. ^ „Budova VCU Brandcenter pojmenovaná pro Mikea Hughese“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  14. ^ „VCU Brandcenter slaví 20 let“. Richmond BizSense. 2016-01-19. Citováno 2019-06-27.
  15. ^ „Helayne Spivak převezme pozici výkonného ředitele VCU Brandcenter“. adage.com. 2012-06-19. Citováno 2019-06-26.
  16. ^ „Brandcenter . bulletin.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  17. ^ „VCU Brandcenter v čele dalšího skvělého designového hnutí“. news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  18. ^ „Pro svého nového výkonného ředitele VCU Brandcenter Taps Vann Graves JWT Atlanty“. www.adweek.com. Citováno 2019-06-26.
  19. ^ Zanger | 20. března, Doug; 2019. „S novou poradní radou mění VCU Brandcenter svůj budoucí směr“. www.adweek.com. Citováno 2020-07-14.CS1 maint: číselné názvy: seznam autorů (odkaz)
  20. ^ „Přinášíme velké zbraně celebrit pro reklamy Super Bowl LIV“. news.vcu.edu. Citováno 2020-07-14.
  21. ^ „VCU Brandcenter přijímá roční relaci náboráře online“. news.vcu.edu. Citováno 2020-07-14.
  22. ^ „Studenti VCU Brandcenter zakládají vlastní agenturu“. adweek.it. Citováno 2020-07-14.
  23. ^ „Budova VCU Brandcenter pojmenovaná pro Mikea Hughese“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-08-15.
  24. ^ http://www.archdaily.com/182215/vcu-adcenter-brandcenter-clive-wilkinson-architects/
  25. ^ „Budova VCU Brandcenter pojmenovaná pro Mikea Hughese“. www.news.vcu.edu. Citováno 2019-06-26.
  26. ^ „Náboráři soupeří o to, aby si Brandcenter grady šli svou vlastní cestou“. Richmond BizSense. 2018-04-27. Citováno 2019-06-26.
  27. ^ "Brandcenter grady dělají osobní hřiště ve dvoudenní relaci náboráře". Richmond BizSense. 2017-05-01. Citováno 2019-06-26.
  28. ^ „VCU Brandcenter přijímá roční relaci náboráře online“. news.vcu.edu. Citováno 2020-07-14.
  29. ^ „VCU Brandcenter“. Issuu. Citováno 2019-06-26.
  30. ^ https://www.adweek.com/brand-marketing/with-a-new-advisory-council-vcu-brandcenter-charts-its-future-course/